Zi 字媒體

本文來源於微信公眾號她讀，搜索ID：taread即可訂閱。今天小她在時尚新聞中，看到了一個熟悉的名字——達芙妮。嗯，就是那個和淑女屋、阿依蓮走同一路線的達芙妮。不記得的話，小她帶大家回憶一下。SHE 曾經是達芙妮最著名的代言人；廣告片里的SHE和對展櫃里的鞋展示出了發自內心的喜歡；然而，它家的鞋子都是這樣，看著浮誇，穿起來更浮誇的款式。雖然自稱少女品牌，但在裡面流連的顧客，都是30+歲數的熟女；以及逛完超市之後，被打折促銷吸引，順便走進去淘一淘的家庭主婦們。BUT！如今的達芙妮，可跟你想象的不一樣了！據說在8月份，達芙妮要和美國知名買手店Opening Ceremony（簡稱OC）推出跨界合作款，系列定名「Pink Crush」。聽這名字，小她猜想，大概會有很多粉色單品喲，感覺錢包又要失守了呢。這次的合作系列，請來了OPENING CEREMONY的創始人、KENZO的創意總監Humberto Leon和韓裔設計師Carol Lim操刀設計。大名鼎鼎的KENZO老虎頭和大眼睛系列就是他倆的得意之作哦~為啥達芙妮和OC合作，小她會這麼驚奇呢？因為Opening Ceremony在時尚界的地位，已經差不多跟發掘明星的星探一個樣了。比如，現在大名鼎鼎Alexander Wang，當年還只是帕森斯設計學院的學生王大仁，OC就已經把他設計的衣服放在店裡賣了，後來才有了名聲大噪的亞歷山大王。早期的OC還是處於搜羅設計師品牌，後來發展的越來越好，也開始做自己的獨立品牌，OC並不像其他買手店，高冷又嚴肅，看他家店鋪的風格就知道，這是一個活潑有趣的品牌。OC的內心流淌著「與眾不同」的血液，官網展示的一些品牌舉辦的活動和時尚展覽，看了讓人感覺，時尚原來是可以和一切有聯結的。其中有一場如果行為藝術一般的展覽，邀請了許多從事武打特技演員工作的女性，穿上OC的時裝在舞台上表演特技。當時尚的展示方式，從單一的走秀變成動態更多的武打、踢腿、摔跤，畫風很特別對不對？說回合作，其實OC之前也跟很多品牌推出過合作款了。2009年和優衣庫合作的Opening Ceremony for Uniqlo。嗯，現在看起來是有點鄉土味。2012年至2014年和 Adidas的合作款，這個棒球系列 Stan Smith就是其中一款。OC 和 Vans更是幾乎每年都會定番出品，比如Vault by Vans 的 「Easter」 Pack。讓人閃瞎眼，穿上就是人群中最閃亮一顆星的 GLITTER PACK。以及被大家笑稱為「壽鞋」的風 Qi Pao系列。其實粉色這雙還挺好看的啦，今年不是正流行小粉鞋嘛。以腦洞大開和有趣著稱的OC，除了會和服飾品牌合作，還經常搞一些跨界的聯名。比如和Kodak，柯達膠捲的合作款。看完這些腦洞大開的聯名設計，小她簡直對OC和達芙妮的合作款充滿了期待，OC會把一向走淑女路線的達芙妮，改造成什麼樣呢？其實達芙妮這已經不是第一次邁出改變的步伐了，早在今年年初，達芙妮改進了Logo的設計，把原來有些浮誇，有些村粉的Logo改成了黑白極簡風。還將實體店鋪的裝修風格也做了改變，變成了後現代低調工業風。隨之發布的2017年春夏新品大片，也是讓人不太敢相信自己的眼睛。？？？這真的不是哪個國際一線大牌的Lookbook？達芙妮不應該是這樣畫風的嗎？☟時間不是殺豬刀，時間是整容刀呀。所以千萬不能小看那些原來不起眼的品牌，說不哪天它就搖身一變，成為需要你追著搶著還得不到的香餑餑呢。積極轉型的不止是本土品牌，有些曾經在國際上都非常知名的品牌，在經歷過跌宕時期后，也非常積極地做出了改變。比如，曾經男同學穿，你會覺得他娘炮；雖然能展示較高的消費水平，但同時也證明他絕對不是個時髦的人，Kappa。其實 Kappa 這個義大利品牌，價位和 Nike、Adidas 也差不多，曾經也是屬於同一等級的品牌，可現在市面上幾乎看不到 Kappa 的存在，好像它已經漸漸退出了人們的視線。我們也只能通過舊海報回顧它當年的風采了。小她分析了一下 Kappa 衰弱的原因，大概是因為它的設計風格沒跑過大眾日益增長的審美觀吧。顏色飽和度這麼高的運動服，胸口貼滿水鑽標識生產地的設計方式，實在是讓人很難接受。其實 Kappa 的歷史底蘊很豐富，品牌歷史最早能追溯到1916年。發展期間也經歷過幾次巔峰幾次低谷，最後品牌將自己定位為專業運動品牌，開始為世界知名球隊提供運動裝備。但由於忽略了在設計和體育營銷方面的投入，Kappa 的款式漸漸不被人所接受，也就漸漸被時代的潮流狠狠拋在了後面。就像身邊的人都在努力上進，自己總吊車尾也會不好意思，在發現 Nike、Adidas 經營得風生水起之後，Kappa 也坐不住了，終於開始了自己的改變之路。不改則已，一改就是大動作。Kappa 和俄羅斯鬼才設計師 Gosha Rubchinskiy 推出了聯名款，把原本看著醜醜的「背靠背」 Logo 玩出了新感覺。原本單調的 Logo 在肩部和袖子上排起了隊，款式設計走起了濃郁的復古風，完全煥然一新。其實「串標」的設計，Kappa 很多年前就在用了，時尚真的是個圈啊。加上選擇了讓無數少女瘋狂尖叫的亞洲偶像GD作為代言人，更是引領了一波屬於 Kappa 的時尚潮流。原本穿起來有點傻氣的運動套裝，在亞洲帶貨王GD歐巴身上，好像也變得更好看了。從專業運動品牌，轉型成更街頭更時髦的潮牌，Kappa 的這一步邁得確實很成功呀，許多明星、潮人、宇宙網紅、時尚達人，都自覺成為了 Kappa 的代言人。「臭臉」超模——Bella Hadid；INS 時尚博主；無數潮人們。最近 Kappa 還在巴黎搞了件「大事情」，Kappa × A.FOUR Labs 的聯名款發布活動。「玄女」祝緒丹，「夏喬」李溪芮作為品牌好友，演員闞清子、戴景耀等作為特邀嘉賓也出席了活動。祝緒丹 With Kappa李溪芮 With Kappa闞清子 With Kappa有種感覺，曾經那個被人瞧不起的 Kappa，如今可就快要高攀不起了啊。 #小她叨叨叨# 這些曾經被大家嫌土氣的單品，哪個的變化最讓你感到驚喜？小她覺得，改變是很需要勇氣的，因為誰也不知道邁出這歷史性的一步之後，會有什麼樣的後果，也許是好的，也許是壞的。但，不開始就永遠不會有結果，就像我們無數次放出的豪言壯語，「一定要減肥」、「一定不能再吃了」，也總是被「明天再開始吧」給打敗。所以，勇敢邁出改變的步伐，說不定能收穫一個全新的自己呢！作者簡介本文由她讀整理編輯，圖片來源網路 。