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蘋果又一次在用戶中引起騷動，是因為它在這個春天推出紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus。這款新品將於3月24日11點01分起在開啟預訂，除了蘋果官方渠道，京東商城等第三方渠道也將在24日開啟預約。這是蘋果首次推出紅色iPhone，但是在配置方面與其他顏色版本沒有區別。記者注意到，一邊是國內各大企業的借勢營銷，一邊是行業人士的唱衰。潤米諮詢董事長劉潤認為，曾經的諾基亞到了發展後期，曾經推出過七天七種顏色的彩殼。「當科技公司的創新只能從顏色上下手時，基本意味著行業到了瓶頸期，必須呼喚下一次工程技術的創新。」不管這款手機是否依然有果粉追捧，智能手機同質化嚴重卻是不爭的事實。手機廠商們從去年開始，也推出了諸如紅色、藍色、白色等其他色彩。記者注意到，在社交網路上，沒有標誌性的科技改進、依靠顏色升級帶動市場也讓蘋果飽受爭議。由於創新缺乏導致的業績低迷，蘋果的營收也受到了重創，數據顯示，蘋果2016年的凈營業額比上年減少了7.7%，營業利潤比上年減少了15.7%。這是蘋果公司營收15年來出現的首次下滑。因此，庫克今年以來，頻繁對外發聲，表示十分看好AR在手機行業的前景。據悉，蘋果目前已為AR項目組建了超過2000人的技術團隊。Clips的功能將集合Snapchat、Instagram、iMovie和Qwiki等多款應用，並從iPhone和iPad的拍攝應用中獨立。前蘋果分析師Gene Munster認為，蘋果布局AR也是迫不得已，因為不久的將來AR設備將取代iPhone手機，蘋果唯有主動做好準備，才能應對硬體方式的更新換代。手機聯盟秘書長王艷輝在接受21世紀經濟報道記者採訪時認為，智能手機市場已經遇到了天花板，雖然蘋果一家賺取了八成的利潤。但是，作為一家全球領先的科技公司，蘋果也急需找到下一個創新著力點，從視頻應用切入AR，對它來說也是水到渠成。