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8月15日，蘇寧易購總裁侯恩龍在微頭條上發布消息稱，50分鐘內，蘇寧易購線上電器銷售額同比增長712%。侯恩龍同時表示，家電第一主場永遠是蘇寧，過去是、現在是、未來更是。此外，侯恩龍還在微頭條隔空喊話劉強東，稱「京東劉總曾揚言說京東價格比蘇寧低？蘇寧歡迎任何友商比價！」，似乎暗指早前京東主動掀起的家電價格戰。實際上在8.15這個時間節點，雙方並非是第一次交鋒。早在五年前，京東集團創始人劉強東曾在微博主動掀起價格戰，稱京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。隨後蘇寧迎戰，稱蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東，任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，我們都會即時調價。由於事件影響太大，雙方大戰半月後，在政府的介入下被平息。2015年，時任蘇寧雲商集團COO的侯恩龍發起「平京戰役」，此舉與京東屢次「叫板蘇寧」有關。除價格戰外，京東曾成立「打蘇寧指揮部」搶佔市場。2015年8月耶魯大學演講中，劉強東曾指出蘇寧在綜合費用率、庫存周轉率方面存在問題，而京東與其相比則整整提高了一倍。隨後蘇寧雲商副董事長孫為民為蘇寧正名，正面迎戰京東。2017年2月底，京東在北京召開發布會，計劃在全國開設10000家專賣店，並稱在2016年已成為線上線下最大的家電零售商。對此，蘇寧雲商集團副總裁田睿表示，京東開10000家專賣店，只能當笑話聽聽，是不是家電老大並不是自己說的，而是要別人評價。蘇寧方面提供的數據顯示，蘇寧818發燒節開始后的6分鐘，線上超過2012年全年的同期數據，54分鐘后就超過了2014年全年同期數據，當天中午11點46分19秒，線上超過2015年全天數據。此後訂單量一路攀升，最終定格在全天增長312%的水平。其中，移動端銷售佔比81%，門店銷售同比增長126%，蘇寧易購天貓旗艦店同比增長6.5倍。任性付同比增長超過800%，物流當日達完成率達到97.8%。