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面對TCL、海信等傳統家電企業和小米、樂視等互聯網電視品牌的競爭，索尼電視將重心放在了高端市場。家電市場已經走過了普及時代，現在進入了消費升級時代，用戶會有更加多樣化的需求。索尼針對這種需求的變化，產品策略也會有所改變。電視普及的時代用戶的是剛性需求，不會過度注重品質；但是在消費升級時代，用戶對於品質更加看重。針對索尼而言，客戶群體和小米、樂視等品牌不同，索尼電視將會堅定走中高端市場。產品策略的改變，也帶來了整體市場份額的下滑，因為現在在40吋到55吋的市場，主要還是以國產品牌和互聯網品牌為主，他們在這些規格的家電市場上擁有獨特的價格優勢。索尼的重心是在大屏市場，以55吋以上為主，最大的是100吋的電視產品。謝飈謝飈表示，索尼目前在高端大屏市場上沒有對手，他列出數據支持自己的說法的，75吋及75吋以上電視市場索尼的市場份額第一， 100吋電視目前市場上更是少之又少。索尼的100吋的產品Z9D因為王思聰的微博一炮而紅。索尼集團總裁兼CEO在大會上通過視頻也表達了對於電視業務的信心，源於索尼電子2016年在市場實現了營收增長，今年2月份公布的索尼第三季度財報顯示，索尼電子在市場的銷售額增長了12.8%，索尼電子業務仍然是索尼集團的核心業務。值得一提的是，索尼這次宣布首發上市的OLED電視產品A1的最低售價僅為24999元，不少參觀的索尼冬粉都表示這款產品的價格出乎了自己的意料，他們原來預計價格是在4萬元以上。王思聰的爆紅效應加上出乎意料的價格，這款OLED電視的市場表現可以期待。