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由於蘋果即將發布的最新旗艦手機iPhone8會引入OLED屏幕、3D感測器等新功能，為此外界廣泛認為其售價將會超過1000美元。然而瑞士銀行（USB）分析師史蒂芬·米盧諾維奇(StevenMilunovich)預測，iPhone8的售價不會超過1000美元。米盧諾維奇稱，與當前的iPhone相比，iPhone8依然會溢價銷售，但是溢價幅度不會像想象中的那樣高。他稱，64GB版iPhone8的出廠價比iPhone7約高70到90美元。這就意味著，iPhone8的售價在850美元到900美元左右。目前，32GB版iPhone7Plus的零售價為769美元。因此對於消費者來說，iPhone8的價格漲幅不算太大。此外，價格上漲將進一步提高iPhone的平均價格，這肯定會讓投資者更興奮。米盧諾維奇認為，經過大幅改進的iPhone8將會催生「購買高潮」。他相信，OLED屏幕的iPhone8有望佔2018財年iPhone出貨量的45%。米盧諾維奇說：「蘋果用戶似乎更願意為他們覺得與眾不同的產品付費更多。」至於iPhone8的出貨量能否趕上三星最新旗艦智能手機GalaxyS8，米盧諾維奇認為，儘管iPhone8的屏幕比GalaxyS8小，但前者擁有各種各樣的獨特功能。米盧諾維奇寫道：「與三星GalaxyS8Plus相比，蘋果智能手機在屏幕尺寸方面存在劣勢，因此我們認為蘋果會選擇相對較低的價格。但是請保持警惕，蘋果最終會為其更小屏幕手機如何定價還有待觀察。事實上，OLED屏幕iPhone擁有GalaxyS8Plus缺少的許多功能，比如前置3D感應攝像頭、嵌入式指紋感測器以及更高品質的面部識別能力等，這些都可能抵消其屏幕劣勢。」