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文/Dik（）今天，腦君要說一款很醜、很土，卻相當受寵的風衣品牌。動圖製作：腦君Barbour，一個高段位，但超低調的牌子，與Burberry、Aquascutum（雅格獅丹）並稱英國三大風衣品牌。從來不做鋪天蓋地的宣傳，但願意免費給它代言的都是明星大腕兒和上流社會人士。《007大破天幕殺機》，丹尼爾克萊格。▼貝克漢姆家。▼卷福。▼在英國，有一種品牌叫做「王室御用」，比如路虎。英國三大風衣品牌都得過王室御用勳章，Burberry兩個，雅格獅丹一個。而Barbour，集齊了英國王室如今在世且擁有頒發該勳章權力的三人授勛，絕對的貴族。英國王室男女老少對Barbour，是跨世紀的真愛！▼光看衣服，好看嗎？它如何硬生生讓一個勞保品牌活了一個多世紀，火了一個多世紀，征服了上層社會？給底層勞動人民設計的勞動服1894年，Barbour創立於英格蘭東北部的南希爾茲，品牌創始人John Barbour。▼John Barbour從小在牧場長大，颳風、下雨、潮濕，英國多變的天氣最令農民和漁夫頭疼。長期從事戶外體力勞動的人對防水、耐穿的衣服有強烈的需求。他發現，船帆用的不是普通帆布，而是塗過蠟的，使之防水，且更加耐用。於是他開起了工廠，專做塗蠟棉布夾克。這樣做出來的衣服有多牛逼？傳說，英國有個釣魚者在海上與狂風搏鬥了十多個小時，又在水中漂了十多個小時，最後被找到時Barbour外套裡面的衣服都沒濕。還據說有人把Barbour外套落在野外，風吹雨淋一年多，找回來后卻絲毫不影響正常穿著。就這樣成了漁民、農夫等戶外勞動者的最愛。與時尚無關，卻征服上流社會Barbour征服市場靠的不是時尚與設計感。靠功能和品質Barbour的經典塗蠟外套，除了材質防水耐磨，工藝也十分精細。每一件外套都是全手工製作，經過200多道工序、15000多個針腳縫製而成。▼全部黃銅五金件，大齒金屬拉鏈。▼有專人負責給成衣塗蠟，用的還是自製的蠟。固體蠟加熱到90攝氏度，以便於塗抹，就連塗蠟的工作台都要保持在接近40攝氏度。塗蠟過程十分精細，每一個針腳，每個合縫都不放過，塗抹過程好比美女化妝。▼這樣做出來的衣服耐磨防水，非常適合各種戶外活動，釣魚、打獵、遠足等等。在1908年，Barbour第一次向海外郵寄了產品目錄，結果很快接到了海外訂單，最遠到達智利和香港。到1912年，因為兩個兒子的加入，John把公司名字改為J Barbour & Sons Ltd。沒有設計部，只注重功能性Barbour設計部是到了第五代傳人時才有的。之前的所有產品，設計工作都是公司繼承人和高管自己來更新產品。老John的孫子，Duncan Barbour，一個機車狂熱者，讓Barbour引領過一代風潮。在1936年的機車國際六日越野賽(ISDT)，Duncan特別推出了一款塗蠟夾克套裝Barbour International，設計很特別，夾克左上方的口袋為是斜的，專為放置地圖而設計，方便車手在開車時用右手抽出。▼一直到1977年，幾乎每一屆的英國機車隊都把這款衣服作為隊服。從未正眼看時尚，卻被時尚推崇專註功能性的Barbour，如何受到名人和高街購物者的推崇？2007年英國女歌手Lily Allen在世界最大露天音樂節Glastonbury的舞台穿了一件Barbour塗蠟夾克，真正打開了市場。▼此後，越來越多名人將Barbour帶入鏡頭。Natalie Portman在《雷神2》中穿了Barbour。▼左胸前的斜口袋，《神探夏洛克》華生的標配是Barbour的經典機車款。▼《後會無期》陳柏霖的外套也是。▼時尚博主們開始談論Barbour，上流社會的精英人士更無法抗拒。▼第五代掌門人Helen Barbour（圖左）和其擔任董事會主席的母親Margaret Barbour（圖右）很吃驚，因為她們從未想過進入時尚領域。▼於是Barbour開始與知名設計師合作，007那件就是Barbour和日本設計師合作的。產品也不局限於功能型塗蠟防水夾克、風衣。在設計上，Barbour有自己的理念，雖然加入流行元素，但並不過分追逐潮流。貴族不貴，還終身售後維修Barbour的價格與Burberry相比，低很多，一般只有三四千左右，也從來不限量生產。但依然是時尚評論人士口中上流社會的入場券之一。Barbour還有一個厲害的地方，它為顧客提供一項終身售後服務，外套一經售出，無論多久，可以寄回修補，可以做保養，更換五金件，可以重新塗蠟。經常有不少四五十年前的Barbour塗蠟外套被送回來維修。▼每年，在Barbour的售後維護廠點，一共要處理超過10萬件送回維護的Barbour夾克。所以，一件Barbour塗蠟夾克，只要你願意，可以一直穿。現今，Barbour全球擁有超過1000名員工，在英國有十幾家自營門店，產品遠銷全球40多個國家，每年推出2000個單品。工廠開到世界各地，但塗蠟夾克依然在南希爾茲手工製作，每周大概製作3000件塗蠟夾克。▼ END商務合作請聯繫：郵箱：pmingx@126.com地址：廣州市天河區黃埔大道中309一315號羊城創意產業園3一11棟民營經濟報社 創意集中營第一腦精英群等候您的光臨▼點擊閱讀原文