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本文綜合了《財經》、騰訊科技、日經新聞對此的報道。蘋果正試圖通過設置專屬負責人，來扭轉在銷售額下滑的局面。這次，庫克選中了一位華人女性。 近期，根據官方發布的消息稱，蘋果公司首次設立大中華區董事總經理這一職位，赴任人選則是原無線技術副總裁葛越。她將於今年夏天赴上海履新，並直接向蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）彙報。而在此之前，蘋果的各個產品線均獨立向美國總部彙報。這一變動，足見蘋果對市場的看重。 葛越出生於遼寧瀋陽，擁有不列顛哥倫比亞省西蒙弗雷澤大學電氣工程學士學位和碩士學位，以及加州大學伯克利分校的工商管理碩士學位。此前，葛越曾經主管無線技術軟體工程團隊長達9年時間，負責近距離無線通信和支付技術等。為蘋果產品開發蜂窩、WiFi、藍牙、NFC、定位和motion技術，同時她還負責領導開發Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程團隊。 而最新的IOS11系統中增加了已被大面積普及的二維碼支付等，也是由葛越主導。這被蘋果高層認為是進一步導入標準方面所取得的成績。 根據財經的報道顯示，不少美國媒體認為，葛越提到「加深與政府的聯繫」是她此次就職的重要目標之一。 加強政府關係似乎已被蘋果提上議事日程，而葛越則將成為二者溝通的紐帶。 上周，蘋果宣布將投資10億美元與雲上貴州大數據產業發展有限公司合作建立iCloud數據中心。這一舉動被認為與新的《網路安全法》相關，這一法案明確規定，關鍵信息基礎設施的運營者在中華人民共和國境內運營中收集和產生的個人信息和重要數據應當在境內存儲。 而除去政府關係的考慮之外，直面競爭對手華為所帶來的衝擊，也是葛越的重要任務。 根據蘋果的公開財務數據顯示，站蘋果整體銷售份額約20%，但是市場的銷售份額已經連續5個季度同比減少。而今年第一季度出爐的報告顯示，蘋果在銷售收入同比減少14%。 蘋果不得不重視這一趨勢，除了委派專人全權負責大中華區業務之外，蘋果也一改曾經的強勢姿態，開始了補貼和讓步。自7月18日起，ApplePay聯合銀聯展開了首次補貼行為，在7-11、漢堡王、京東等40多家商鋪進行最高5折的支付補貼。上周也有消息稱，蘋果正在考慮取消對原創作者取消30%的打賞抽成。 毫無疑問，從一系列的讓步與合作中看來，葛越履新后蘋果將變得更「」，但這能否有助於蘋果扭轉銷售頹勢，還有待觀察。