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夏普此前與海信因品牌授權問題準備對簿公堂，可夏普最終選擇急剎車式撤訴，問題也因此暫時告一段落。根據日本經濟新聞的報道，既然無法收回授權給海信的品牌，夏普現在就打算換個馬甲，以全新品牌的形式在美國市場推出高端電視。夏普已經申請了該高端子品牌商標，其定位高於現行AQUOS系列，並將只針對高端市場，並主推60英寸或更大屏幕的機型與8K解析度的旗艦電視。其目標是在2018財年達到全球1000萬台銷量，這個銷量是2016財年2倍。顯然，重新進入北美市場對於實現這樣大躍進而言，是非常有必要的。夏普曾與2008年在北美市場創紀錄地賣出了280萬台電視，因後續經營無利可圖而退出北美市場，將品牌授權給海信使用。二者此前卻因為品牌授權問題對簿公堂，雖然以夏普撤訴的結局偃旗息鼓，但其卻採用了申請新品牌曲線救國的方式重回北美市場。不過，夏普也沒沒有放棄拿回品牌授權的努力。其正與海信進行談判以期回購許可證，但結果如何還得看這兩家能不能談得攏。