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作者 | 王暉來源 | 品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）2016年最具影響力的原創品牌媒體！好廣告，套路都差不多，要麼反轉、要麼走心、要麼驚喜，輪著來都讓人百看不厭！而爛廣告，卻各有各的爛法，稍不留神就會被吃瓜群眾的口水淹沒。比如奧迪二手車最近的一則廣告：《奧迪二手車廣告之整容篇》 ！一不小心，就被「罵」上了微博熱門。廣告是這樣的：一對小年輕的婚禮現場，准婆婆下「毒手」，雖然廣告沒有直說，但目的就是為了檢驗新娘是否是「二手」的！先是殘暴地捏鼻子！接著是揪耳朵！（耳朵痛哭：關我什麼事？）還要驗牙口！（這可是幾千年前的奴隸社會、奴隸當牲口賣時，才會出現的情節！）這種慘無人道的動作，連牧師都驚呆了！全部驗證一番后，准婆婆才「放心」一笑，表示沒問題。（明明是個笑容，小編卻快嚇尿了！）誰知道，准婆婆又殺了個回馬槍，暗示還有胸部沒查！最後，奧迪二手車還美其名曰：「重要決定必須謹慎，官方認證才放心！」（我能爆粗么？）視頻一出，奧迪二手車就攤上大事了！網友一面倒地批判！奧迪二手車作為甲方自然「其罪當誅」，而作為廣告創意、執行、製作的乙方同樣「罪不可赦」！那這則廣告爛在哪裡呢？其一：性別歧視、物化女性！毫無疑問，這是一眼就能看出來的槽點，廣告製作商連遮擋、暗示的手法都沒用，直接赤果果地將女性比作二手車，當真是自作孽不可活，事到如今想要辯解都找不到遮羞布。其二：醜化長輩，刻意拿「婆媳」關係說事！在，「婆媳關係」確實是千古難題，難倒了很多夾在其中的男同胞，但這絕對不是進行婆媳關係演繹的好法子。廣告中，刻意用粗暴的動作、尖酸的表情表現婆婆的「認真」，殊不知，這得傷了多少母輩的心？也不知道，想出這個廣告創意的，是不是在家裡遇到了很難伺候的婆婆，所以藉此來泄憤？其三：一不小心得罪了整容界！是的，往深了說，如果我是整容行業的磚家，看了這則廣告，肯定會覺得受到了冒犯！如今，整容整形不再是什麼禁忌話題，相反消費者擁有追求美麗的權力，整容行業如火如荼。而奧迪二手車這則廣告無疑橫掃一大片，說什麼「重要決定需謹慎」，潛移默化中傳遞一種「整過的，不好」的暗示。不過話說回來，你不就是要宣傳二手車么？怎麼又向「非原版」開炮？如此前後矛盾，能不爛么？總之，在高清、唯美的鏡頭畫面襯托下，講述一個如此不符合大眾審美的主題故事，很扎眼睛！小夥伴們，你們怎麼看？歡迎留言吐槽！ 品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）：2016年最具影響力的原創品牌媒體，面向50萬首席品牌經理人的內參讀本專註熱點事件解讀、品牌案例剖析！