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論走心，網易是個佼佼者。先有網易雲音樂杭州捷運投放的5000條樂評，現在是網易新聞的態度：對電影不做打星機，只打槍。「超級英雄」和「新浪潮」等相關影評在網易新聞提供964682種觀點努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己。「御宅族」和「現充」等相關二次元資訊在網易新聞提供274682種觀點去看世界前，先看世界觀。「背包客」和「極地游」等相關遊記在網易新聞提供366089種觀點常常索然無味的日子，也料理好承諾自己的人生。「法式甜點」和「黑暗料理」等相關食談在網易新聞提供535973種觀點多少愛都填不滿的心，萌一點就能治好。「網紅貓」和「二哈」等相關萌寵資訊在網易新聞提供793520種觀點遊戲，不像人生。遊戲，不止是玩玩的。「硬核」和「氪金」等相關遊戲解讀在網易新聞提供342405種觀點在內存有限的時光里，容納未見的可能「人工智慧」和「黑科技」等相關科技資訊在網易新聞提供287054種觀點這組平面從90后七大興趣點表達跟他們有關的態度。你可以從畫面中看到90后的獨而不孤，在文案里讀出個體的獨立和鮮明。它們抓住了90后的生活場景，解讀了他們的孤獨與堅定，然後用畫面和文字非常準確和傳神的表現出來。從畫面來看：每張平面都是場景很大人物很小，這一大一小的強烈對比呈現出深深的孤獨感;延時攝影在畫面中留下了車流和人流的運動軌跡，這與靜止的人物也形成了動與靜的畫面衝突，讓人感受到人物內心的堅定。孤獨且堅定，不正是那些擁有獨立觀點的年輕人內心的真實寫照么?但是，你有沒有發現，哪裡不對?對比一下2011年網易新聞的平面，你應該會有一個重大發現：慎言多思扛得住壓力，頂的起真相不為博眼球，只要近人心良心，是態度的核心要深入，才有重點有態度的新聞門戶發現了么，不同之處就是一個字——「各」!網易新聞的slogan從「有態度」變為「各有態度」。雖然只有一字之差，但其背後的含義，以及網易新聞戰略上的升級和轉變是巨大的。對比一下2011年和2017年平面你也會看到這種變化：網易新聞從一個以往傳統的資訊報道平台，走向專註於興趣領域、知識增量的資訊平台。是網易變了? 不，是世界變了!是的，80后已經逐漸步入中年，90后成為了網路世界的核心人群。他們之間存在著很大的區別：80后經歷了互聯網帶來的文化變革，他們在現實和理想中掙扎，在大眾意識和獨立意識之間對抗。所以核心的關鍵詞在於——叛逆。對他們來說，新文化和舊文化之間是一場戰爭。那90后呢?他們可完全不同。90后是伴隨著互聯網成長起來的，他們沒有感受那麼強的社會衝突，更多的是關注自身的喜好和興趣，通過不斷嘗試各種興趣去了解自己、認識世界。所以我看到的80更多在談夢想，而90后則不斷在嘗試自己更喜歡什麼。90后不需要跟世界宣告什麼，因為他們已經接受了自己，然後盡情的探索自己的興趣。面對這些年輕人的變化，網易新聞在功能上也從新聞性逐漸轉變為多元內容的資訊平台：他們不僅生產更多原創興趣內容，還通過網易號吸引20萬原創內容作者，滿足更多興趣需要;在智能推薦、興趣匹配等功能上也讓讀者和內容之間產生更緊密的關聯和互動。這些產品功能和品牌策略上的轉變，恰是「各有態度」的意義所在。每個個體，每個圈子，每一類人群都有自己的個性和態度，它們不需要被治理，也無法被矯正，而是需要表達出來。這種轉變的時機和轉變的勇氣，或許對當下掙扎於Social中的我們，都適用。