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安德瑪為什麼賣的那麼貴？首先是產品定位和廣告營銷。安德瑪的迅速崛起和美國的全民健身熱潮脫不開關係。在美國街上最常見的兩種人：胖子和肌肉男！美國人民的健身熱潮，狂熱到你害怕！這家公司成立於1996年品牌，它有自己秀出肌肉的方式。我們都知道棉質的衣服在運動后被汗水浸濕非常難受，於是UA提出了「棉是我們敵人的口號」。推出了以滌綸和尼龍為主的快速排汗的運動緊身衣。專業做緊身衣的品牌，是UA給人們的第一印象。因為專業，所以UA公司起初的產品定位就處於中高端的檔次，產品價位也就自然偏高。就像庫里系列的籃球鞋一樣，庫里4的售價是¥1299，但是當你深入去挖掘它有什麼科技含量，你就會發現它或許並不值這麼多錢。但是畢竟是UA的招牌，憑藉庫里火爆的人氣，庫里4賣¥1299的價格，也能讓球迷勉強接受。UA的火爆，離不開它引以為傲的廣告宣傳。眾所周知，UA的老闆是從NIKE出來的，他熟知NIKE的廣告營銷的套路。2016年6月，Droga 5和UA共同登上戛納創意節的舞台，前者也因為出色的作品成為2016年戛納創意節最佳獨立廣告公司。簽下菲爾普斯和庫里，搶奪杜蘭特，讓UA的名聲大噪。聯盟最有價值球員，NBA總冠軍，世人眼中的寵兒。而在2013年夏天親手放棄庫里，任其簽約UA則成為Nike至今都無法釋懷的心梗——數據顯示，最近一年UA在全美的球鞋銷量上升350%。2016年3月，有分析師曾對媒體表示，庫里對於UA的價值相當於140億美元。2014年的UA還是一個對普通人很陌生的品牌。誰也沒曾想過，UA會以10年3億的報價去和Nike爭奪杜蘭特，雖未成功（UA報價后，很快時間，Nike便宣布匹配其它品牌對於杜蘭特的任何報價），卻讓其名聲大噪。2016年的里約，當菲爾普斯在一池碧水中再次拿下5枚金牌后，善變的人們想起了那條曾經的「飛魚」，而與之相應的，UA在奧運期間股票上漲3%。除了和體育明星的合作，美國電影界的肌肉硬漢也是UA的目標。當你在欣賞那些好萊塢大片的同時，你不難發現UA的蹤影。和眾多明星的合作，加上不斷的廣告宣傳，讓UA逐漸的高大上起來。價格自然也水漲船高。微信公眾號：私家鞋櫃個人微信：sjxg2s 添加微信邀請進入福利群可獲取更多潮流資訊和球鞋福利哦