Zi 字媒體

藝術衍生品具有藝術和商業雙重價值，又十分親民，吸引了許多創業者以及畫廊等藝術機構前去掘金，試圖通過藝術衍生品培養大眾消費，以擴大藝術品的受眾以及市場規模。藝術衍生品電商雖競爭者不少，但至今未出現一家有影響力的獨角獸平台。而根據形態差異，藝術衍生品電商主要有三種類型。競爭者中既有藝典、藝空聯盟等由拍賣起家，后拓展藝術衍生品業務的平台，也有艾倫藝術商店、藝典、迷牆等藝術衍生品垂直電商平台。自營藝術衍生品電商出售的藝術衍生品比較單一，以限量版畫和複製畫為主，走的是高端路線，因此定價也都比較高，比如Hi藝術上的限量版畫價格均在1000以上。此類藝術品並不適合大眾市場消費，主要還是面向有一定藝術品鑒賞能力，有藝術品消費意願的消費群體。由於衍生品種類較為單一，自營藝術衍生品電商大多還是以展示以及銷售原生藝術品為主。除了自營平台之外，更多創業者選擇的是依附於流量豐沛的第三方電商平台，比如仟象映畫、ART·EASY等藝術衍生品專營店。此外，國內不少博物館也開設了網上專賣店，比如故宮博物館文創旗艦店和國家博物館旗艦店。此類電商所銷售的藝術衍生品雖和自營平台有所重合，但比較偏向於文創產品，種類也比較豐富，有掛畫、T恤、筆記本、背包、傘等，故宮博物館文創旗艦店（淘寶故宮）所銷售的衍生品則是其中的佼佼者。故宮博物館其實早在60年前就已開始開發藝術衍生品，但過去主要以出售館藏藝術品的複製品為主，其他紀念品價高質量差也不受消費者歡迎，近幾年才慢慢摸著門道，從而一躍成為國內博物館衍生品開發的領路者。自台北故宮博物館推出「朕知道了」紙膠帶廣受好評之後，故宮博物館文創旗艦店先後推出了朝珠耳機、黃袍T恤等廣受大眾追捧的單品，但也只有故宮博物館文創旗艦店一家有銷售額破9億的輝煌。對商家來說眾籌的好處在於可以提前收到貨款，也能知道該藝術衍生品的市場接受程度，避免了生產過剩帶來的損失；對消費者來說通過預先付款可以以非常低的價格購買藝術衍生品；對不具名藝術家來說通過眾籌預先獲得簽約費也能夠支持他們繼續創作，是對多方都有利的預購模式。天貓與荷蘭梵高博物館合作推出的梵高衍生品眾籌曾受到了很多消費者的歡迎，上線不到48小時眾籌人數就突破了兩萬人。但眾籌存在一個嚴重的缺點，眾籌介紹中的參考圖看起來可能很美很精緻，但是成品和宣傳圖可能差了十萬八千里。梵高衍生品眾籌項目發貨后便有很多消費者表示對成品質量失望，但用戶收到質量有問題的成品既不能尋求售後也無渠道可投訴，為此藝術衍生品眾籌這一形式也沒能激起太大的水花，如今在淘寶眾籌、京東眾籌等平台上可搜到的藝術衍生品眾籌項目寥寥無幾。 另一方面，雖然國外藝術衍生品的授權費很高，但是據湯晨蕊女士介紹國內藝術家與很多商業品牌或機構合作時所獲版權費僅有5%左右，有一位藝術家就表示藝術授權對他們而言就像是空氣，缺乏存在感。許多年輕藝術家對藝術衍生品授權也缺乏重視，願意免費授權或接受回贈衍生品方式授權，授權方向被授權方妥協，導致藝術家整體在藝術授權的博弈中落於下風。再加上擔心藝術衍生品喧賓奪主，影響原作出售，大部分藝術家都不會主動授權開發藝術衍生品，而是被動的等待商家找上門。 最後，完善營銷體系。藝術衍生品的營銷需要走向神壇，面向大眾，迎合80~90后等消費主體的消費觀念，故宮博物館文創旗艦店便是因為會賣萌而深受年輕消費者關注。親近消費者也可以反向影響消費者，通過大眾所能接受的方式培育其藝術品消費觀念。 藝術衍生品具有商業價值和藝術價值，雖是一個十分有前景的行業，但是由於缺乏有效監管，亂象眾多阻礙了行業的良性發展。只有從授權、設計、製作到營銷環節全程把關、共同協作，才能形成完整產業鏈，屆時藝術衍生品也才能迎來黃金時代。而現在，由於尚未出現獨角獸平台出現，也不失為創業者們從各環節切入藝術衍生品市場大展拳腳的好時機。北盛科技作為華中地區知名的移動互聯網應用服務商，致力於華中地區移動互聯網應用的開發與創新，為客戶提供專業、優質、個性化的企業應用開發和定製。主要提供門戶網站、微信公眾平台、微信小程序、網上商城系統、手機APP軟體、OA和ERP系統、企業生產管理等系統和平台的開發。