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日本大型製藥企業將在亞洲各國積極推銷生活習慣病的治療葯。日本第一三共製藥公司2017年度將增強的生產基地，增產止咳藥等。此外，日本衛材（Eisai）公司與當地的生物醫藥大企業在治療潰瘍葯的銷售上展開合作。各家葯企主要經銷已在日本國內專利到期的藥物，雖然專利到期後面臨仿製葯的攻勢，但隨著亞洲人收入水平的提高仍存在需求，有積極拓展市場的必要。第一三共將向上海工廠投入約30億日元新建廠房，主要增產止咳藥「阿斯美（Asmeton）」和高血壓葯「奧美沙坦酯片（Olmetec）」。生產規模將增加至2016年的2倍。第一三共的高血壓葯「奧美沙坦酯片（Olmetec）在，由於大氣污染和生活習慣的變化，呼吸器官和循環系統病的患者不斷增加，藥品需求正在擴大。第一三共的新廠房將引進膠囊製造和包裝設備。武田藥品工業在的醫藥代表（MR）人數到2016年較2012年增加了40%，達到了約1400人。武田葯業將加強對胃潰瘍和前列腺癌等源於生活習慣的疾病的治療。衛材與印度大型生物藥品企業必奧康製藥（Biocon）展開合作，把治療胃潰瘍等疾病的「波利特（Pariet，雷貝拉唑鈉）」在印度的銷售權授予熟悉當地情況的必奧康，以拓展市場。在和印度等亞洲主要國家，隨著經濟增長，受生活水平提高和飲食習慣歐美化的影響，與發達國家一樣，生活習慣病的患者正在增加。據調查公司昆泰醫藥（QuintilesIMS）預測，到2021年的生活習慣病治療葯市場規模最大有望達到1700億美元，比2016年最多增加40%。雖然仍存在藥品審查和限制方面的課題，但與市場規模基本保持穩定的日本相比，市場的增長空間巨大。不過，在市場流通的主要是現有產品和傳統藥物，新葯的流通有限。此外，公立醫療保險制度仍然有待完善，能夠承擔歐美高價新葯的患者僅限於富裕階層等人群。因此，第一三共等日本葯企認為，即使是專利在日本國內到期、利潤空間較小的藥物，如果被亞洲的中產階級廣泛使用，也能確保一定收益。與開發新葯相比，使用專利到期藥物能以更低成本拓展亞洲的新興市場國家，並將這些市場培育為盈利來源。