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醫藥電商長期向好近幾年來，隨著互聯網技術的快速發展，人們生活消費觀念的轉變，作為提高藥品流通率、降低藥品價格的重要手段之一，醫藥電商行業越來也受到各界的廣泛關注。據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年醫藥流通行業商業模式與投資機會分析報告》統計，2015年商務部直報系統醫藥電商銷售總額達476億元，其中B2B市場規模達444億元、占醫藥電商銷售總額的93.3%，B2C市場規模達32億元，占醫藥電商銷售總額的6.7%。加上大部分不屬於商務部直報系統的B2C企業，2015年醫藥電商B2C市場規模在152億元左右，2016年約為286億元。在發達國家，醫藥B2C運營已經步入成熟期，美國、日本和歐洲藥品網路銷售額已經佔到整體藥品零售規模的30%、17%和23%，而藥品網路銷售額佔整體藥品零售規模的比例不到1%。隨著經濟水平的提高，群眾健康意識的增強，以及網購消費人數的擴張，醫藥電商行業未來將可能提升到萬億的市場空間。圖表1：2011-2020年醫藥B2C市場規模及預測（單位：億元，%）資料來源：前瞻產業研究院整理資本爭相進入醫藥電商出於醫藥電商行業的高增長率和廣闊的市場前景，加之近期政策層面放開准入限制，大批資本紛紛布局醫藥電商行業，醫藥電商融資熱高潮迭起。根據前瞻產業研究院不完全統計，截至2017年3月，醫藥電商融資額約86億元，其中，超過10億元的企業共有4家，分別是1葯網、上藥雲健康、七樂康和中藥材天地網；加上未統計的上市公司和子公司所獲的投資，醫藥電商累計融資金額超過100億。圖表2：截至2017年3月醫藥電商融資情況匯總資料來源：前瞻產業研究院整理未來的醫藥電商是怎樣的？從醫藥電商的融資情況來看，未來的醫藥電商一定是「多元化」和「多功能化」的，比如雲開藥網、健客網、德開大藥房、360好葯、葯便宜是以網上藥店為主，上醫雲健康、眾友健康是醫藥流通企業，葯便宜、金華佗是醫藥O2O企業。究其原因，單純的線上藥店已經進入成熟期，再繼續發展就是如何拓展服務的延展性，向全產業鏈醫藥發展是未來的方向，線上線下結合，營銷和電商思維結合，專業性和導購結合，醫藥電商和醫療硬體結合，慢病管理和特價藥品結合，整個實體葯業的產業鏈有多深，醫藥電商就可以滲透多深。圖表3：未來的互聯網醫藥電商模式預判