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2014年，蘋果推出APPLE Watch后，與瑞士表商Swatch成為競爭對手，兩家此前也多次因為商標的歸屬，展開多次交鋒。2014年瑞士名表廠商Swatch曾在多個國家反對蘋果公司註冊iWatch商標，也因此蘋果公司的手錶最終更名APPLE WATCH。2015 年，Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了「one more thing」的商標授權，而這一句話在蘋果公司的新品發布會上，是喬布斯將最重要的歷史性產品留在發布會最後的一句經典開場白。但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發才開始使用這個廣告標語的，與蘋果毫無關係。由此看來，兩家積怨頗深，從前兩次的結果來看，APPLE公司稍遜一籌，不過最近做出了反擊。近日，蘋果公司起訴瑞士Swatch，稱後者的「Tick different」廣告語侵犯了自己的「Think Different」商標。1997年，蘋果公司推出「Think Different」廣告，被認為是蘋果歷史上最偉大的廣告，這則廣告詞由喬布斯親自撰寫，是目前世界上最經典也是最棒的廣告之一。瑞士手錶集團 Swatch在它的某些款型的手錶上印上了「Tick different」廣告標語。蘋果聲稱，Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。蘋果是在上周向瑞士聯邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz &;; Staehelin。該法律公司同時向瑞士聯邦知識產權局提起了訴訟，但是被駁回。蘋果的贏得官司的勝算如何呢，目前情況來看並不樂觀，因為要贏下這場官司，蘋果方面必須證明至少有50%的消費者會將「Think Different」這一標語與蘋果品牌聯繫起來。並且，Swatch的「Tick different」已經在美國和瑞士兩地取得商標權，對於與蘋果公司「撞梗」，回應稱「如有雷同，純屬巧合」，Swatch表示該商標靈感來源於「Always Different，Always New」的宣傳語。此次，蘋果能否取得官司的成功，歡迎關注小編一起跟蹤後續發展