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19世紀初，商人們在馬戲團和劇場牆壁上張貼廣告向行人推銷止痛藥和生活用品。這便是美國戶外廣告的起源，發展到今天，從平面到立體 ，從單一到多元 ,戶外廣告已是最具競爭力的媒體之一。那麼廣告主應該如何利用戶外廣告的競爭力，去投放廣告達到效果最大化？這裡將從文案、圖像、色彩三個角度去簡單分析。1 、文案戶外廣告中的文案由兩個方面構成，即文字與字體設計。文字是根據廣告主題與創意要求而撰寫的具有說服力的語言文字，在戶外廣告中具有傳播信息、說服對象、加深記憶等作用。一篇傳播範圍廣的戶外廣告的文字部分一般具有這些特點：言簡意賅、有號召力，緊扣廣告主題。通過文字，可將產品名稱、標題、廣告語、企業名稱、地址電話等信息傳達給消費者。字體設計是根據內容專門設計的表現字體。在戶外廣告中，圖像和文字要密切配合，才會事半功倍，增強廣告的視覺效果。2 、圖像在戶外廣告中，圖像是提高視覺效果的重要手段。戶外廣告的圖像設計應該堅持主題突出明確，形象生動活潑，同時圖像與文案相互配合，圖文呼應。利用圖像的形象化強的優點，增強整個廣告的視覺效果。3、色彩在廣告表現內容各要素中，色彩的傳遞速度最快，比圖像和文案等因素的視覺衝擊力更強。受眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的，同時它與受眾的心理和生理反應密切相關。在設計中可以有效運用色彩對人的心理產生的影響：如用冷暖、大小、輕重、遠近、視覺、情感等來表現不同的產品和主題。廣告中運用色彩的情感聯想及產品的形象等色彩規律，有利於產品性質的傳達。同時色彩的運用需要要考慮當地的受眾因素，例如他們的文化背景、風俗習慣等。另外，也要考慮產品和企業的個性特徵和形象等因素，創造出適於表達設計主題本身特點的藝術效果。小結戶外廣告的投放除了要在文案、圖像、色彩上下功夫之外，還需要綜合環境、產品本身、受眾心理、城市環境等多方面因素考慮 ,在吸引受眾眼球的同時 ,與周圍環境呼應和諧 ,以自身的廣告魅力和文化審美情趣完成廣告傳播的使命 ,幫助企業達到預期目的。文章來源：「去吆喝」戶外媒體交易平台