Zi 字媒體

本周初，微軟揭曉了其最新的Surface Laptop。這是一款面向大學生的超極本：時尚，高配，安裝著一款特殊教育版的Windows，並且報價1000美元。誰都能看出來，它是微軟針對蘋果Macbook Air的產品。在過去的幾年裡，微軟給我們帶來了充滿設計細節的Surface Book，一款優雅的Surface Studio一體機，以及充滿對未來的可能的增強現實（AR）眼鏡HoloLens。而Surface Laptop卻是微軟近期最無趣的一款硬體。 由於之前的那些創新產品，以及蘋果近幾年的沉滯，業界越來越認為微軟將從蘋果的頭上奪取iPhone為他們加冕的「創新王冠」。從已公布的產品來看，微軟對新產品的態度十分嚴肅。但是他們有可能太嚴肅了。借Surface Laptop發布會之機，彭博社曾向微軟高管團隊詢問其公司的創新策略。他們的回答十分值得一讀：微軟近幾年重返硬體的決定，以及關於微軟是如何迅速學習，大膽抉擇，並且迅速跨過失敗的描述。 而這篇文章最後的幾句話則在無意之中成為了亮點。它們表達出了微軟近期的創新不是針對權威的衝鋒，而是無論消費者是否有需求，也要堅持的一個路線。微軟硬體營銷部長Yusuf Mehdi說道：「我們不會發布別人已經做過的產品」，HoloLens的發明者Alex Kipman迅速的對他補充說道：「手機已經死亡了。人們只是還沒有意識到」。這是否意味著Surface Laptop只是一款圈錢的設備？並且將會被佔據我們視覺和聽覺的AR眼鏡和無線耳機掃入垃圾桶？當然，從長期的角度來看，Mehdi和Kipman是正確無誤的。我們所習慣的這種手機的衰亡終有一天將會到來。但是就連我們MIT科技評論這種關注新科技的人也認為這一天離我們還有一段距離。而微軟的問題在於他們正在試圖在公眾做好迎接未來的準備之前創造並向我們銷售未來。拋開iPhone這個另類不說，基本上每次發生這種事件都不會有什麼好結果。大家還記得Google Glass嗎？ 在這裡，我們要重申我們對微軟創新文化的欣賞，而且其產品很有可能定義了我們未來科技生活的方式。但是作為一個公司，這種創新只有在創造消費者願意購買並使用的產品時才有意義。