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8月31日，2017·江蘇太湖影視文化產業投資峰會在無錫盛大舉行，圍繞「內容+投資」兩大要素，眾多產業大咖權威嘉賓貢獻智慧、尋找破局之路。放羊娛樂集團作為文旅全場景先鋒領導者，通過倡導發起「50億規模太湖樂谷文旅基金」，為後影視產業發展破局提供救贖之策，為資本多元商業價值出口提供範式，通過「影視后產業開發及投資」分論壇為大家帶來文旅產業運營的獨家洞察，以及對「內容為王」本質的匠心解構。在共同見證「影都落戶無錫」這一影視產業里程碑式事件同時，為行業轉型升級導引破局之道。內容為王沒有價值出口，商業本質重歸「讓客戶出離現實的場景世界」《戰狼2》熱映引燃影視話題，目前票房已逼近60億，爆點背後，大家也許只看到製作團隊的國際化產業化專業背景，只看到製作團隊對國家政策脈動的精準把握，並沒有看到電影背後每一幀內容所承載的觀眾情懷、情感、精神上的矛盾，這都被主人公冷鋒每一次奮起搏爭所詮釋，可以說是主人公而非電影為觀眾帶來的一場深度精神沉浸體驗。你以為迪士尼的成功主要是基於它的大電影、動漫作品，你以為這就是內容為王的本質，其實你忘了最關鍵的，迪士尼所有商業價值的承載恰恰是內容裡面的IP，你記得住米老鼠、唐老鴨和公主，但是你絕對記不得這部作品里詳細的故事內容。這就是為什麼活的人和物才是真正的商業價值出口。正如放羊娛樂集團董事總裁柳雨佳女士所言，當你身處迪斯尼樂園，便出離了現實世界，以一種角色扮演的心理狀態進入由主題公園運營者所預設的場景中。在這一狀態下，消費者消費的形式感被淡化了，消費本身也轉變成了與虛擬世界的一種互動。由於物質真實需求被虛擬世界的互動需求所取代，遊客往往會在不知不覺中進行情緒和情感消費。這些影響力強的人和物，它們的名字才是真正的媒體商業品牌，它們承載了完全可視化的故事和世界，它們通過電影、電視、節目、演藝、音樂、衍生品、語音、服裝甚至百老匯演出被廣泛傳播，從而帶來了取之不盡的商業價值，這就是基於內容跨界創新的真諦。50億規模太湖樂谷文旅產業基金，敲開國際化視野下文旅產業發展破局之門由放羊娛樂集團、無錫金融投資有限責任公司、江蘇華萊塢投資發展有限公司和北京蝴蝶谷投資管理有限公司共同成立，總規模達50億元的「太湖樂谷文旅基金」將峰會引向高潮。如果你以為這又是資本對產業的攪動和驅動，那就大錯特錯了。放羊娛樂深知多元化投資的商業出口才是資本價值增值的內在邏輯，作為文旅領域的單一商業出口，影視產業必須開始跨界創新，與其他品類並駕齊驅、協同運作，才能提供多層次商業組合價值。以放羊娛樂music+商業理念為例，音樂是貫穿文化產業所有品類的靈魂業態，如果文化產業品類是散落的珍珠，那麼音樂就是穿起珍珠的線，最終能夠讓多品類協同重構出項鏈的價值。從國際上來看幾乎所有的影視經典都是靠音樂來傳載，只有成為經典IP，才能具備多元品牌嫁接的商業投資價值，才能具備持續發酵的能力。反觀國內很多影視作品和主題音樂都是皮骨分離、不痛不癢，音樂不懂影視、影視不懂音樂，這樣產生的無魂音樂對影視是硬傷，對資本是致命傷。可以說本次基金組建的重點不再是傳統上認為的產業整合、產融互動，而是促動產業運營回歸本質，促動文化品類多元化跨界創新的探索嘗試。放羊娛樂認為，貫穿文旅全產業鏈運營的並不是基於某一個爆點，並不是所謂的互聯網+，也不是大數據和人工智慧，而是基於內容商業本質的跨界全場景運營，我們不去生產內容，我們知道內容運營的本質是對「年輕人、流行文化、全場景」的重組異構，我們知道資本價值的本質是多元商業價值出口，脫離了這個商業本質，一切載體上、物質上、形式上的升級都是本末倒置徒勞無益的。尤其是在當前跨國文旅風起雲湧，跨界體驗消費成為主流的背景下，文化娛樂的輻射範圍早已經突破了時空和技術的邊界，國外優質的文旅內容、優質的產業要素成為下一步產業整合、運營升級不可或缺的環節。本次基金組建除了支持國內文旅產業轉型升級，也將站在「娛樂國際化、體驗國際化」角度，開展多元化、多層次的跨國商業整合，打破傳統文旅發展天花板。「影視后產業開發及投資」分論壇，找到深藏在運營壁壘里的魂為什麼放羊娛樂認為要弱化和淡化影視概念，因為影視本身是一種業態，是內容的呈現形式(人物、故事、世界的載體)，站在大文旅的角度重新升級認知，大家不再關注你園子里到底有什麼場景和建築，而是關注你能帶來哪些我真正喜歡的項目。比如美國排名前十位的主題樂園項目，都是以美國最流行的文化元素以及代表文化內核的IP人物故事場景為核心做產品，這個流行文化厲害了，每一個接觸過內容的人都是不可抗拒的，幾乎滲透到社群的每個生活場景，你離不開它，就想很多人離不開京戲、離不開搖滾一樣。以環球影城新建的火山灣水上樂園為例，該項目在運營前期對年輕人做了深度調研，同時在運營過程中使用了射頻識別技術不僅方便遊客進出，同時也有助於收集遊客體驗數據，進一步完善項目體驗效果。反觀迪斯尼樂園主要通過樂園的主題化、商品的形象化、服務的表演化等方式，來促使遊客形成這種沉浸式體驗。可見一切運營的入口是對故事裡人和物的立體多元闡釋，一切運營的商業出口是出離現實的客戶。這就是場景的滲透，這就是基於內容本質運營的技術升級，放羊娛樂全場景戰略並不是對場景的機械運營，而是把握住了內容與客戶的情感互動、精神互動，著也是一切跨界創新融合最核心的準繩。