Zi 字媒體

相信這兩天大家都被酷狗的「就是歌多」廣告強勢刷了眼球。先是一大批明星名字席捲城市街頭，覆蓋廣州、北京幾乎所有街道公交站牌的同時留下品牌懸念，隨後再一波同款「啥也不說，就是歌多」廣告揭秘。酷狗的這次創意廣告，可以說是17年截至目前業內最大的營銷動作了。回顧上半年圈內的營銷大事件你會發現，一向低調務實、卻坐擁行業最大用戶規模的酷狗，今年在營銷上頻頻發力。先是4月藉助鹿晗數字專輯銷售破兩百萬張，酷狗率先帶起圈內一波交通工具投放熱潮。接連包下在北京廣州包下捷運打造鹿晗專線，隨後在鹿晗生日期間再次升級營銷規格，「破天荒」地把廣告打在高鐵上，包下一趟由上海開往北京的鹿晗高鐵專列。當然圈外人可能不了解，因為鹿晗恐高通常採用高鐵出行，酷狗為了綁定鹿晗這個大流量IP硬是把營銷標準從飛機降到高鐵。隨後6月，在萬眾期待的好萊塢大片《變形金剛5》中，一聲耳熟能詳聽了十多年的「Hello Kugou」響徹了每一家排片的影院，也成為了映后最大熱議、也是片中植入最成功的品牌。而同時期結合變5 IP推出的專屬皮膚、啟動音效、OST數字專輯、耳機音響，也是讓冬粉狠狠地玩了一波。雖然關於植入的褒貶不一，但把高識別度的品牌音放在全球頂尖的影視IP中，並圍繞其掀起一波營銷風暴，無論在公眾還是業內都賺足了眼球。如果說這兩起營銷案是提升酷狗在品牌營銷上的聲浪，那接下來在內容營銷上他們也沒閑著。在酷狗與Q音、酷我三大平台合併成立TME音樂集團后，三家的歌曲版權數量就遠超過競品。而就在年中的時候，TME音樂集團拿下歐美三大唱片索尼、華納、環球的歌曲版權，這也意味著酷狗的曲庫內容進一步擴充，而且融入了大量像霉霉、水果姐、Lady Gaga、Beyonce等這種世界巨星的歌曲版權，可以說是如虎添翼。同月，酷狗又通過旗下的直播平台酷狗直播，連同騰訊視頻和Q音共同宣布，拿下IP熱度高過日本國內大選的AKB48年度總選舉的獨家直播權。消息一出，一下沸騰了國內日韓流行音樂的冬粉。這兩件純版權擴張的內容營銷，雖說不如品牌事件來的大風大浪，但卻是讓用戶通過切身享受到服務，從而實實在在地感受到酷狗平台敦實的內容力量。再結合本次百位明星IP站台「就是歌多」廣告，我們不難總結出酷狗的營銷思路：優質的內容IP是營銷的核心和基礎。互聯網下半場進入內容為王的運營時代，有過硬的內容便不擔心流量的到來。因為用戶在平台上的行為，最終取決於平台能夠提供給用戶什麼樣的內容和服務。而酷狗十多年如一日踏實地做好一件事：為用戶提供更多更好的音樂內容。即便是營銷戰中，也能清楚看到這一點。- END -相關閱讀 求教：純音樂專輯要怎麼推？