Zi 字媒體

2月14日晚，一位騰訊權威人士確認了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息，並稱這一功能將交給微信平台上的自媒體們「自行設計」。微信團隊回應稱，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，「已經在做測試，相信近期會和大家見面。」嚇得我趕緊看一眼訂閱號！事件被曝出，還要從一篇公眾號文章說起14日下午，知名IT評論人士洪波曾在朋友圈發表文章《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》，稱自己將開設收費專欄。很快，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下評論，「應該等微信公眾號付費閱讀啊」，並且回應了關於「測試太久」的疑問，稱「已經反饋了，爭取加快」。對此，微信團隊也回應稱，該功能確實在推進中。具體形式為：需要付費才能閱讀的文章，在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容，具體展現內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應費用后才能查看全文。大家是否願意為此買單呢？但是，微信文章以後也不能想看就看了，此消息一出，立即引發了大家的熱議。吃瓜群眾們會不會願意為它買單呢？本台記者王迪傑為此走上街頭，我們一起來聽聽市民朋友的看法↓↓↓ 市民觀點大部分受訪者均表示願意為優質內容買單，而接受的價格大多在1到30元。「如果是我感興趣的我會去的，不感興趣我肯定不會去付的。感興趣的在3-4塊錢以內的，我會去嘗試的。如果是不感興趣的，我肯定不會去花錢。」「一個月10幾塊20快這種，我覺得是比較合理的吧。」有受訪者作為公眾號運營者表示，公眾號推文確實非常耗費精力，作者應該得到相應的回報。「因為寫公眾號的推文也很辛苦，因為我自己也寫大家都感同身受的。這個東西確實收費是應該的，尤其是一些原創的推文付出的心血還是蠻高的。」有市民提出如果未來微信上線付費訂閱功能，或許會有更加優質的文章出現。「如果他真的要叫你付費了，我估計這個水平會提升上去的。那這個時候就值得你去付費了，現在可能尋求一個關注量的話，好像還沒有做到讓人值得去付費吧。」對於這件事，網上的評論也炸開了鍋。一些網友擔心微信公眾號的付費閱讀會催生出更多的標題黨，但也有網友認為付費閱讀可以促使更多優質的公眾號內容，優勝劣汰。聽聽專家怎麼說？知名IT評論人士 洪波： 這一波「內容創業、知識變現」，其實主要是資本和投機分子忽然發現，內容不但是最好的廣告容器，甚至內容本身還能直接賣錢，也是內容流量價值的再發現。互聯網分析人士 羅超：清華大學新聞與傳播學院副教授 杭敏： 開啟訂閱模式后，對內容資源的獨特性與專業性等將有更高的要求。微信付費訂閱能否走下去的幾點關鍵還取決於：內容的獨特性的程度與微信對用戶粘性的準確把握。延伸閱讀① 內容付費的春天是否已經到來？在微信籌備付費閱讀的一年間，知識付費的時代之門已然打開。從2016年年初付費語音問答應用「分答」火爆以來，各個內容平台甚至是大的內容製作方都開始推出自己的知識付費產品。知乎推出了在線問答「知乎Live」，羅輯思維推出了「得到」，蜻蜓FM推出了付費收聽節目，微博加強了與紅豆Live的合作。其中，知乎曾披露，在2016年8月知乎發起的專欄讚賞內測中，作者平均收到170餘元的收益，按類似稿酬折算，部分文章已達到了千字500元。知乎Live自2016年5月到12月已舉辦超過1500場，737位主講人平均時薪達10980元，單場參與人數最多為12萬人，而單場知乎Live收入最高達到19萬元。憑藉知識經濟的熱潮，知乎在2017年1月完成D輪1億美元融資。1.微信錢包、支付2013年8月5日微信 5.0 版本推出的微信支付可謂是微信商業化的開端。微信依靠微信錢包里的支付、紅包功能，開始與支付寶分庭抗禮。如今微信支付所構建的應用場景已經愈發豐富，除了紅包、充值、理財通、生活繳費、城市服務外，還接入了更多第三方服務。如滴滴出行、酒店、外賣、機票火車票等。小程序的上線同時允許電商進入，接入的也是微信支付。2.微信朋友圈廣告2015 年 1 月 25 日，微信上線朋友圈廣告。寶馬、可口可樂和vivo成為第一批廣告主。大數據分析潛在客戶、且控制廣告數量的推送方式，並沒有引起用戶的反感。用戶刷朋友圈看到廣告、點擊詳情、亦或是關注廣告關聯的公眾號，都會直接使騰訊產生收入。「讚賞」是微信向公眾賬號用戶提供的，允許微信用戶自願就公眾賬號用戶發布的文章內容贈與款項以示鼓勵的功能。目的是扶持優質的個人原創賬號。知名寫手和菜頭在接受相關媒體採訪時就表示其個人微信公眾號「槽邊往事」的平均單篇讚賞金額約在4000元以下，收到讚賞最多的一篇是《六一兒童節再贈小朋友》文章，金額達到了32000 元。2016年「微博V影響力峰會」上，微博公布了自媒體117億的年度總收入，其中有4.7億來自付費閱讀和打賞。來源｜綜合央廣網、澎湃新聞、每日經濟新聞等