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六七年前，臨近陽澄湖開湖之際，蟹農們需要提前聯繫好商家和老客戶，大閘蟹基本走得都是線下渠道。直到2012年，京東與陽澄湖大閘蟹協會建立合作夥伴關係，大閘蟹的身份也隨之變成了「網友」。京東這一模式也紛紛引得天貓、蘇寧等平台的效仿，大閘蟹漸漸成為各大電商平台每年9月當仁不讓的「網紅」。 作為大閘蟹領域的試水者，京東無論在時間維度上還是在實操經驗上，都要領先於其他電商平台，成為名副其實的「第一個吃螃蟹的人」同時也是「最會吃螃蟹的人」。在時間維度上，京東是最早與陽澄湖大閘蟹協會建立聯繫的電商平台，並且連續3年成為陽澄湖大閘蟹行業協會認證的戰略合作電商平台。此外，京東更是連續3年拿下了陽澄湖的「第一撈」。如此多的「最早」、「第一」、「連續」足以證明京東與陽澄湖大閘蟹之間牢靠的「基友」關係。在實操經驗上，自生鮮成為京東單獨的事業部以來，便開始集合集團內部各方面的資源備戰每年的大閘蟹「戰役」。每到9月，京東生鮮會專門開闢了大閘蟹綠色物流通道，在大閘蟹產品的分揀、配送等環節上予以優先操作，把陽澄湖大閘蟹的配送時間壓縮在48小時之內。京東生鮮強大的冷鏈物流體系更是能實現大閘蟹在產地運輸、幹線運輸、倉儲、終端配送四大環節的全程冷鏈無縫銜接。此外，京東生鮮還專門在陽澄湖畔設立了協同倉，通過縮短配送流程，實現了原產地與消費者的直接對接。陽澄湖大閘蟹協會秘書長嚴金虎就曾表示，京東作為第一家與協會簽約的電商平台，其堅持原產地直供和配送方面的優勢最能保障陽澄湖大閘蟹的品牌及品質形象。 甚至可以說，京東近年來在大閘蟹上的發力進一步「孵化」了陽澄湖，成為電商平台紮根在大閘蟹領域裡的典範和權威。 京東生鮮也憑藉其特有的快速一站式體驗為消費者打造了陽澄湖大閘蟹的「第二品牌」，即吃大閘蟹首選陽澄湖，買陽澄湖大閘蟹首選京東生鮮。