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2013年，京東創始人、京東集團CEO劉強東做客一檔財經欄目，分享了他做企業的信念和準則，他表示不會去做無謂的冒險。劉強東還談到他諸多業餘生活，其中最能體現性格的則是他最愛的越野穿越。「每次穿越的時候都是我最亢奮的時候，只想著如何穿越過去，我不會做無謂的冒險，因為方向盤在我手中。」但節目中最經典的一幕是主持人與嘉賓的問答環節： 第一個問題，主持人問劉強東：「請問你最討厭的男性是誰？」 劉強東皺了皺眉頭，說道：那應該就是李雲迪和王力宏了吧！ 特別有意思的是，2015年4月，京東曾邀請王力宏為家電做過代言，劉強東與王力宏也因此結緣，並成為「好朋友」。不僅如此，王力宏還現身北京2016京東年會，身為京東代言人化身京東快遞員。 更加有意思的是，去年6月9日，王力宏發微博表示，自己昨晚去了京東集團創始人劉強東家做客，並吃了全素晚餐。2015年王力宏為京東做代言，其中一句台詞就是「讓你更享家」。 主持人又問劉強東第二個問題：「請問你最喜歡的女性是誰？」 他思考了一下，說：「我能保守點秘密嗎？」觀眾表示不可以，要求必須回答，一般人會想到他的回答是家裡的奶茶妹妹，但當時他還未公開與奶茶妹妹的戀情，因為當時兩人根本不認識。於是，他的回答說：「我最喜歡的女性是撒切爾夫人！」 之後又拋出一個問題，主持人問：馬雲馬化騰張近東在河畔旁邊，於是你會把馬雲踢下去？還是把蘇寧的張近東踢下去？還是馬化騰？這問題真夠老練的，就跟女生問男朋友：我跟你媽同時掉河裡你會先救誰一樣？不過這個針對的人不一樣。 面對這個難題劉強東顯得很冷靜，面帶微笑，他機智說出：緊急關頭的話，只是誰方便踢誰好了！ 這樣回答其實也是足夠智慧的，在這種公開場合，無論是阿里巴巴的董事局主席馬雲、還是騰訊的創始人馬化騰，蘇寧的老總張近東，誰都不得罪。即使是競爭對手也保留三分情面表示尊重，不是你說踢誰下船就能真的踢下去的，最後還是靠在商場上真刀真槍的干。