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近期 眾多品牌都紛紛開展線下營銷。比如小紅唇、可口可樂等品牌。他們通過打造自己的體驗店或快閃店來製造營銷噱頭，同時也為消費者提供更多元的線下體驗。小紅唇啟動變美新零售戰略▼小紅唇首家線下變美空間在龍湖北京長楹天街正式開業粉嫩可愛的風格一經亮相就刷爆了全網,包括微博紅人淘TOP10、新銳紅人「一楠_jyn」等在內的百餘名頂尖網紅達人都爭向前往拔草。這裡除了可以一邊看美妝達人短視頻,一邊試用大牌美妝。最讓女生怦然心動的當屬素人改造計劃,可以體驗「進店出店兩個人」的完美轉身感覺。相較於傳統的化妝品營銷模式,自帶傳播屬性的小紅唇廣受熱捧,此次變美空間開業「網紅達人+直播互動」的新玩法,上演了線下實體店「人人人」刷爆朋友圈的情景。考拉Go聯手可口可樂推出「有聊夜市」▼可口可樂在大上海虹橋南豐城開啟的第一波有聊夜市「有聊夜市」。一向把瓶身營銷玩得一騎絕塵的營銷老司機可口可樂，繼之前的趣味昵稱瓶、歌詞瓶和點贊瓶，這次又玩起了讓夏天有聊的「密語瓶」，而這次有聊夜市最大的亮點，就是可口可樂聯合考拉Go， 利用AR黑科技及「掃一掃功能」，把整個夜市變成了紅包專場。對於品牌來說，AR不僅是一種營銷手段，也是品牌植入、傳播、重塑的二次過程，LOGO、線下海報、產品包裝以及其他周邊產品都自帶「互聯網屬性」，打開手機掃一掃，創意內容和真實產品無縫對接，讓參與者感受到從產品到品牌價值觀的輸出體驗。品牌線下營銷的重要意義越來越多的品牌通過線下的各種方式來創造非凡的體驗，同時賦予了其更多的商業意義，比如業務領域的延伸與擴展、品牌建設與新鮮度的激發等。而其做法也愈加多樣化和互動化。由於線下的方式可以產生相對直接的感官刺激，通過「身體上」的經歷來創造「心理上」的體驗。 現如今單純的品牌廣告已經很難撩動用戶，越來越多的品牌結合線上線下的營銷以及對用戶的深度洞察，以內容化的場景營銷推出具有社會效應的話題，來輸出品牌價值觀、打造差異化營銷。未來線下營銷形態的演化在技術化、數據化的影響下會進一步加劇，但萬變不離其中，最需要做好的依舊是能讓感到消費者滿意。