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幾年前，我在北大光華學院上時尚奢侈品研修課。班上的同學，基本上都是來自全國各地的企業家，大家來自五湖四海，抱著一個美好的願望：打造屬於咱們人的，自己的奢侈品牌。說實話，想法很好，落地很難。的時尚行業眼皮淺底子薄，有影響力的時尚設計師也是鳳毛麟角，像三宅一生、川久保玲這種世界級的大師，可以說是一個都沒有。OK，沒關係，我們一直都在路上，做不了奢侈品，我們還做不了快銷品嗎？有一天，教導主任說：明天下午，XX中心閉館不營業，就接待咱們班的同學去參觀選購。XX中心是京城頂級的奢侈品商場，同學們一聽，興奮不已。當然，第二天的活動我肯定是缺席了。不是我不合群，我是囊中羞澀，掙了點錢，準備死了以後給自己買墓地用的。第三天，同學們滿面紅光的出現在了課堂上。女生們都換上了當季的最新款，舉手投足之間，許多頂級品質的大logo，閃閃生輝。我的同桌對我說：你不去絕對會後悔的，我真的學到了很多東西。對啊！咱們是好學不倦的民族，通過學習，咱們完全是可以跟世界同步的嘛。十幾年前，我們公司去給一家民營汽車企業拍廣告，他家賣得最好的車型才三萬元，車頭看著像賓士，車屁股像寶馬。我問他們老闆：你這車要是撞了，是按賓士修還是按寶馬修？老闆想了想，說：你走開！不要淘氣。現在，這家企業早就上了市，還收購了一家世界品牌汽車。有一年，我去國展主持汽車展，看到他家巨大的展台上，卧著一輛閃爍著「法拉利紅」光芒的跑車，一群性感的女模，小心翼翼的圍著它。我問女模：這車賣多少錢？女模回我：不到十萬。我說：啊哈哈？那麼便宜的車，你們幹嘛還搞得如臨大敵似的。女模說：這車不讓碰，一按就凹一個坑，跟易拉罐似的。這就是國產企業的尷尬，大家都要求新求變，又要無底線的降低價格來搶佔市場，最後的結果，就是我在車展上，看到了一大堆廉價的仿製世界名牌車。前幾天，朋友圈被一條信息刷屏，一家廣告公司特別委屈的投訴黃小廚的團隊，說他們無恥的抄襲了他們的文案。我看了那個推送，看完后不知道說什麼才好。這家廣告公司做的活兒，中規中矩，沒有什麼創意可言。這件事情的好笑點就在於：原始的創意設計就挺差的，還有人居然腆著臉去抄那麼差的設計，簡直是貽笑大方了。所以，我認為內地的電視節目舞美團隊還挺牛逼的，如果哪個節目請人做出這麼丑的舞美來，這家公司一定倒閉的。我個人比較推崇日本的設計，雖然極簡往往被賦予另一個名字：性冷淡風。但是，性冷淡風至少不會辣眼睛啊。這幾年，國際大品牌辣眼睛的案例層出不窮。比如每年春節，他們拿的12生肖做限量版，基本上家家都把故事，做成了事故。前幾天，我一個設計師朋友推送了一篇帖子給我，她說：給你看個東西。這是一家世界頂級品牌和一位大師的跨界合作。大師把許多大家熟悉的世界名畫，直接覆蓋滿了這個品牌的全系列產品上。整個設計，透著濃濃的義務小商品批發市場的氣質。我不知道她推送給我的用意是什麼，看完后我回復她：他家這次的設計，真的是連最low的爆發戶，都hold不住了。