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《超級馬里奧RUN》作為任天堂首款真正意義上的手游，去年下半年一經推出就獲得巨大關注——4天下載量4000萬的速度打破了AppStore單款手游的下載記錄，首周下載量破5000萬，並霸佔多國下載榜冠軍。即便如此，《超級馬里奧RUN》的市場表現並不理想。對此，任天堂的社長君島達己在接受日經亞洲的採訪時也坦言《超級馬里奧RUN》的表現未達到公司預期，《超級馬里奧RUN》IOS版雖然在今年一月底已經達到7800萬次下載量，但僅有5%玩家願意花9.99美元購買完整版內容。僅有少部分玩家願意購買完整版內容並不是《超級馬里奧RUN》的遊戲質量多糟糕，很大程度上玩家是還不能接受買斷制的遊戲收費形式。因此，有不少習慣了免費模式的玩家在通過《超級馬里奧RUN》試玩關卡，需要一次性買斷才能進行解鎖後續關卡時便開始吐槽，甚至是在AppStore上留下了差評。不同於《超級馬里奧RUN》，任天堂另外一款採取付費抽卡系統的手游——《火焰紋章：英雄》卻獲得了相當漂亮的收益，發布首周收入就突破了500萬美元。即便如此，任天堂表示《火焰紋章：英雄》的付費抽卡系統只是特例，《超級馬里奧RUN》的形式才是他們真正追求的，他們仍希望繼續使用《超級馬里奧RUN》這樣的一次性付費模式。