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到底是什麼原因，驅使你買下一件彩妝產品？覺得好看、好用，還是僅僅因為… 性價比高？ 雖然大家買買買的理由有千千萬萬，但估計對於M.A.C這個彩妝品牌來說，大部分人第一次買它，99%還是從口紅開始。因為它家的口紅色號，實在是太多了。就算是一個打醬油的路人，無意中路過它的專櫃，都沒辦法將視線從五彩斑斕的「子彈頭」上移開。 但這就不得不讓人陷入迷思了：若是論起口紅的話，各種好用、性價比高的牌子比比皆是，但為何是M.A.C？ 大概因為，M.A..C實在是太酷了。在那一列列有序排開的黑色子彈頭口紅背後，恰恰反映的是，M.A.C獨有的那種酷到骨子裡的美感——和那些一味追逐少女心的彩妝品牌真的有很大不同。這種深入骨髓的酷體現在方方面面，也讓它在形形色色的彩妝中脫穎而出。 電影《黑天鵝》中波特曼的妝容就是來源於M.A.C上世紀80年代，M.A.C自誕生起就走了一條不同尋常路。1984年，創始人Frank Angelo和Frank Toskan，兩人一個是美容院老闆，一個是攝影師，他們在廚房里搞起了實驗，做出了第一支M.A.C口紅。（額… 你沒看錯，確實是在廚房誕生的）這支口紅名為Flamingo（火鶴色），靈感來源於我們小時候最喜歡用的粉紅色的Crayola蠟筆：）， 現在依舊是可以買到的喔~ 創始人Frank Angelo為了凸顯自己和別的品牌不一樣，創始人們又以廚房的黑鍋為靈感，把口紅包裝在黑色的罐子里。雖然這創意聽上去有點匪夷所思，但這支口紅剛上市就賣了個精光，大家光看包裝就紛紛表示：卧槽，這也太酷了吧！於是，兩人很快地就把口紅色號增添到23個顏色，致力要把M.A.C的口紅做成彩妝界的蠟筆。直到現在，M.A.C家的產品依舊保持著最初的黑色基調設計，簡約之中又帶著色彩的玩味，和YSL、Chanel等其他大牌副線下的彩妝相比，M.A.C卻一直保持著自己的亮點。陳漫掌鏡的M.A.C廣告甚至在近幾年來，還把每年的新品發布會做得像時裝周一樣。好比2016年的「胡桃夾子」系列，M.A.C就跨界上演了一場夢幻的胡桃夾子派對，給原本平淡無奇的化妝品增添了一種時尚美感。 比較近期的就是今年和設計師服裝品牌Ms.Min合作的山海經系列了。該系列以古代山海經神話為設計靈感，融入如雲紋及流蘇等元素，上演了一出完美的東方彩妝大秀。 M.A.C的合作系列比比皆是，這種「酷斃了」的感覺也和品牌調性一脈相承，給彩妝界帶了不少前所未有的衝突美。 當然，如果僅僅只有那些「表面的酷」，當然是不夠的，單純包裝得再好，也不過是嘩眾取寵的玩意罷了。但M.A.C的酷，卻是酷到了骨子裡。 1985年，M.A.C在紐約開了第一家零售店。這家零售店坐落於紐約最著名的Gay Street（同性戀街道）上。在當時，這條街道還被傳聞是艾滋病最流行的中心地帶。 雖然大家都議論紛紛，這種「毫不檢點」的化妝品，有誰敢用呢？但M.A.C卻似乎從未在意過這些流言蜚語，它打破了「只有女人才能化妝」的傳統禁錮。化妝這件事兒從此上升為一種藝術，而不再是男女有別的性別偏見。這也解釋了，M.A.C的酷為什麼是與生俱來的原因。 秉承著一貫的大膽作風，M.A.C固然也很喜歡找那些與眾不同的人來為自己代言。像1990年，麥當娜姐姐在Blonde Ambition巡迴演唱會中的口紅色號，就是出自M.A.C經典的Russian Red，而這個經典的色號在時下也成了最好賣的口紅之一。 1994年，M.A.C開展了大名鼎鼎的VIVA GLAM運動：每賣出一隻VIVA GLAM色號的唇膏，官方就承諾把賺到的錢全部捐給M.A.C艾滋病基金組織。為了做好這件事兒，他們還找來了紅極一時的美國變裝皇后——RuPaul來做宣傳。在廣告語中寫到：「我們不會（因為艾滋）看不起你，也不會恐嚇你，因為我們知道，你是如此的酷。」 1994 VIVA GLAM運動目前，VIVA GLAM運動已經為艾滋病公益籌集了超過4億千萬美金，甚至Lady Gaga、Rihanna和Nicki Minaj等人也紛紛參與其中。 但其實這並不是M.A.C第一次做這種前衛的事兒了。自VIVA GLAM運動開展后，M.A.C本人也像開了掛一樣，不斷地挑戰大眾的「底線」。好比在2011年的時候找來了已經九十多歲的時髦老奶奶Iris Apfel來代言，旨在化妝不分年齡。 2013年的時候乾脆找來肌肉滿滿的美國女運動員Jelena Abbou出鏡，照片中的它穿著閃閃的黑色晚裙，用手擺出自己完美的肌肉線條。這個廣告旨在挑戰社會對女性的刻板印象，宣揚一種不同尋常的女性美。 試問，能把化妝品賣到這麼有個性的，還有誰？在這個千奇百怪的彩妝市場中，像M.A.C這樣的品牌就像一支強勁的催化劑，讓看似平淡無奇的商品更令人蠢蠢欲動、垂涎三尺。同時，也讓觀眾不得不驚嘆到：原來化妝品，也可以這麼有靈魂。 回歸到彩妝本身，千百年來，人類對美的追求孜孜不倦，正因為愛美，才有了化妝品的出現。雖然彩妝的出現是為了實現它理應具有的功能，但當我們購買化妝品的時候，就僅僅是為了它的功能嗎？嗯… 就像穿得舒服or穿得好看這種廢話連篇的理由一樣，當我們追逐一個品牌的衣服時，我們在追逐些什麼？是不是，就像在追逐某一種人格？ 正如M.A.C的創意總監James Gager所說：「我從不喜歡「好看」這個詞，因為我覺得，「好看」，實在是太無趣了。」還是那句老土的話，我們缺的從來都不是好看和好用的化妝品，而是缺少像M.A.C這種有靈魂的彩妝品牌。