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你會用什麼視頻配飯？試想一下，在你午飯的時候，放上一段治療膿包的視頻，你聽著紗布撕裂的聲音，看著小刀劃破皮膚，挑出不可名狀的物質，不知道你的食慾會變得如何？也許很多人會認為這種視頻口味太重，神奇的是，在 Youtube 上有一位網紅 Dr. Pimple Popper （爆痘醫生） 用這種病毒視頻吸引了超過二百萬關注，視頻播放量達到十億，冬粉們在下面留言：「太贊了，已準備好今天的爆米花。」 「什麼時候會出下一個？」在視頻中，Dr. Pimple Popper 的醫護團隊演示如何治療各種皮膚問題，丘疹、粉刺、痤瘡，步驟有指導意義，畫面非常刺激。Dr. Pimple Popper 的真名是 Sandra Lee，做了十多年皮膚科醫生。在 Lee 發現社交網路的影響力后，一直想做點皮膚診療的內容，但試了很多內容都沒人關注，直到有一天，一個拔除黑頭的視頻火了，她發現，世界上有個群體很喜歡看爆痘類視頻。之前這個群體流傳的視頻大多不專業、不衛生，於是 Dr. Pimple Popper 開始以醫生的身份發布這類視頻，同時滿足獵奇者和尋求診療幫助的人。Lee 覺得，有些人看了覺得著迷，有些人覺得噁心，但他們都會忍不住把視頻分享給朋友。「對有些人來說，這是一種宣洩，因為他們感覺終於擺脫了一個原本不應該在那兒的東西，這事兒結束了，讓人放鬆。」 她的觀眾有一半來自美國，一半來自全球其他地區；其中 75% 是 18 歲到 34 歲的女性。最近，Dr. Pimple Popper 走上了幾乎所有網紅的必經之路，宣布推出自己的護膚品品牌。第一款產品的名字同時包含了 Sandra Lee 和 Dr. Pimple Popper，是一個用來治療粉刺的滾珠，售價 25 美元。Lee 希望第一款產品簡單易用，便於攜帶，人們可以帶著它逛街，去健身，或者開車，「因為你永遠沒法預料什麼時候會長痘。」雖然劍走偏鋒，但 Dr. Pimple Popper 仍是眾多 Youtube 網紅里的一員。隨著網紅數量增多，Youtube 採取了一系列措施幫助他們變現，並從中分成。根據 36氪 以前的報道，YouTube 會收取網紅視頻廣告收入的 45%。許多網紅也會繞開社交媒體，用其他方式賺錢，比如在視頻中植入廣告，推銷產品，簽約網紅經紀公司等等。像 Dr. Pimple Popper 這樣選擇一個切入點，先用內容吸引用戶再創立電商品牌的也不在少數。比如 Alex 和 Mimi 夫婦，從護髮視頻起家，後來創立了女性護髮電商品牌 Luxyhair；英國美妝博主 Fleur DeForce 有 120 萬訂閱者，去年和英國主流美妝品牌 The Body Shop, Neutrogena 等合作，推出自己的美妝產品線。James Richard Wilson 有 300 萬訂閱者，從萌寵搞笑、遊戲視頻起家，創立了寵物用品電商平台 Barkbox，給用戶提供按月訂購服務。