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馬化騰不僅富了微商還救了Burberry？最近，價值15600大洋的Burberry DK88的包包賣得熱火朝天！或許他們要對微信說聲謝謝。Burberry最新業績數據顯示，截至2017年6月，第一季度銷售收入成功止跌，回升至4.78億英鎊（約47.9億港元），按年增長3%。他們指業績回升主要受內地及香港市場轉好所帶動，當中內地市場則主要受惠電商尤其是微信的銷售大幅增長。▼分析：Burberry就是不走實體門店路線！微信作為全國最大社交軟體之一，自然也希望在網路零售界分一杯羹。經歷過長達3年困境Burberry，2016至2017財年除了跌了2%的銷售額，凈利潤更掉了21%。為控制成本，多家門店要關門大吉、精簡產品線，更不惜出售美妝業務。分析師KenOdeluga就曾表示，大部分名店均透過集中在實體店內出售產品，加上網上假貨林立，Burberry定位在微信銷售上屬於戰略部署。▼微信充話費、打車可以 但買包包呢？雖然目前在微信上買奢侈品的習慣還未普及，但騰訊招攬高端品牌的舉動，無疑是向阿里巴巴宣戰，印證互聯網競爭的戰火的蔓延開來了。今年微信為吸引更多大牌，發布過多媒體廣告，也為微店設立提供更暢通的道路。騰訊總裁劉熾平曾表示，微信在商業領域將要變得越來越重要。得益於微信大大，Burberry期內全球市場的電商營收則按年大增40%，內地市場在線銷售更按年翻了一番。這主要是因為微信營銷為Burberry增加了3倍消費者覆蓋量，加上訪港內地旅客回升，令香港地區的業務有所改善。至於最不濟的，是曾被視為主要增長動力的美國市場，但好景不再，成為了唯一銷售出現下跌的地區。至於英國市場則受惠英鎊下跌。Burberry預計，本財年將繼續減少批發及特許經銷，增加電商渠道銷售，預料今年業績能延續強勢。作者：蔡秀娟編輯：曾詠琳▼本文原創，版權歸「現代電視FinTV」所有如需轉載，請聯絡我們獲取授權侵權必究更多精彩，盡在FinTV​請輸入圖片描述