Zi 字媒體

不管行業屬性不管品牌調性不管契合度，品牌一蜂窩去做自媒體，各家小編各種絞盡腦汁蹭熱點，其實於品牌，真的沒什麼卵用。病毒先生看來，內容的用途，一個是互動，一個是樹立品牌在所在領域的權威專家的地位。對於中小品牌來說，生產能互動的內容本身是一件很難的事情，即使生產出具備互動潛質的內容由於品牌力弱也很難達成有效的互動。所謂的互動，不是中小品牌第一考慮要去做的事。與其費盡心機每天蹭熱點希望能達成互動，不如通過內容樹立品牌行業的權威專家的形象。可以一個星期生產一篇內容乾貨，比如用戶體驗品牌產品出現的問題答疑，行業最新的進展態勢等，都比盲目的跟進熱點有價值。因為一篇10萬+閱讀的蹭熱點內容不會形成品牌資產，熱點一過，內容就失去了本身的價值。一篇乾貨類內容即使當時只有1000閱讀，內容沉澱下來能帶來長久的價值，供現在的用戶，未來的用戶去檢索查閱和參照，這樣的內容能形成品牌資產，幫助品牌樹立行業中的權威專家的形象。以上，同行見笑。病毒先生，知名營銷人、社會化營銷專家、病毒營銷研究者，多家傳統企業社會化轉型特約顧問，哈尚互動首席打雜官。