Zi 字媒體

很多人說渴望成為10w+小編，除了會寫作，干新媒體需要的基本素養有哪些？在移動互聯網時代，用戶是以「屏」為單位看文章的，而不是篇。作為前傳統媒體人，蘇娟是女性白領新媒體第一社區「她生活」（ID: Wchatherstyle）的創始人。她總結稱， 新媒體寫作要把自己當產品——文化商業產品，而不是作品，更不是文藝創作，新媒體編輯本質上是新媒體內容的產品經理。本文轉載自蘇娟的公眾號，不代表新榜觀點和立場。成為媒體人，為公眾寫作而非個人寫手，為抒發自己寫作最近有不少姑娘問我，她總，如何提高寫作技能？「我想做10w＋寫手。」「我想學習做新媒體編輯。」其實，坦白地說，我也很難做到。因為咪蒙說過一句話，她之所以成功，是因為和她一樣「智商」的人不屑於做她現在做的事情。徹底反轉自己，做到完全地以互聯網民（所謂的「屌絲受眾」）為中心，打造他們心中的痛點和共鳴，忽略自己的年齡和知識結構……並且，做到極致的標準化生產。行文方式徹底地以用戶體驗為中心。短句子＋親民故事＋段子＋雞湯金句＋情緒疏導，十分易讀。簡單極致痛，以及日日風格統一可依賴。是新媒體陣營中難得具備真正踐行互聯網思維的媒體。把自己當產品——文化商業產品，而不是作品，更不是文藝創作。所以，取得商業成功是有跡可循，並值得尊敬的。我之所以很難做到，有兩點原因：1. 我真的不懂這批用戶，我的個人成長經歷較為個性化，我的語言體系和價值體系難以親近他們，是真的＃不太能接地氣＃；2. 已經有了一個咪蒙，我就應該做好她總。但你們，如果想要10w＋，是真的比我更有機會呀！1. 如果你的價值觀比較普世，懂得並理解大多數人的人生選擇；2. 如果你從現在開始認真進入媒體人的職業生涯，學會找選題，找角度，找公眾情緒G點；3. 如果你不是為了表達自己，取悅自己，並讓人認可自己，而是為了公眾而寫作；4. 如果你明白媒體人和寫手以及作家的本質區別，不以作家的自由意志做媒體。好了，估計很多人會暈。但，這是你們真正出發的原點。請注意以下幾個闡釋性區分：1. 媒體的本質是公共傳播。是社會公器，是社會的看門狗……無論是過去的新聞記者，還是今天的「公號狗」，如果你缺乏「傳播」意識，拿起筆來言由心生不吐不快，只掏出你腦子裡的那些東西並且求得公眾認可，請花錢雇「欣賞」你的讀者，讓你自己爽一爽。2. 大部分小朋友學做自媒體人，往往只是因為想要被看見、被聽見。滿足自我表達欲。比如像我的這個個人小號。那麼，請你呆在自己的小花園隨便消遣，不要當作職業，也不要奢望獲得很多擁躉。3. 簡單點說，作為一個思考公眾轉播的「媒體人」，你得忘記自己，見到眾生，不以個人喜好做文章，而以用戶需求找選題。這個法則，從傳統媒體，到新媒體，我想都不會變。因為，心想事成，以用戶為中心，得用戶。刺痛他們的需求，或則滿足他們的需求，他們才會幫你轉發啊寶寶！4. 徹底的自我，馳騁在自己的精神世界，那是作家和藝術家。不是媒體人。如果你想做作家，請投稿給出版社，不要給媒體。5. 作家和藝術家徹底靠天賦不靠努力（暢銷書作家除外，我覺得他們是「媒體人」）；如果你是10萬里挑一，甚至更高稟賦的人，你做韓寒、曹雪芹、村上春樹都可以的。真的。完全可以鄙視「10w＋」。6. 所以如果你還不如我的「天賦」好，就踏踏實實做好一枚新媒體職業人吧。這不太需要創作才華，寫作天賦，是可以靠後天養成的職業技能。否則，你看，那麼多記者根本不會寫詩呢，說話也不太有文采，但他們照樣成為「名記」，自我感覺很好呢。你聽好：不要用自己的青春和熱血與人拼「天賦」，那是上天給的禮物，你沒有這項禮物，你就要找自己的那項禮物。是的，我個人認為應該是這樣的區分和定位。新媒體編輯本質上就是新媒體內容的產品經理那麼，如果我稍微動搖了你一點又想做個人作家又想做媒體人的念頭，請跟著我繼續探討，成為一個「新媒體編輯」的自我修養。是的，我不得不承認，是完全是一個全新的行業，對從業人員提出了新的要求。1. 我覺得你要學會看互聯網數據，學會分析數據。各個社交平台、內容社區，都有文章排名，甚至是熱詞庫，每天像看股票行情一樣去看這些數據，你自然就會知道，互聯網民關注的話題傾向是什麼。你不會因為自己失戀了，就報一個關於渣男的個體體驗吐槽的選題給我。你的世界太小，只是滄海一粟，互聯網是浩瀚的海洋。你們很幸運，你們可以靠這張網吃飯。2. 你要學會提煉現象級公共話題，而不是緊追大家都在追的熱點，就事論事，拾人牙慧。同樣是何潔說離婚后再也不想結婚了，難道你就不能提煉一個為什麼，再旁徵博引一下做一條更普世和共鳴的雞湯么？何潔不再結婚和大家有什麼關係？那麼多熱鬧的帖子已經扒完了她的前世今生。我覺得你可以站高一點，拳頭打出去打倒一大片，找找這個話題和普通人的「鏈接」。3. 請記住，從今天開始，你是一個媒體人，是信息收集、處理、宣發的工具。不要就是寫你腦子裡的那點東西。真的太不夠……儘管，今天這篇文章我並沒有查閱資料，但我可能是少有的，相比你們而言，有行業洞見和跨行業工作經驗的人。我腦子裡的東西，是個性化乾貨，不需要整合互聯網上的其他乾貨。而且，這篇文章不求成為「10w＋」，你看到，並且成為你發散性思維的一個參考角度，即可。所以，請記住，媒體人永遠是通過收集、處理信息，把一件事情按公眾需求傳播出去的人。不是寫自己腦子裡知道的那麼一點點東西。就比如，我沒有在谷歌工作過，也沒有卧底在裡面，可我做了谷歌撤離的最早一個真相報道。我還寫過諾基亞、愛立信、百度……並且預言對過很多行業及企業裂變，我拿過兩枚產業經濟新聞獎，當時我還是一個如你們一樣的寶寶啊＃工作不到三年＃！而且，我大學學的東西和這些半毛錢關係都沒有呢。我究竟是怎麼做到的呢？我是一個媒體人啊。我是第一個質疑創新工場原始積累過程的記者。採訪之前，我只是得到了一些情報……我什麼都不懂啊，什麼創業孵化器、投融資……於是，提前兩天我沒怎麼睡覺，問谷歌、問度娘，翻牆查閱國外的孵化器模式……買了一堆（超過5本）書放在桌子上，了解、搜索、查閱信息。準備採訪提綱。當我把採訪問題遞交給採訪對象時，他隨手一扔，試圖擊破我的心理防線。「你這些問題太外行了……你如果再聰明一點，就有機會進創新工場了！」打臉啊。和我一同陪訪的有我的主編大人，還有一名實習生助理。這氣場，我看了下主編，也突然變了臉色。如果不是之前的資料查閱，我也被大佬嚇崩潰了呀……但后後來，他們 一個接一個出來接受我的訪問，從下午兩點到晚上8點，我一個人聊了6個以上創新工場的創業合伙人及核心骨幹，舌戰群儒的樣子。主編和實習生都在中途走人了。報道出來后，轟動了……當然也被封殺了。只是過幾年，創新工場再做轉型時，幾乎完全符合我報道中的推斷，有讀者在微博給我發私信，說，你當初說得對……此事已久，無意對當事人再有任何立場。只是舉例，這就是一個媒體人的工作方式。如果你能成為一個媒體人，學會一套方法去了解自己不知道的東西，並且還能掌握公眾需求去做記錄傳播，真的終身受益。世上無難事，一切靠自我探索。學習能力強得不要不要的。4. 所以請記住，一個媒體人是不以物喜、不以己悲的，見眾生天地，但其實這一切的原點就是自己。只是，你自己要有一顆公心。你不要去寫你想寫的東西，要寫這個社會需要的東西。只是，一個好的媒體人會認為——他想寫這個社會需要的東西（這句話是不是好難理解？）。你要去寫你所「不了解」的東西，但你要在這之前了解他們。5. 所以，不查閱任何資料，動筆就寫，我會認為你在寫作文、寫散文、寫詩，搞創作，不是在寫媒體文章。6. 由於現在的新媒體幾乎沒有采寫、原創，收集和整理互聯網信息成為剛需的能力。找到用戶痛點話題，整理互聯網素材，打情緒共鳴，我覺得做一枚新媒體小編真的也是太容易了呀！7. 請記住，你是移動互聯網從業人員，不是一個個人作者，你要重視用戶體驗，就像重視男／女朋友的心情那樣。如果你是特別自我的90后，心裡完全沒有他人的感受和需求，很好，你可以做藝術家了。所以，當我讓你去研究學習咪蒙時，你知道我是在讓你研究什麼嗎？你可以說，我不喜歡咪蒙，但對不起，我認為學習對象應該指向成功者，而不是你喜歡的那個人。當你可以做到去除個人喜好去學習，我認為你是真的在參加工作，是一枚職業人士。你要研究咪蒙的文章為啥讀起來就是那麼順暢，而你的為啥連我都要耐住性子看完。你要用小手一屏一屏劃過那些爆款文，數一數，每一屏讓你繼續讀下去的理由是什麼。移動互聯網是以「屏」為單位看文章的，而不是篇。開篇決定了文章的60%轉發率。因為第一屏不想看，馬上就退出了呀。如果你把金句、亮點這些吸引人繼續看文章的要素，都冗在一堆裹腳布似的文字里，讓人看完也發現不了亮點……很遺憾你完全不適合做新媒體。數據分析、競品分析、用戶思維、產品體驗，這是互聯網產品經理的基本選項。新媒體編輯本質上就是新媒體內容的產品經理。如果你不去打磨這些能力，你在移動互聯網時代，會餓死的。因為，滿大街都是會寫字的人，有的爆款文甚至一個字都沒有，靠歌名拼……誰也不稀罕會寫幾個字的人。8. 當然，你還需要具備視頻及圖片處理能力。我們傳統媒體時代，生產內容周期長，分工精細，報社雜誌社有美編、攝影記者、采寫記者……還有副主編、主編等等……電視台除了直播之外，有編導、剪輯……所以，信息處理過程極度複雜……還好當時有信息壟斷，老百姓給啥看啥，幾點給幾點看。但新媒體時代不一樣了，現在一篇文章的刊發快手可以做到10分鐘之內出熱點，甚至未來有可能機構化運作，1分鐘之內一張圖加一句話成為刷屏文。如果你只是會寫文章，而沒有綜合編輯能力，慢10分鐘，你的閱讀數據可能就會差幾百萬。傳播領域，只有老大，沒有老二。爆款文，僅僅可能是因為同樣的話題，他比所有人早發了幾分鐘。如果你動作很慢，抱歉，你應該轉行。9. 你要有用戶運營能力；10. 你甚至還要有市場和BD能力。就不一一展開了。總之，以上很多話其實沒必要說，但我擔心你真的在想別的永遠在寫手陣營里肉搏。如果你對以上觀點有近似看法，歡迎加入她生活，讓我們一起去探索，新媒體從業人員的基本修養。把它認真當成一個職業，一份事業，推動自己朝前走。只要走著，就是對的。以上內容使用新榜編輯器發布。新榜編輯器，多平台一鍵分發、海量在線圖片搜索、大數據幫你了解「什麼值得寫」、豐富的樣式中心，可能是全最好用的編輯器。合作金主微信號改名玩小程序偷襲微博新功能秘密電商變局賣包男人米未姜思達封號雷區非洲祝福軍裝照揭秘公號五周年六神磊磊黎貝卡賣車新媒體術語