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深夜並不影響吃貨對美食的渴望。6月8日零點剛過，一大波吃貨湧入天貓618，以極大的熱情搶購零食飲料生鮮，開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時，開售10分鐘，同比增長達到450%。僅1分鐘，億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅乾唱片機就售出5000件，飲料巨頭百事開售6分鐘超去年全天。生鮮領域，泰國榴槤14分鐘賣出320000斤，廣西地道原產地小金黃芒果單商家單品15分鐘售出47000斤。此外，茅台旗下年輕化產品優蜜利口酒、周黑鴨鎖鮮裝鴨脖、稻香村的短保產品也正在越來越受到年輕用戶喜愛，其中，周黑鴨脖鎖翅組合上線10分鐘售出超10000件，短保好利來半熟芝士超4000件，三隻松鼠組合產品更是超20萬件。伴隨消費升級浪潮，越來越多食品飲料品牌選擇與IP娛樂相結合的，推出更多健康產品，推動品牌年輕化。蓬勃旺盛的消費力背後，是此次天貓618商業力量的集中展示。天貓食品總經理方外指出，天貓是食品酒水品牌的強大孵化器，在這個最具消費力的市場上，一系列創新品類得以孵化。天貓正在成為食品品牌謀求年輕化和轉型新零售的試煉場。