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這是校長甜的第236篇文章邊聽周董的歌邊看文章。告白氣球周杰倫 - 周杰倫的床邊故事今天，我們聊聊電子競技行業。如果沒說錯，外界對電競的認知仍然停留在數年前，覺得就是一群小年輕在網吧抽著煙打遊戲。還記得上大學的時候，宿舍摳門不安空調，一到了夏天，同學就會組團去網吧玩通宵，既可以打遊戲又可以吹冷風。那時，網吧玩一宿只要10塊錢，如果辦了會員會更便宜。現在想想，距離上次去網吧也有五六七八年了，世道全變了。周杰倫網吧VIP席位300元/小時最近，有媒體爆出周杰倫豪擲1800萬開了個網吧，網吧佔地1700平方米，暗黑系傢具，設有賽事比賽專區、直播專區、桌游專區和餐飲水吧，整體規格完全就是對標高端網咖。網吧在價格上也是極為強勢。有網友實地探訪了這家位於深圳的首家周杰倫網咖，在價格方面確實不便宜，大廳的價格為10元/小時，而最貴的VIP席位則達到了300元/小時，看個電影都要198元/部。300元一小時的價格，一分鐘就要花掉5塊錢，玩一天都能買下一台電腦了，難怪這家網吧有「地表最貴」之稱。與其他網吧不同的是，周杰倫網吧的顯示屏、滑鼠、鍵盤、耳機全部是帶有周杰倫logo的定製版本，主機用的是以遊戲性能強悍和價格昂貴著稱的高端遊戲主機。先來一波圖感受一下。連沙發的靠墊都全部帶有周杰倫的logo，好怕迷妹們會偷偷抱回家。下面這個包房為周杰倫的專屬包房，完全複製的周杰倫在台北的辦公室，除了可以玩遊戲，還能體驗周董辦公時的感覺。不過，如果我們細細挖掘就會發現，這不是一個簡單的網吧，而是一筆精明的生意。先來看背後的兩個玩家，一個是知名的網癮少年周杰倫，一個是全球最頂尖的風投IDG。前者自帶網路話題特質，營銷推廣成本極低。後者IDG則是這世上最精明的生意人。再來看看這家豪華網吧的定位：其目的並非單純娛樂大眾，而是會成為電競賽事在線下的一個重要落腳點，幫助推廣遊戲公司的遊戲產品。這家網吧可以從中發掘優秀的電競選手與賽評，推薦到國內各俱樂部，幫助草根玩家有機會進入職業俱樂部的殿堂，以此也可以衍生出自己的經紀業務。據官方介紹，魔傑電競的目標是成立電競網吧共享平台體系，提供電競網吧經營管理、賽事運營與直播等增值服務內容。所以，與其說這是家網吧，不如說這是個電子競技場。電競行業靠什麼賺錢？電子競技就是電子遊戲比賽達到「競技」層面的活動，2003年11月18日,國家體育總局正式批准,將電子競技列為第99個正式體育競賽項。2008年,國家體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項。所以，周杰倫和IDG是不屑於賺你的網費和酒水錢的，他們看重的正是龐大的電競市場。根據《2016年遊戲產業報告》數據顯示，電競用戶已達1.24億人，其中有6000萬人曾參與電競相關活動的消費。近幾年電競用戶還會持續增長。龐大的用戶群帶來的是龐大的收入。據了解，2017年全球電競收入將達到12.20億美元，相比去年增長35.6%，連續三年保持了較大幅度的增長。其中電競市場收入3.62億美元，佔比15%，僅次於佔比37%的北美。而伽馬數據推測，2017年全年的電競市場份額有望突破700億元。但現階段移動電競也有明顯的的頭部效應，營收超過55億的王者榮耀佔到了Q1移動電競的80%。電競行業的收入主要分為以下幾方面：1. 贊助費荷蘭市場研究公司Newzoo的一份最新市場報告顯示：目前電子競技的大部分收入都來自品牌運營，2017年的總額約為5.16億美元，其中贊助的收入為2.66億，佔到了電競收入的很大一部分。在電子競技發展的早期，這個行業並不被大眾所看好。人們對電競的看法，僅僅停留在「玩遊戲」、「網癮少年」的認知上，由於外界對這個行業的誤解和偏見，只有極少數的外設廠商願意投資這個行業。外設廠商，顯卡、顯示器等與電競行業息息相關的PC硬體廠商，自然成為了最早的一批電競贊助商。而現在，我們可以在職業戰隊隊服的胸前，各大賽事解說台上擺放的飲料以及各項賽事的冠名上，看到越來越多贊助商的加入。2. 廣告費電競市場正在吸引越來越多的投資和廣告入駐。其中，在線廣告是電競市場增長速度最快的一項業務，2015年全球電競在線廣告涉及到的總金額比2014年上升了99.6%。其中，北美地區在全球範圍內處於領先位置。以最火的《王者榮耀》為例。2017年3月，王者榮耀宣布和雪碧進行合作。雪碧將10億瓶王者榮耀英雄形象，通過全國22萬家賣場、5萬家便利店、540萬家街鋪，展現在14億消費者面前。兩個月後，Vivo Xplay6手機以「大8位數」的天價合同，成為王者榮耀官方指定手機。在得到巨額贊助費之餘，王者榮耀更是藉助vivo豐富的綜藝節目經驗，推出《集結吧!王者》綜藝節目，並邀請胡夏、吳昕等藝人參與活動當中，成為首款打造獨立品牌節目的電競遊戲。3. 媒體轉播權《王者榮耀》曾在2016年9月至12月份舉辦了首屆職業聯賽KPL，這是目前國內最高規格的專業移動電競賽事。該賽事由電競賽事運營商VSPN承辦，短短3個月內觀看人次突破3.5億，日觀賽用戶峰值超過了800萬。如此多的觀看用戶，一定會吸引來大手筆的媒體傳播費用。《2016遊戲產業報告》顯示，2017年直播行業保持著穩定但增幅不高的發展，第一季度的行業收入為8.1億元。不過，8.1億元並不算高峰。去年，LOL（英雄聯盟）的賽事轉播權賣了 20 億人民幣。據華爾街日報通過可靠渠道確認，從 2017 到 2023 年之間，BAMTech 將向Riot Games 預支付 3 億美元資金（約合人民幣 20億元），用於專屬分銷和開發《英雄聯盟》電競聯賽的權利，同時還包括銷售廣告和贊助等方面內容。但是，作為體育賽事的電競還不能和傳統體育賽事如籃球、足球的轉播費相比肩。根據Newzoo的報告，2017年的總額約為5.16億美元中，媒體轉播權的收入只有9500萬美元。而去年僅中超的轉播權就漲到了16億。4. 門票還說《王者榮耀》，距離王者榮耀KPL總決賽只剩不到一周的時間了，雖然當時有上萬張門票，可是根本不夠搶。在官方放出門票的幾分鐘內，這上萬張門票就已經被搶購一空了。淘寶上，KPL總決賽的門票已經被炒的飛起了。最便宜的99元三等座，現在要價280元一張，二等座、一等座和VIP座分別是480/680/880，這價格簡直是要上天的節奏了。更離譜的是，880並不是上限，按照作為的前後順序，還有更貴的門票，前10排售價1100，最貴的前一排售價2680，這麼上天的價格居然還真有人買。難怪說，電競總收入的26%來自於門票和博彩。5. 博彩2016年電子競技博彩涉及金額超過5.9億美元，其中93%則是在電競博彩網站上下注產生，也從側面回答了許多質疑者「電競能不能算體育運動」的問題。與傳統體育行業一樣，人們為比賽的雙方下注賭各自輸贏，區別就只在於下注的對象是電子競技隊伍。預計到2017年，電競行業的賭博金額將達到15億美元，增長勢頭迅猛。不過，受政策的限制導致電競博彩發展動力不足，但是其未來的發展方向值得重點關注。