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虎嗅要搬離北京了微博上#我真的火了#微信紅包可以撤回了要開始發行報紙了今日頭條不做新聞改賣辣條了……今天，也許你被各種送快遞和表白的玩笑所戲弄，被各式各樣的營銷謠言所欺騙。但是我負責任的告訴你，沒有騙你，我們真的又雙叒叕獲大獎了！今天，我們「包攬」了廣告年度數字大獎的金銀銅獎！4月1日， 2017年廣告年度數字大獎頒獎盛典在上海世茂皇家艾美酒店盛大舉辦，斬獲一金一銀一銅三項大獎，並成功奪得「2016年度價值媒體App獎」，成為全場一大大大大大焦點。獲廣告年度數字大獎四大獎項華東區總經理方亞瑾（右二）領獎言歸正傳，還是讓我們來探討一點嚴肅的營銷話題。廣告年度數字大獎由廣告專業雜誌《廣告》發起，旨在推動地區數字營銷的專業水準，打造廣告業界最具權威性的數字獎項之一，歷年獲獎作品也多代表了當年國內數字營銷的最高水平。從營銷角度看，數字營銷仍是當前無可爭議的營銷第一渠道，移動互聯網生活不斷深入，大數據的獲取也為營銷加持了精準的屬性。基於海量用戶行為數據，打造了諸多成功的營銷案例。此次斬獲金銀銅獎的三個案例，也正代表了其在移動數字營銷領域的探索。探索一：私人定製，用喜歡的姿勢看奧運2016年奧運會期間，杜蕾斯攜手，打造「杜杜奧運情報社」，將奧運賽事姿勢與兩性姿勢形象進行關聯嫁接，以賽事專題、杜杜電台等形式，第一時間為用戶推送實時資訊。同時，根據用戶關注興趣，為其提供專屬個性化奧運資訊，將杜蕾斯品牌形象與熱點賽事巧妙結合，實現私人定製的內容營銷。 案例：「奧運杜杜情報社」合作品牌：杜蕾斯獎項：內容營銷組-原生廣告類金獎探索二：精準營銷，我的興趣我做主東風悅達起亞新KX3上市期間，為了精確觸達20-30歲年齡段目標用戶群，基於精準的用戶洞察，發現目標用戶興趣集中在時尚、電影、運動和遊戲，從而制定漏斗型傳播策略，以用戶感興趣的網紅直播、遊戲社區、互動H5等形式，引導用戶從關注到線下試駕，一步步實現由曝光到銷售的轉化，打造了一場基於興趣的精準營銷典範。案例：「玩酷子弟，我的興趣我做主」合作品牌：東風悅達起亞獎項：技術整合組-精準營銷類銀獎 探索三：數據洞察，追尋一滴水的歷程大氣污染與水污染逐漸成為公眾最關注的環境問題，長安馬自達從水資源保護的公益角度出發，基於精準的用戶數據洞察，從水上生活、水質、水源、環保四個方面發布大數據報告，呼籲用戶關注水資源保護。在線上，基於用戶標籤洞察，實現數據報告及活動信息的精準分發，並引導至線下活動。在線下，聯合農夫山泉水源地，發起「馭馬溯源」活動，引導用戶探尋一滴水的歷程，深刻傳遞長安馬自達負責任的企業形象。案例：「馭馬溯源，一滴水的人生」合作品牌：長安馬自達 獎項：內容營銷組-跨界整合類銅獎 技術的日新月異，必然推進著數字營銷的不斷創新。基於興趣引擎技術之上的興趣營銷模式，將大數據、新技術和場景洞察融入到營銷中，實現品牌信息與消費者洞察的嫁接，帶來了更「走心」的營銷嘗試，這也正是其能夠奪得價值媒體App的一大原因。