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提到Gwyneth Paltrow，很多人會聯想到她的金髮碧眼，她飾演的鋼鐵俠女友小辣椒；也有人會回憶起她曾經在26歲憑藉《莎翁情史》，拿到第71屆奧斯卡最佳女演員；當然也有大部分人對她的前男友（丈夫）更感興趣，比如 Brad Pitt，酷玩樂隊（Coldplay）主唱 Chris Martin。但並不是人人都將Gwyneth Paltrow看作是人生贏家，還有更多的人提到這位影后的第一反應是：哦，就是那個最讓人討厭的美國明星啊！Gwyneth Paltrow的評價可以用兩極分化來形容，有人沉迷於他的美麗優雅，又有人說她人品極差，或者就是沒有原因的討厭。有一個說法是：楊冪，景甜再加上Angelababy，三個人的黑料加起來差不多能和Gwyneth Paltrow有一拼。但我們今天要討論的既不是這位美國甜心的演藝生涯，也不是她纏綿悱惻的愛情故事（雖然這是更多人想看的吧……）。而是Gwyneth Paltrow另一個身份——在線購物網站Goop的CEO。銷售維生素的奧斯卡影后關於這家購物網站最新的消息是，Gwyneth Paltrow開始在她的Goop上推出了一些補充維生素的保健產品。目前網站上有四種不同配方的產品供用戶購買。Gwyneth Paltrow給每一款產品都起了「不同尋常」的名字：WHY AM I SO EFFING TIRED（不嚴肅翻譯：我為什麼總覺得疲憊？）BALLS IN THE AIR（不嚴肅翻譯：球在空中~）THE MOTHER LOAD（不嚴肅翻譯：媽媽的負擔~）HIGH SCHOOL GENES（不嚴肅翻譯：高中基因~）價格是每月90美元（30袋），目前其中兩款的銷售狀態是已售空。除了這些新推出的維生素補充劑外，Gwyneth Paltrow在此之前已經推出了不少保健產品。比如含有冬蟲夏茶、何首烏、黃芪等中藥成分的藥水，能夠讓皮膚煥發光彩的沖劑，排毒飲品、美容粉末等等。另外，Goop網站上銷售的商品還有香水，鞋，家居用品，服裝甚至是食譜。一個以分享生活方式為起點的網站這麼來看，Goop的確是一家購物網站。（Goop網站截圖）但最開始，Gwyneth Paltrow創建這個網站的目的只是想找個地方寫寫文章，分享她時尚，奢侈的生活方式。作為奧斯卡影后，又是知名女演員 Blythe Danner 的寶貝女兒、酷玩樂隊（Coldplay）主唱Chris Martin的妻子（2015年離婚），Gwyneth Paltrow在享受美好生活這件事情上，的確有出謀獻策的權威。2008年，Goop.com正式上線。不久之後，Gwyneth Paltrow向訂閱用戶發出了第一封郵件。在郵件中，Gwyneth Paltrow分享了香蕉核桃鬆餅和火雞肉醬的菜譜。從這封郵件開始，Gwyneth Paltrow樂此不疲地在網站上分享和推薦自己數千美元的靴子、大衣，一切她擁有的奢侈品。這讓Gwyneth Paltrow被打上「炫富」的標籤，無數人用冷嘲熱諷來回應這些文章。但無論如何，Gwyneth Paltrow還是吸引了一大批冬粉。她推送郵件的打開率高達40%，是其他同類訂閱郵件的兩倍，這也為Goop貢獻了不少流量。此後的幾年，Goop的發展一直不緊不慢。直到2012年，Goop開始嘗試商業化，每周推出一款限量出售產品，每款都是Gwyneth Paltrow與某一現有品牌獨家合作的限定款。當時Goop的經營情況也很不樂觀，根據《紐約郵報》得來的數據：Goop的2012年銷售收入約112.7萬英鎊，虧損約2.3萬英鎊，2013年負債凈額更是高達54萬英鎊。2014年10月，事情開始變得不一樣了。Lisa Gersh 加入了Goop，她曾經是Martha Stewart生活媒體（美國居家生活大師 Martha Stewart 所創立公司）的CEO。在這之後Gwyneth Paltrow有了一位好幫手。（Lisa Gersh和Gwyneth Paltrow在一起，圖自popsugar ）在Lisa Gersh的幫助下，Gwyneth Paltrow為Goop籌得了種子輪資金以及總額約1000萬美元的A輪融資，並開始為Goop尋找更多的盈利方式——建立廣告業務、擴充商品供應、為內容團隊增加人手等。據透露。Lisa Gersh加入后的2015年上半年，Goop的收入比2014年同期相比上漲了 62%。去年8月，Goop又完成 1000萬美元的B輪融資。投資方包括三家風險投資公司：NEA，Felix Capital和14W Venture Partners。Gwyneth Paltrow 表示，計劃用這輪融資所獲資金將總部遷至洛杉磯，發展當地市場，並進一步拓展Goop的直銷業務。我們將會利用本輪融資，投資產品，公司團隊和技術等關鍵領域，在洛杉磯吸引更多客戶。Gwyneth Paltrow說道。2016年Goop又發布了幾款產品，包括 Goop Label，Goop Fragrance 以及Goop』s Clean Beauty 的服裝系列，它們在Amazon的「健康與健身」類別中排名第一。不過因為Lisa Gersh家人在紐約，她將在今年晚些時候離職，成為Goop的戰略顧問，Gwyneth Paltrow將親自出任CEO。那些愛創業的影視明星們明星創業，在國內國外都不是新鮮事。與 Gwyneth Paltrow一同被稱為「好萊塢創業三女神」的還有Blake Lively（《緋聞女孩》中Serena的扮演者）和Jessica Alba（連續多年被評為評為全球「最性感的女星」之一）。（Blake Lively，圖自：微博）Blake Lively 曾經經營一家叫做Preserve的購物網站，這家網站在2014年推出。不過在第二年10月份，Preserve就宣布停止服務。Jessica Alba在2011年創辦了Honest，銷售商品包括包括日用品、嬰兒產品等。2015年5月，《福布斯》刊發50位美國最富有白手興家女性排行榜，Jessica Alba以2億美元的身家上榜。前不久，一個有關說服美國人停止食用野生魚的環保運動正在興起，而該運動的發起者是奧斯卡影帝 Leonardo DiCaprio。同時 Leonardo DiCaprio 宣布，他還將投資一家美國冷凍海鮮公司LoveTheWild，該公司主要向美國各地的雜貨店提供人工養殖的冷凍海鮮。大批的明星都在嘗試著做點生意，這背後的優勢也顯而易見：借用自身的品牌優勢，幫助自己的項目做營銷和背書。不過從Gwyneth Paltrow創業7年才拿到種子輪，Blake Lively創業失敗來看，有時候即使是大明星，創業該趟的渾水也不一定就比普通人少，能不能走向成功還真不是名氣就能決定的。