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「互聯網帶來了信息數據量的瘋狂增長，也給傳統企業的營銷帶來挑戰，傳統的廣告越來越受到消費者排斥，宣傳傳播效果不盡人意。在這樣的時代，華人環球衛視董事局主席、知名市場營銷專家劉長禮先生認為，企業必須開展內容營銷，並且進行巧妙的廣告植入才有出路。」華人環球衛視董事局主席、知名市場營銷專家劉長禮針對企業內容營銷和廣告植入策略這一話題，記者對劉長禮主席進行了深入訪談，採訪的詳細內容如下：記者：什麼叫做內容營銷和廣告植入？劉長禮：有心的企業家和營銷人，開始越來越喜歡將廣告以資訊的形式展現，內容很吸引人，但是其本質卻是廣告。這就需要非常巧妙的將商品、服務或品牌信息植入到媒介內容當中，有目的的做廣告，但是又將廣告適當的隱藏，達到一方面吸引消費者，另一方面又可以實現商業目的的雙重效果。記者：廣告植入針對企業營銷而言，具備哪些實際的價值？劉長禮：通過廣告植入，能夠很好的增進品牌價值、形成品牌忠誠，並且能夠帶來實際銷售、影響現實的消費趨勢和形式，效果明顯，成本也顯著低於傳統廣告，越來越受到企業家和廣告主的歡迎，不少企業紛紛對接華人環球衛視的內容部門，尋求廣告植入的機會，這些正是關注到了廣告植入對企業營銷的實際價值。記者：企業內容營銷中，廣告植入的具體方式有哪些？劉長禮：根據隱藏程度的不同，可以分為顯性植入式廣告與隱性植入式廣告；根據整合性的不同，可以分為整合植入式廣告與非整合植入式廣告；根據與影視內容中人物角色結合的緊密程度，分為背景型、淺植入、深植入等等；根據植入的媒介內容類別，則可以分為電影植入式廣告、電視劇植入式廣告、電視欄目植入式廣告、小說植入式廣告、廣播節目植入式廣告、歌曲植入式廣告、遊戲植入式廣告等等。而一般而言，在內容中品牌出現的次數越多，受眾的記憶效果越好，品牌與內容劇情結合程度越高，受眾的記憶效果越好。記者：企業廣告植入內容營銷當中，有哪些方面需要特別加強注意？劉長禮：針對廣告植入內容營銷而言，常常會對植入總時長和品牌數量有一定的限制，以30集的自製劇為例，植入式廣告的總時長常常不要超過500秒，植入廣告的品牌不超過4個，以3-4個品牌為宜，而且每個植入式廣告必須與人物、情節伴生，必須自然呈現，符合整個電視劇的「調性」。具體的執行層面來講，要根據劇本和內容本身，探討廣告植入的可行性以及確定基本植入點，對劇本內容進行商業改編，形成商業劇本，然後簽約進行拍攝和剪輯，並且需根據合約要求完成廣告植入。 更多精彩文章，請關注華人環球網訂閱號：hrhqws