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2月26日，2017海南國際馬拉松賽在三亞落幕，和往年不同，在辦賽方中多了阿里體育的身影。自成立以來，阿里體育涉足足球、拳擊、羽毛球、電競等多個項目，可謂多點開花，但參與馬拉松賽事運營尚屬首次，阿里體育CEO張大鐘直言不諱，擁抱馬拉松的想法源於阿里數字經濟給出的結論。值得一提的是，參與海南馬拉松只是一個開始，自去年順利接洽海南省政府及下屬體育公司后，阿里體育的一盤大棋呼之欲出。體育互聯網思維不是炒股票「阿里體育喜歡用數據說話，阿里平台上的數據顯示，在體育領域的消費排行上，『路跑』是排第一位的，並且甩開第二名健身板塊好幾倍的身位……」身處「海馬」現場，看著兩萬名參賽者從身前齊刷刷跑過，張大鐘平靜的語調中還是可以聽出幾分篤定與喜悅。「我們做任何賽事都有自己的甄別標準，根據阿里的大數據，我們可以監測到一個體育愛好者喜歡什麼運動，一年會購買哪些運動裝備，以『路跑』來說，參與的人群眾多，專業的跑者一年要準備四雙跑鞋，這都給了我們參與馬拉松賽事足夠的信心。」張大鐘行事曆來沉穩紮實，這幾乎也成為了阿里體育成立之後給外界的一貫印象。按照張大鐘自己的話說，做什麼不做什麼，自己心裡都得有一本賬。舉辦WESG世界電競運動會，基於電競已經相對成熟的商業模式以及全世界海量的受眾；拿下里約奧運的網路播放權，基於奧運的高關注度以及擁有優酷這樣具備消化能力的視頻平台；聯手國際拳聯、國際泳聯，贊助世俱杯，這些則源於阿里體育一貫以來「國際視野與本土運營相結合」的思路……過去兩年國內資本為體育IP戰得昏天黑地之際，阿里體育常給人一種置身事外的狀態。關於即將到來的CBA版權，張大鐘還是持謹慎的態度，「阿里體育拿不拿，這要根據價格來判斷。」體育產業的火熱已經讓一些人、一些資本失去了冷靜，似乎覺得把錢砸進去就能迅速獲得回報，更有甚者，把撬動資本市場作為終極目標。對此，張大鐘奉勸要少炒些概念多做些實事，「現在體育產業圈都喜歡說互聯網思維，但互聯網思維不是讓你去二級市場炒股票，體育產業需要長期的耕耘，踏踏實實做事，急功近利要不得。」布局海南「試水」賽事運營回到阿里體育布局海南的話題上，張大鐘透露，阿里體育已經和海南省政府以及下屬的體育公司達成了一系列的合作協議。據記者了解，阿里體育不僅僅是作為賽事的運營方出現。事實上，自去年開始阿里體育已經逐步入股海南省下屬體育公司，持股比例將達到49%。這意味著海南省眾多品牌賽事未來也將成為阿里體育自己的賽事。那麼從過去由海南省政府搭台唱戲，到現在阿里體育強勢介入，海南的體育賽事發生了哪些實質的變化呢？對此，阿里體育副總裁兼賽事部經理魏全民拿剛剛結束的「海馬」做了分析，「阿里體育主要扮演聯合運營單位的角色，會參與市場運營、市場推廣、媒體版權幾個板塊的工作，今年『海馬』的參賽人數比往年有了大幅度提升；贊助商層面，引入了匹克、雷克薩斯、蒙牛等合作夥伴，加上政府補貼部分，已經能夠實現投入和產出基本持平；媒體傳播平台上，去年主要由央視一家進行直播，今年有多達9個平台進行直播……」一片利好之下，魏全民也坦言國內體育賽事主要依賴B端贊助、C端變現薄弱的局面尚未被打破，「現在能夠從C端得到的收入主要還是報名費，但我們已經看到了希望，期待今後能夠有所突破，比如以體育賽事為核心拉動的旅遊、酒店、餐飲、交通等行業，這次參賽的人70%以上來自島外，通過阿里的平台完全可以為島外的參賽者制定相關的服務套餐，我們可以從中實現與各個行業的分紅。」賽事培育接受可控的虧損曾經長期供職IMG的魏全民認為體育賽事的產業鏈本身較短，必須和其他產業相融合，才能實現增量。在「海馬」之後，即將到來的環海南島帆船賽、下半年舉行的腳踏車環島賽以及一系列高爾夫賽事都將是阿里體育關注的重點項目。張大鐘甚至透露要把今年的國際泳聯頒獎盛典搬到海南，「具體時間尚未確定，但我們和戰略合作夥伴國際泳聯已經達成協議，未來會將很多水上項目引入海南，阿里體育要有國際視野，但本土運營的思路不能忘……」更多優質賽事的湧入勢必強化海南省的體育地位與體量，但當下即便是諸多品牌賽事依然處於靠政府補貼維持的現狀，對此，張大鐘信心何在？「海南環島腳踏車賽已經舉辦了十多年吧，時間看上去不短了，但我們看看環法賽，百年歷史了，其中也經歷了不賺錢的幾十年，體育賽事需要長期的培育，我們可以接受虧損，但需要在可控範圍內。」（本文有部分刪減）來源/澎湃新聞