Zi 字媒體

今年618，京東宣布銷售額高達1199億元，另外天貓、蘇寧易購、國美等電商成績均不俗。記賬軟體挖財，將6月18日整日用戶購物數據與往年進行對比發現，傢具人均消費金額同比增長最快，高達36%。分析認為，傢具人均消費金額的增長，與傢具電商的發展不無關係，除此之外，一方面有2016年的購房熱潮驅動。另一方面，傢具材料、人工和運輸成本的上漲，也促成了傢具的漲價。通過以上數據顯示，服飾鞋包、化妝護膚、電子數碼、嬰兒用品、電器、傢具等類別的消費較上年均有不同程度的增長。同時，讓人意外的是，人均傢具消費為1206元，較上年增長36%，是諸多類別裡面增幅最快的一項。分析人士認為，傢具人均消費的增長主要來自三點原因。首先，電商平台開始重視家具行業。傢具電商是發展相對較慢的一個領域，在電商發展如火如荼的時候，面對如此龐大的潛在客戶群體，家具行業卻因物流和售後等問題，電商之路顯得異常艱辛，O2O口號雖然喊得響，但成功者寥寥無幾。隨著電商競爭的白熱化，物流的告訴發展，很多商品進入到瓶頸，傢具就成為了網購平台發展的一個重點行業。據報道在6月1-18日的全民年中購物節期間，京東家居家裝品類增長強勁，618當天銷售額同比增長124%。建材、傢具成為最熱銷品類，當天同比增長分別為242%和138%。同時，天貓數據顯示，天貓618啟動8天，累計上門安裝13萬件家居用品。其次，2016年的房地產熱，讓滯后的傢具購買需求在下一年爆發。人民銀行發布的數據顯示,2016年個人購房貸款餘額19.14萬億元，同比增長35%，增速高於2015年的23.2%，貸款購房人群增長明顯。由於買房和購置傢具之間存在的時間差，多數購房人群把傢具購買的需求延後到第二年中旬，618恰成了傢具購物的一個契機。不僅傢具，電器的消費也增幅很大。天貓數據顯示，6月10日，冰箱洗衣機天貓品類目，冰箱同比增長277%，洗衣機同比增幅達444%。6月11日，空調電視天貓品類目，空調同比去年同增長774%，電視機同比增長569%。再次，傢具材料、人力以及運輸成本的增加，抬高了傢具產品的單價。據報道，傢具材料、人力和運費的漲價明顯，半年多來，紅木原料漲幅五成左右，據央視新聞報道，2016年底原材料海綿最高漲至70%。業內人士表示，員工方面，整體薪酬至少有5%~9%的漲幅。此外，產業不斷升級所導致物流成本的提升也是價格上漲的原因之一。