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2017-07-25T20:27:27+00:00
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那麼事件營銷的切入點有哪些呢?小編給你緩緩道來。 影視劇主體 劇情《北京愛情故事》2014年情人節當天,有網友通過名為「夢立方」的眾籌網站發起募集,以每位49元的票價,號召網友們組成「情侶去死團」,一起買下情人節當晚黃金時段「人氣最旺,情侶最多電影院」的單號座位票,阻止情侶約會。這使得一時間圍繞《北京愛情故事》的隔座票成為電影上映前的最大預熱事件。不管是有意為之還是無心插柳,這部影片都在營銷方面獲得很好效果。小編只是好奇,隔座買票真的可以嗎?2場景《三生三世十里桃花》優酷對《三生三世十里桃花》的花式營銷和極具正能量的話題傳播,引起社會各界的強烈關注和追捧。情人節推出「桃花專列」,包下開往春天的捷運,同時在北京捷運4號線西單站F口,開通「桃花隧道」,抽桃花簽、求桃花運、領桃花禮品;還聯合星座大神為觀眾量身定製新年開運桃花簽,讓桃花劇情搭配桃花運勢,靈活借勢,超強吸睛。視覺、聽覺、嗅覺360度無死角帶給你桃花運的體驗。3人物形象《小黃人之大眼萌》電影上映前幾天,小黃人人形玩偶出現在超市、水果店、路邊攤等人們生活中經常會出現的水果採購區域,進行香蕉採購,並在每個場景下策劃植入的事件,例如「小黃人路邊賣香蕉遭城管驅趕」事件等。首映日,小黃人攜之前採購的香蕉出現在電影院,親自發放給觀眾,並通過與觀眾的互動以及過程中的萌態,給觀眾帶來新鮮感,形成自傳播。這樣的小黃人給我來一打吧!4音樂《老男孩之猛龍過江》 電影還未上映,一首全新的神曲《小蘋果》不經意間融入了人們的生活,隨後便以迅雷不及掩耳之勢搶佔各大音樂榜單榜首,歌曲中的舞蹈也成為廣場舞的標配。正如導演肖央所說,這首旋律輕快,老少皆宜的《小蘋果》就是他所派出的一個小丑。影片上映后,每當這個熟悉的旋律響起,觀眾們總有些忍俊不禁的小舉動,也從側面反映出了《小蘋果》的深入人心以及潛在宣傳的成功。《煎餅俠》電影上映前,《五環之歌》作為電影歌曲就入駐小咖秀、秒拍等視頻軟體,賈乃亮、古力娜扎、袁姍姍等明星都在模仿小嶽嶽,不經意間掀起了一股全民模仿秀。這首歌流行與搖滾結合,深情與幽默並存,揭示了住在五環附近居民對生活的無奈與諷刺,大大刺激了觀眾對電影的好奇心,為電影的宣傳達到明顯的效果。「啊~~~五環,你比四環多一環~~~」 明星 《泡芙小姐》近日,張歆藝在北京三里屯為她首部以導演和主演雙重身份創作的新電影《泡芙小姐》進行「一直播」——尋找五對不同類型的敢愛情侶,為他們拍照。二姐的逗比風格一如既往,一口一個「今天就不要臉了」,親力親為現場直播為電影做宣傳。二姐,也是蠻拼的。 宣發期矛盾 《我不是潘金蓮》電影上映前,馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信,斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低,譏諷其壟斷行為,一時在微博上掀起宣揚大波,瞬間熱搜第一位!本以為這事就會這麼算了,誰曾想王思聰也寫了一篇長微博反擊馮小剛,並稱其為赤裸裸的"碰瓷"。這樣的一場撕逼,給電影帶來的效果是直接可觀的,曝光度激增,觀眾的關注度也較之前明顯上升,票房成績也相當理想。不得不說,這場"撕逼"戲份,馮導實在是高明啊! 《百鳥朝鳳》這是一部宣傳老一輩藝人、匠人的電影,影片上映時導演已經去世了,其導演為第四代導演領軍人物吳天明。因為上映時影院排片稀少,其製作人方勵在某直播平台上下跪祈求各大影院增加排片。他這一跪,成功將《百鳥朝鳳》推上話題榜首,將之前已經下降到1%的排片率一下子提升了上來,也成功博得大家眼球。 《閃光少女》上映五天的青春片《閃光少女》官微發布一張「下跪致歉」海報。影片發行方安樂影業事後對媒體回應,並不是求排片,只是為自己在宣發上犯的錯誤道歉。然而,這次下跪營銷卻沒達到去年方勵為《百鳥朝鳳》下跪求排片一樣的效果,觀眾更多的是對這又一次下跪感到厭煩,認為該行為擾亂了電影市場。去年方勵本著對老藝術家的尊重,才不惜下跪支持已過世的老導演遺作,而《閃光少女》作為一部較為新潮的電影,用的卻是老一套的宣傳策略,真心下跪也好,意在調侃也罷,都是拾早前《百鳥朝鳳》之牙慧,沒有突破。看了這麼多的事件營銷,很多人心中不免有疑問:怎樣去做事件營銷,才能達到營銷目的,增加票房呢?一、根據被炒作影視劇特點和目標觀眾作出創意方案,並在心中考慮這幾個問題:1、事件引發的話題,是否能吸引媒體與觀眾?2、事件傳播會給觀眾帶來什麼樣的影響?3、做這個事件營銷能帶來哪些利益?4、這個事件具有真實性嗎?二、確定該事件營銷可合作的對象,一起進行事件執行;三、挑選適合的媒體發布消息;四、高調舉辦活動或在公開場合發表言論;五、雇傭媒體人唱雙簧—引發爭議並成為熱點;六、雇傭網路水軍,在互聯網上加大傳播與轉載數量;七、撰寫新聞評論,發表譴責性或質疑性報道;八、爆料內幕;九、維護形象。當然了,以上操作流程只是一個大概框架,還需根據具體情況進行添加或刪除。希望今天的小課堂能給大家帶來收穫,如果你有想了解的營銷知識,歡迎留言。 玩尚電影微信 | filmagination但是電影,卻可以回答人生。

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