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什麼是「水軍」 網路水軍即受雇於網路公關公司，為他人發帖回帖造勢的網路人員，以注水發帖來獲取報酬，有時候也可以指在網上通過大量水貼來製造娛樂搞笑氣氛的網友. 網路水軍有專職和兼職之分；網路水軍的存在是網路營銷的進階，但是網路水軍是雙刃劍，需要各個網路公司把握好應用角度。 為了維護社會秩序，包括在內的許多國家制定了相關的法律法規和政策對網路水軍管理、約束和懲治，網路水軍必須為他們的違法亂紀行為承擔相應的法律責任。「水軍」：早已泛濫網路 有兩年「水軍」工作經驗的小李告訴記者說，為了擴大影響，招攬更多生意，「水軍團」往往先自發去攻擊一部影片，挑起事端。被攻擊的影片為了維護口碑，也去找人拉高評價，這樣「水軍」市場就不斷被拓展，「賺頭」也就越來越多了。其實，電影宣傳靠「水軍」並不是這兩年的事。如今，片方不再滿足於一味發帖捧紅自己的影片，還開始雇傭「水軍」給同檔期的其他電影打低分。 「水軍」市場究竟有多火爆？記者在淘寶網上搜索「水軍」，出現了480件寶貝，搜索某網站「推廣」，出現了38件寶貝。在某貼吧搜索，直接出現了「10萬元就可熱炒一部電影」的大膽報價。 業內人士介紹，「水軍」也分等級，初級「水軍」的主要任務是給影片打低分；也有些高級的「水軍」，就是聯絡、控制一些貼吧、網站的管理員，讓他們發帖或者刪帖。「水軍」傳銷線最底端的人，發一條評論的收入大概在1毛到5毛之間，具體價格會有浮動。靠公關公司介紹活乾的「水軍」，他們只能分所有費用的40%。有「水軍」自稱：只要稍微「上點心」，「水軍」的月入1000元到3000元不是問題。 正因有利可圖，在「水軍」行業有兼職也有專職。對兼職「水軍」來說，由於發帖對經常面對電腦工作、並在網上遨遊的上班一族來說，並不會耗費多少時間。有空發發帖，還能賺點零花錢，讓許多上班一族覺得「何樂而不為」。（此段來源《光明日報》）「水軍」是如何工作的不同的人對水軍的定義不同，使用方式也大相徑庭。那些對自己作品不太自信的電影公司會事先準備水軍，以便製造更有利於自己的輿論；有些人「迫」於競爭壓力試圖用水軍黑對手；有些人站出來說，他們為了不讓自己被對手黑需要靠水軍來「正當防衛」……在他們眼裡水軍有黑、白之分。而另一邊，每一黨水軍都稱自己也有職業操守，分得清黑白，他們只負責滿足客戶的需求，但客戶有時的需求大致又分為「正、反兩種觀點」。這些客戶之間互相指責，有的佔了便宜偷著樂，他們的作品成了大「熱門」，炸子雞般紅了起來。而大多數人似乎都成了受害者。保不齊，那些即使現在偷著樂的，未來可能也會成為受害者。這就是人人作惡，最後失去市場標準的經典故事。現在，一些「熱門」影片的票房（收視率）表現無論太好或太壞，都或多或少會被認為是「雇傭了水軍」或被「水軍」黑了。用戶的需求在不斷增多——更具體、更細分，因而水軍刷評分、刷口碑的手段和技巧也得以與時俱進。這一切是究竟是怎麼發生的，又如何墮落至此？網路社區與水軍之間的博弈幾乎各大社交平台上都有水軍的身影隱藏其中，有時分好幾波，有時「敵對」雙方會同時出現。現在看電影（電視劇）的人越來越多，他們卻越來越難再獲得「真實」的觀影（劇）體驗交流。作為國內的兩大影迷社區，豆瓣電影和時光網一向被視作廣大影迷們最信賴的兩塊陣地，豆瓣電影的「電影評分」更一度被公認為行業權威，很多人以此作為觀影（劇）指南。然而最近這幾年，豆瓣多次被詬病「平台成了水軍陣地」。這些年，隨著新媒體的蓬勃發展，微博、微信、票務電商、自媒體等更公開的平台興起之後，豆瓣電影之於影迷們的意義已經被逐步分化，豆瓣電影的評分和評論在公證、公允這件事上還能不能保持應有的品牌價值變得很關鍵。大多數時候，網路開放平台與水軍之間的博弈是勢均力敵，甚至後者因為在暗處時常會更佔上風，所謂道高一尺魔高一丈。一位曾經的「水軍」行業從業者對《好奇心日報》說，現在刷豆瓣電影評分的門檻的確高了不少，平台方設有防禦機制，我們也有新的攻勢，只要客戶出得起價，依然可以刷。比如他現在還有一些朋友依然承接刷豆瓣的服務，針對「豆瓣電影的評分」的服務，開口要價已經漲到了 60 元一個，一點也不誇張。戰狼也有「水軍」？有刷高分的水軍，相對應的也就有刷低分的水軍，《戰狼2》火的一塌糊塗，必然會招致同行的羨慕...「水軍」並不能決定電影票房好電影應該有自信，要相信大多數觀眾都有自己的判斷力，不會被網路「水軍」之爭迷惑。「水軍」惡意刷差評或許能一時糊弄部分觀眾，但從長遠來看，沒人理會他們。只要無利可圖，「水軍」就會逐漸偃旗息鼓。不少電影界人士表示：電影歸根結底是光和影的藝術，影片質量才是吸引人們走進影院的關鍵。採用一些「非常手段」，即便能將觀眾騙進電影院，也難以改變影片質量不佳的事實。這種「騙到一個觀眾算一個」的心態，將會阻礙電影行業長足發展。電影票房會受到「水軍」的影響，但這並不能成為常態。分析人士認為，電影作為一種文化產品，營銷是其宣傳的必要手段，但所有營銷行為都不能突破商業底線和道德底線，更不能突破法律的底線。與「水軍」惡性營銷相比，採用正常創意營銷的手法，反而會讓影片贏得沒有水分的票房與良好的口碑。有人說，真金不怕火煉，好電影自己會說話，好口碑自己會傳播，與其在微博里刷好評，在網上刷高分，不如把電影的質量做好。好的電影從來不愁票房，而「水軍」永遠不會決定電影的票房。對電影來說，故事、藝術、特效等基本元素才是決定電影票房的重要因素。