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封面圖：維基百科戰國形勢圖（前350年），作者 玖巧仔2016年，城市市場銷量最高的10個智能手機型號來自於4.5個品牌。隨著今年OPPO，Vivo和魅族的進一步崛起，我們即將進入「戰國七雄時代」。凱度移動通信消費者指數（Kantar Worldpanel ComTech）最近發布了2016年全球各市場的智能手機型號銷售排行榜。在城市市場上，iPhone 6s以5.1%的市場份額排名第一，緊隨其後的是iPhone 6s Plus（3.1%）和華為Mate 8（2.7%）。與同時公布數據的美國、英國、西班牙和法國數據相比，市場的碎片化特徵非常明顯：1.前10名型號來自於4.5個品牌：華為（包括華為和獨立手機品牌榮耀）、蘋果、小米和OPPO；而英國、美國和法國的前十名都來自於蘋果和三星兩個品牌；2. 前10名型號合計銷售份額僅25.5%。法國和西班牙的前10名合計在31%左右，美國達到46.8%，英國的更是高達51.6%。凱度移動通信消費者指數項目是以固定樣本庫的方式針對全球手機用戶的月度連續性研究，不僅完全規避了渠道庫存的誤差，也將各個操作系統（如iOS和Android）數據無縫打通。在的樣本數為22000名城市用戶。樣本來自於一線到五線城市的線上和線下的個人，樣本庫結構和城鎮人口比例在性別、年齡、城市級別、地域完全一致，每年調查訪問量超過26萬人次。 「iPhone 6s和iPhone 6s Plus在排行榜上排名靠前是因為它們在市場上的時間更長。相比之下iPhone 7在2016年只有3個半月的銷售時間，」 凱度移動通信消費者指數消費者洞察總監勞倫·古安弗（Lauren Guenveur）表示。「iPhone 7成功地把iPhone帶回到了增長的軌道上，它上市后iPhone的月度銷售份額恢復了增長。但是增長還不夠，導致2016年底時iPhone的銷售份額低於一年之前。」雖然在美國華為和榮耀是作為不同品牌推出的，但是在消費者將兩者視為同一個品牌。華為2016年底時市場第一的地位非常穩固。值得注意的是在西班牙的前10名排行榜上，華為的P8 Lite排名第一，進入前10的P9 Lite排名第六，Y635排名第七。曾經風光一時的小米這幾年進入了下降通道，在2016年的總銷售份額為17.4%，名列第三。在前10名型號排行榜上也只有紅米Note 3 （2.4%）排在第5。相比之下，它在2015年的份額為20.4%，2014年最高峰時，它以25.9%排名第一。新進崛起的OPPO和Vivo勢頭強勁。「我認為最值得注意的是OPPO在城市市場的上升：它現在已經超過三星成為第四大智能手機品牌。而且每個月都在刷新自己市場份額的新高，」勞倫表示。編輯提示*欲與作者溝通，或想了解有關移動市場的信息、數據和分析，請致電：+86-21-22870046；*我們凱度洞察官網的每篇文章都可通過電子郵件訂閱，如有需要歡迎隨時發送電子郵件到cneditor@kantar.com獲取我們的郵件推送服務。喜歡這篇文章，別忘了點贊哦