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你有多久沒有看 papi 醬的短視頻了？在滿屏的未讀小紅點列表中，可能很多人並未留意到，「papi 醬的周一放送」微信公眾號視頻已經停更三周了。在昨日（7月6日）早上，papi 醬發布了一條微博，以模仿「高仿號」的有趣形象宣布，papi 醬作為分答 App 「papi 社區社長」，開設了一個名為「不設限青年研究所」的社區，高調宣布入駐分答。而多日未更新的 papi 醬的微信公眾號也發布了一張「醬的人大集合」的圖片，號召冬粉掃碼入社，「加入 papi 的秘密組織，每天四毛錢，一起玩半年」。7月6日晚間，「分答」服務號通過一篇題為《抱歉，我不應該有趣》的推送，正式宣布 papi 醬的加入。付費社區，是分答 App 在今年5月上線的全新版塊。由一名核心主咖創立一個付費社區，充當社長，邀請 KOL 朋友充當助講，一起發布內容，並同時與用戶在互動中生產內容，形式主要以問答、討論為主。分答市場負責人告訴鈦媒體，從問答、小講再到如今的付費社區的推出，「代表了分答三角形的產品矩陣形成，整體產品迭代宣告完成。」那麼，請冬粉花一筆小錢加入一個大咖社區，都有什麼玩兒法？這一新產品的運營機制引起了鈦媒體記者的興趣。有些出人意外的，Papi醬在「不設限青年研究所」中重新定義了自己：「不再是那個集才華與美貌於一身的女子，而是一個集慫、宅、懶於一身的普通女孩，她將撕去短視頻中有趣逗逼的形象，在分答付費社區展現出一個100%真實的 papi 醬」。與此同時，社區還邀請了姬十三、鸚鵡史航等大咖，以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、張貓等小V做為社區嘉賓參與用戶互動。在社區內容的介紹中，papi 醬社區的「設定」依然很有個性：「跳出人生的坐標軸，做出自己的選擇」，「不帶歧視看待別人，不帶自卑看待自己」，「選擇有趣的或者，這些能力特別重要」。是不是和小蜜圈有點相似？同時，果殼網今年上半年也上線了一款冬粉管理工具——飯糰，即根據冬粉興趣，按年費加入某一垂直領域研究的團長，完成閱讀、研討和互動。分答的付費社區，和飯糰看起來異曲同工。不過，分答市場負責人告訴鈦媒體，「在分答開設付費社區，比飯糰門檻更高。供應端的輸出質量有嚴格品控和頻次保證，也更適合有自帶冬粉的頭部流量來玩。」再看看平台共同營造的社區神秘「圈層感」和papi社區文案的勵志「硬雞湯」，不免讓人想到，這好像與分答本身主打的「知識付費」並無太多關聯，這難道是又一次冬粉經濟的收割？不過換一個角度想，假如花兩杯咖啡的錢，可以和自己的偶像在線上「互動」一番，似乎真是一件很誘人的事情。而在花了79元買了門票進入「神秘」社區之後，鈦媒體記者發現，從當前更新的節目看來，更像是papi醬開始做起了一檔短音頻節目。在這檔音頻節目的「發刊詞」中，papi 醬真情表露，「在這兒我先給大家打一個預防針，你可能會失望，因為我本人其實很多時候都沒有那麼犀利，那麼地敢說，那麼地無所畏懼。」——相比飯糰選擇的嚴肅知識傳播路線，分答付費社區看起來更加突出人（咖主）本身的特徵和個性化內容。據鈦媒體了解，分答已經上線了第一批付費社區，papi醬的不設限青年研究所是其中的「旗艦版」，品牌屬性更強。以變聲形式發布原創短視頻走紅的papi醬，引爆了去年短視頻的「風口」，然而，自從去年4月被廣電下令整改之後，關於papi醬內容生產危機的言論也一直都存在。不過即便在一片唱衰中，無論是內容製作還是資本運作，papi 醬仍被很多人看做是短視頻行業一個樣本。而關於短視頻，業內當前都達成了一個共識——短視頻是很火，但它的打法還很模糊。除了廣告、電商變現以外，並沒有產生太多新玩法。不僅僅是papi醬，在今年，一大批視頻「網紅」，都開始走上了音頻內容付費的道路。先是羅振宇的視頻脫口秀節目《羅輯思維》轉戰到得到 App 做短音頻；在6月份，退出網路綜藝《奇葩說》的高曉松在蜻蜓FM開啟了一檔《矮大緊指北》短音頻節目，據說目前賣得很不錯。不約而同的是，他們都選擇了10分鐘以內的短音頻形態。對於內容生產者而言，相較於視頻節目的製作門檻，音頻節目成本較低。直接為內容付費的形式，免去諸多中間渠道和環節，被大部分內容生產者所青睞。區別於以上純粹以「音頻」為賣點的產品形態，分答這一次強調了社區的屬性，包括「社長動態」和「社區互動」。根據記者體驗，在「社長動態」中，發布的兩期內容底下的冬粉評論活躍度很高，但是目前「papi醬」這個ID的回復頻次甚至低於微博和微信公眾號。分答「付費社區」能否最終實現其美好預設，還需要時間來驗證。付費社區的推出，意味著分答的產品在繼續做「重」，對運營能力的考驗也是有增無減。從停擺又復活之後的接近一年的時間裡，分答在社區內容質量的把控、擴大供應端的規模上做出了很多努力和嘗試。不過，如果從整個內容產業的角度來說，在今年6月以來，國家層面重拳連續出擊整頓，從圖文、短視頻到直播，無一倖免，音頻是暫時未大範圍受到影響的行業。