Zi 字媒體

導讀不久前，改編自群像網文《全職高手》的同名動畫正式播出。區域網內播放總量達1.4億多，外網僅YouTube上在短短一周也有5萬+的播放量。不少外籍up主在觀看后特地做了些類似Reaction的視頻，甚至特地註冊國內視頻網站賬號期待和網友進行友好交流。還有小夥伴看玩笑說：「已經養成習慣了 每周五搜全職高手和老外一起看全職之前幾集然後等到12點看最新一集。」這可算是一個文化輸出的教科書式版本。在互聯網發達的今天，中外交流越來越快捷方便。交流就是信息互換的過程，應該有來有往。但是留心這方面的人會馬上發現，外面的進來不少，裡面的出去不多。在和同為亞洲國家的日本的「和風」和韓國的「韓流」的輻射範圍對比之後，結果會更加明顯。每每對比后，小編在憤恨之餘是不盡的思考——風該如何席捲世界？一、文化目前輸出「版圖」1、熊貓★★★★★「國寶」熊貓的威力自然不必多說，正常人對萌萌噠又稀有的生物是無法抗拒的。就拿近期「滾滾」57秒抱大腿的視頻來說，兩天內僅在Facebook上播放量就超過一億次，這流量可以說是名副其實的國際網紅了。2、功夫★★★★☆接觸過的外國人可能會知道人大多數是不會功夫的，但沒接觸過的外國人一定認為所有人都是武林高手（刻板印象）。這也是為什麼給功夫四個星的原因——功夫響徹世界，但它離大多數人民的生活並不近。3、中餐★★★☆☆知乎上有一個火爆的問題：「人到底多能吃？」，回答也可以說是多角度多層次論證了人能吃、愛吃、會吃了。對吃的執著直接反應了國人對生活的真摯與熱愛，不少國人調侃自稱「吃貨國」。隨著華人遍布世界，中餐也相應地被帶到世界各地，再根據當地的飲食習慣加以修改（也可能因為食材作料工具受限）。所以中餐雖然好吃，但海外中餐館魚龍混雜，較多的中餐價格低廉，味道不正宗，不好的影響也就此形成。其次，飲食完全取決於個人主觀感受，因此並不是所有人都能接受中餐。所以三顆星也是合理的。但是我們也不必悲觀，撇開八大菜系不談，單一個雜糧煎餅就能在紐約以15美元單日賣上百，足以證明中餐競爭力是相當霸道的，現在存在的只是我們如何去經營去包裝的問題。4、中文★★★☆☆語言文字一定程度上受國家的整體實力所影響。古代強大的文化經濟實力輻射了周邊國家，不少國家使用漢字或者中文語言體系。日本依舊使用部分漢字，甚至有時候我們可以大致猜出帶有漢字的日語。而南北朝鮮在未去化前，直接使用漢字進行記錄交流等活動（只有貴族認識並且會寫漢字）。在其去化以後，大部分南北朝鮮民眾是讀不懂他們自己的古代讀物，原因很簡單——都是漢字，不認識。屬於高語境社會，漢語自帶邏輯，從而形成咱們常說的漢語的語法就是沒有語法，這無疑加大了中文的使用難度。我們常說中文博大精深，有時候我們人自己都不一定能學好中文，更何況外國人。中文的難度給想要學習文化的外國人最大的障礙。漢語是全世界唯一的三維文字，既有表音，又有表意，還有表形，被一些學者稱為是現階段人類文明中最穩固也是最先進的語言體系。而且正如前面提到的那樣「國家強則語言強」，隨著在國際上擔任越來越多重要的責任，中文也會擴大影響力。由於給予網路足夠的成長空間，的網路文化完全可自成一體，其文化產物也樣式繁雜，非常接地氣，並且富有極大的趣味性，例如，表情包、網文、移動支付等等。這裡就拿網文為例，作為一個博覽網文，且涉獵類型極廣的小編，可以負責任地說，網文的整體數量、質量上絕對高過外國網文。當初《五十度灰》可以說席捲歐美，可這書要放在完全會被《霸道總裁愛上我》的套路文碾壓。2014年12月，一個名為「WUXIAWORLD」的網站被創立。現在它已成為全世界最大的網路小說翻譯網站。據全球通用的網站排名工具A lexa統計數據顯示，其近三個月在全球網站排名為1063，日均PV訪問量超1063萬。如果你太清楚這個流量意味著什麼。那我們可以用國內網路文學網站做對比，近三個月，「晉江文學城」全球排名2502，日均PV訪問量9百多萬，「起點中文網」全球排名8323，日均PV訪問量3百多萬。由此可見，「武俠世界」的流量是相當可觀的，說網路小說真正實現了大規模海外傳播也不為過。上面也僅僅是網路上的傳播，網文的實體書在東南亞更為火爆，據新華網報道，2007年以前，越南翻譯出版的圖書，已經佔到他們每年出版新書的一半，只不過當時還沒有網路小說的身影。2007年後，網路小說在越南出版業迅速升溫。據人民日報海外版報道，2009年至2013年，越南翻譯出版圖書841種，其中翻譯的網路文學高達617種。北京大學中文系副教授邵燕君在研究多年網路文學后，對網路文學吸引外國讀者的現象出現給出以下解釋，一是許多作品的熟悉感與新鮮感並存，不少網文作品帶有西方、西幻色彩，和西幻世界觀、世界設定包括人名都很接近。他們在接觸這些作品，文化上有熟悉感；同時，也有完全與西方背景不沾邊的仙俠文，充滿新鮮感；二是網文發展出成熟有效的快感模式，「爽」有全世界的文化心理基礎。這點小編完全同意，很多風靡世界的文化產物也是靠「爽」來實現快速傳播，比如，美國的超級英雄系列。網文的輸出曾被媒體稱之為「文化輸出的突破口」，從其輸出的範圍與效果來看，這樣說也不誇張。但文化產品輸出最大的障礙就是文化壁壘，所以這是給其四顆星的原因。就拿劉慈欣的《三體》來說，《三體》出版后成功地吸引了一大波冬粉，但這僅限於國內。《三體》被翻譯成英文後才有機會拿到雨果獎，這是毋庸置疑的。甚至有部分人認為《三體》的譯者的譯文將劉慈欣本身的語言瑕疵給掩蓋了，不過翻譯這東西仁者見仁智者見智，小編就不做過多評論。但傳播效果目前來看十分成功，所以多培養些優秀譯者，網路文化產品輸出效果絕對可上五星。二、如何擴大「版圖」？古語云：「他山之石，可以攻玉。」我們完全可以參考處於亞洲的其他國家的輸出形式，總結經驗，師夷長技以制夷。下面就以在依舊很有市場的「和風」、「韓流」為例進行分析總結。（一）和風日本輸出有三寶：ACG、索尼（電子產品）、色情產業。這三寶相互交融成為載體，將日本文化向世界輸送。貪多嚼不爛，小編就以輸出最大的ACG為重點說說日本文化輸出的套路。ACG為英文Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（遊戲）的縮寫，即我們常說的二次元或動漫文化。日本是ACG文化發源地也是最大的ACG王國，有趣的是ACG是華人社會常用的次文化辭彙，而日本和英語系國家並不普遍使用這個詞。但ACG的受眾卻遍布世界各地。那麼問題來了，為什麼ACG那麼容易被大多數人所接受？1、具化形象，良好包裝對於大多數人來說，具化的形象比抽象的描述更容易接受的多。ACG直接將人物形象、故事情節、背景場地等等畫出來，這抵消了一部分文化壁壘。試想一下，一個從未接觸過文化的外國人看網文，就算文章里描述的天花亂墜——主人公英俊瀟洒，住的宮殿恢弘大氣。一般看網文的人就是為了休閑娛樂，不會為了一本書特地去查閱各種資料，於是他腦海里出現的絕對不是作者想展現的，在他眼裡主人公形象可能就由一張東方面孔變為西方面孔，中式宮殿也變成了西式建築，如此這般文化輸出效果就會大打折扣。更重要的是日本將人物進行了良好的包裝，比如，將人物形象設計得非常美型，或者給人物一個非常有魅力的人設。這樣下來，不吃日本動漫這一套的人少之又少。2、內容素材廣，觸及人性相對於的動漫低齡向，日本動漫的受眾範圍更廣，最主要的原因是其內容素材廣泛，可謂是百無禁忌。從老幼皆宜的《櫻桃小丸子》到讓人腎上腺素飆升的《進擊的巨人》，從勵志熱血的《火影忍者》到血腥18禁的《日在校園》……各種類型應有盡有，各種腦洞大開，有趣至極。日本動漫除了涉獵廣以外，還習慣將故事講得觸及人性最根本的東西——善與惡、愛與恨、暴力和性慾……特別容易引發受眾對人性，對人生的思考，感情共鳴更是不在話下。3、完整的產業鏈，可持續發展《魔法少女小圓》是由Magica Quartet企劃，新房昭之執導，虛淵玄劇本，SHAFT製作的的原創電視動畫，也是史上獲獎最多的日本電視動畫。動畫大獲成功后，作品被改編成同名漫畫進行發售。其後又陸續以《魔法少女小圓》的ip開發多款遊戲。再加上各種動漫周邊，比如，手辦、主題酒店之類的，一輪下來也是賺得缽滿盆滿了。完整成熟的產業鏈會給整個產業帶來良性循環——有利益，從業人員多，競爭大，好作品層出不窮，然後利潤就更多。有不少媒體稱動漫是日本的三大經濟支柱之一，以動漫為核心的文化產業能占日本GDP的10%或者更多，這個小編因為沒查到官方權威數據，所以持有懷疑態度。但是這條產業鏈生產的巨大利潤，小編並不懷疑，畢竟年輕不懂事的時候磕過幾個手游，說多了都是淚。（二）韓流韓流近幾年在的發展勢頭絕對可以排上前三。我們可簡單粗暴的總結為：韓國輸出有三寶——影視、三星、長得好。由於boom7的公關失敗，三星在小編這裡還是負分，就暫不考慮，三星鐵粉莫生氣，生氣你也打不到我【抖腿GIF.】所以下面重點說，韓國影視和長得好。1、電影分級，影視產業繁榮維基百科：「韓國於１９９８年建立電影分級制度。規定電影分為５個等級：全民、１２歲以上、１５歲以上、１８歲以上可以觀看和限制放映。每部電影的等級由民間組成的"影像物等級委員會"進行評級。另外，對於網上的色情資訊，年齡限制提高至19歲或以下不能觀覽。這種分類只出現於不能在戲院上映，而只能以錄像帶或影碟發行的電影。」韓國電影的崛起是在建立電影分級制度以後，這是大家公認的事實。分級后，韓國電影就像放開了手腳，只有想不到的，沒有不敢拍的。接下來的日子，韓國影視行業完全可以說是百花齊放。其中，以犯罪懸疑類型見長。這些電影拍攝手法純熟，故事情節緊湊，視聽效果刺激觀眾，發人深思。例如，電影《熔爐》中對反派性侵孩子的畫面並沒有迴避，充滿衝擊力，直接挑戰觀看者的承受能力（小編是看十幾秒，暫定十幾分鐘調整一下，期間恨不得掂著刀衝進屏幕裏手刃那些禽獸，然而卻無能為力，難受到窒息）。電影上映后引起韓國社會劇烈反響，直接推動《性暴力犯罪法特別修正案》（《熔爐法案》）的通過。不少人評價能夠直接影響社會，才是這部電影最偉大的成就。2、 包裝過硬愛美之心，人皆有之。韓國對外貌的追求更是達到極致，這在各種影視、韓團里也有體現，俊男靚女一大堆，各型各款應有盡有。這點就和上面說日本動漫的類似了，韓國靠美型帥氣的演員的顏值大長腿，成功進入各國市場。想當初「長腿歐巴」們在的影響力不是說著玩的，幸好現在國內小鮮肉也算是崛起了，能抵禦一陣子。（韓國「長腿歐巴」們）其次是包裝人設加成，當初韓劇《來自星星的你》風靡整個亞洲，男主都教授就是五分天註定，五分靠人設。你想想，一個外星人來到地球400年，要啥有啥，張得好看，有超能力，最重要的是只為女主一人所傾倒。這不是每個女孩子夢寐以求的理想行嗎？此人不火天理難容。3、韓團體系完善說到韓流，韓團k-pop是一個繞不開的檻兒，他已經完全發展成為一個亞文化。比如，冬粉們稱韓團成員為愛豆（idol），冬粉為支持愛豆們做的各種活動稱之為應援，還有各種冬粉圈用語，沒接觸過的人第一次就像打開了新世界的大門（感興趣的可以去看各種飯圈用語科普，簡直是新世界）。4、善於模仿的k-pop韓國的模仿能力是非常強的，不僅模仿的有模有樣，而且能發展出自己的風格。聽多了k-pop（韓國流行音樂）的人就會發現，k-pop的風格很大一部分是在借鑒歐美風，但是聽起來一點都不尷尬，k-pop把歐美風很好地消化掉變成了自己的風格。因為裡面有歐美風，所以大部分歐美群眾都是能接受的。不少韓團除了亞洲冬粉外，還擁有不少歐美非的冬粉。三、不忘初心，開疆擴土通過小編對「韓流」「和風」粗淺的分析，相信大家心裡也有些譜了。由於篇幅過長，這裡再總結一下共性，想要加強文化輸出：1、建立完善的體系、產業鏈、形成良性循環。2、對文化產品進行良好包裝，形成好的第一印象。3、製作走心的文化產品，可突破文化壁壘。4、具化傳播產品，比如動漫、影視。5、國家不俗的經濟實力。6、善於借鑒，也要善於發覺自身文化價值。最後，還是那句話「不忘初心，方得始終」。我們想要風席捲世界，得我們自己先了解，失了根的文化就像一盤沙，脆弱到風一吹就散。中華上下五千年的文化積澱，其中魅力國人才窺得一二，我們守的是一個大寶藏。30年前，對於外面的世界來說還是一個謎之國度，隨著中華民族的偉大復興，在未來文化會獲得更多關注。我們要做的是腳踏實地，仰望星空。文化開疆擴土的路上，你我將成為先鋒，激不激動？興不興奮？來吧，一起幹個大事！ 點擊查看更多文章↓↓↓