Zi 字媒體

導讀：有的事情一旦做得過火了，總是會產生自己無法預料的後果!在智能手機市場上耀武揚威了數年，蘋果終於在最近吃了次癟，市場份額一路滑坡，雖說被市場拋棄還為時尚早，但越來越多的消費者開始選擇安卓卻是個不爭的事實!7月19日，蘋果公司宣布任命無線技術副總裁葛越為副總裁及大中華區董事總經理，直接向蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）彙報。蘋果公司新任副總裁及大中華區董事總經理葛越此前，蘋果公司區各個產品線都是單獨向蘋果美國彙報，設置全新的大中華區董事總經理一職之後，葛越將直接向蘋果公司CEO庫克彙報。簡歷顯示，葛越屬於典型的技術派，擁有不列顛哥倫比亞省西蒙弗雷澤大學電氣工程學士學位和碩士學位，以及加州大學伯克利分校的工商管理碩士學位。此前，她曾領導蘋果公司無線技術軟體工程團隊九年，專註於為蘋果產品開發蜂窩WiFi、藍牙、NFC、定位和motion技術。同時，她還負責開發Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程團隊。此次的人事任命再一次凸顯蘋果對市場的重視。近2年來，曾被庫克視為銷量增長引擎的市場出現了明顯的下滑趨勢。根據2017年第一季度智能手機市場報告顯示，蘋果手機排在第四位，銷量沒有達到預期，甚至比去年同期少賣了44萬部。在全球市場而言，市場已經失去了第二大市場的低位落後於美國和歐洲市場，同時全球重點地區市場中蘋果的表現良好，普遍都有上漲，但蘋果手機在華銷量相比上一季暴跌26.7%。根據相關人士分析，葛越擁有豐富的領導經驗，並長期與蘋果總部維持密切的聯繫，蘋果期待能夠利用其對市場的理解重新讓蘋果的銷量取得增長。與此同時，這一關鍵的任命離蘋果9月發布新款iPhone僅兩個月的時間，這一階段葛越需要做的便是在短時間內掌握市場的現狀，並配合美國總部的戰略制定更有效的、針對市場的措施。葛越表示：「我期待著加深我們團隊與顧客、政府和企業的聯繫，以推動創新和可持續發展。」不過，手機市場呈現出明顯的「外弱內強」的態勢。國際品牌在本土紛紛走弱，索尼、HTC等品牌銷量不佳，LG甚至已經戰略放棄市場，即便三星也嘗到了苦頭，有消息指出今年發布的旗艦產品S8系列在銷量僅30萬台。相反，本土品牌華為OV三家已經佔據國內超過一半的市場份額，且均出現持續增長的態勢。對於蘋果而言如何應對越發強勢的本土手機品牌的競爭，延續品牌影響力成為在市場亟待解決的重要問題。相關：微信的勝利？「蘋果稅」或取消不再強推應用內購買《澎湃新聞》今日援引幾位幾家互聯網公司高管的信息稱，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。如果消息屬實，這意味著蘋果將放棄將「打賞」（又稱「讚賞」）理解為「應用內購買」的消費行為，繼而放棄對其進行30%的抽成。澎湃還公布了一份擬發布的更新版《App Store審核指南》：「App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈予者完全自主的決定是否進行贈予，b) 獲贈者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。」應用內購買（in-App Purchase）並不是一個新概念，然而互聯網公司與蘋果對其內涵的理解有所偏差成為近期關注的焦點。此前，在最新版《App Store審核指南》中，蘋果正式將內容打賞功能列為應用內購買。這就意味著，蘋果從規則上明確了內容打賞不得繞開蘋果的支付系統，且蘋果將從中抽成30%。4月份微信下架打賞功能使得蘋果與互聯網公司的分歧被搬上了檯面，30%的抽成被稱為「蘋果稅」。許多人，尤其是內容創作者等從事相關工作的人認為蘋果太貪心，羅永浩就曾在微博上痛罵：「打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻x似的流氓亂抽成，遲早被抵制或被收拾。」但隨後，知乎、映客、陌陌等公司紛紛調整了用戶打賞的支付方式以符合蘋果IAP的原則，不過微信的打賞功能遲遲沒有上線。IDC China常務董事Kitty Fok曾指出，「通過對讚賞抽成30%，蘋果希望在短期內的市場獲得巨大的收益增長。」「但是，從長遠來看，這將不是一個明智的舉動。因為這些受到影響的內容創造者在的虛擬世界中有巨大的影響力。他們可能會阻止更多的人購買蘋果的iPhone。」目前蘋果iPhone銷量在遭遇嚴重下滑，去年蘋果智能手機在的銷量大幅暴跌了四分之一，多個季度的持續下跌讓庫克對這一曾被認為是增長引擎的市場頗感擔憂，目前蘋果手機所佔的手機市場的份額已經退到了第四位。但與此同時蘋果移動軟體收入卻有大幅上升。根據報告顯示，去年四季度蘋果軟體商店在市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場，成為蘋果最大市場。（本文版權歸原作者所有。轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權請與我們聯繫，我們將及時處理。）延伸閱讀