Zi 字媒體

眾所周知，奢侈品一向是高貴冷艷的，其目的就是為了能夠強調高端調性和稀缺性，非常在意顧客消費的尊貴體驗，所以導致了電商平台一度被「隔離」在外。可就在上月底，阿里巴巴股票突破4000億美元大關的第二天，LVMH集團旗下的酩悅軒尼詩正式宣布加入天貓，至此，LVMH集團旗下的五大事業部全部進駐天貓，包括葡萄酒與烈酒、化妝品與香水、精品零售、時裝皮具、表及珠寶等。據了解，僅僅在2017年的第一季度，就有多個世界著名的奢侈品品牌陸續入駐天貓，例如LVMH集團旗下泰格豪雅和真力時、愛馬仕旗下的上下、阿瑪尼旗下Armani Jeans等。天貓到底有啥吸引力，讓這些積極做出改變走向？用一個例子足可說明，在酩悅軒尼詩開業之際，軒尼詩為了給天貓用戶們獨家厚禮，拿出全球僅1瓶可售的孤品—「百年禧麗干邑」進行拍賣，來自深圳的神秘買家以150萬天價拍下，創下了天貓干邑類拍賣最高記錄！由此可看出，天貓的用戶消費能力遠遠超過奢侈品集團的想象！而且，許多奢侈品集團都面臨著用戶老齡化的問題，但天貓有著超5億的用戶是年輕人！這些屬性讓天貓瞬間變成一個大吸鐵石，想要抓住年輕人的市場，就會被「天貓」所吸引。不僅如此，天貓背靠阿里巴巴，其強大的生態系統會為奢侈品提供專屬服務，所以更有利於他們在樹立品牌形象，打造品牌力量！現在，消費者已儼然真正的成為了全球高端品牌的「上帝」，在這點上，阿里巴巴功不可沒！