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文|凱風&樓小姐 1天前，首富再度易位。8月7日，藉助股價上漲，馬化騰一日凈增身家近10億美元，取代馬雲登頂。兩周之前，許家印也一度超越王健林成為地產首富。▎2017年8月7日，福布斯富豪實時排行榜。首富之戰如股市般起起落落，幾十億的距離，根本不算什麼。然而，富豪榜比的不是誰有入場券，而是堅持的遊戲時長。談笑風生間屹立不倒者，不僅有狼一樣的生意搏殺能力，還有鷹一樣的超常嗅覺。 那麼，誰能笑到最後？ 1 今年3月，站在福布斯富豪榜之巔的還是王健林，彼時的Jack馬（馬雲）和Pony馬（馬化騰）都位列其後，而許家印更是不見身影。▎2017年3月，福布斯富豪排行榜。 那時的王健林春風滿面，一邊以行業霸主的姿態告誡迪士尼「有萬達在，迪士尼20年別想盈利」，一邊以人生導師的超然感，告訴年輕人目標不要太大，「先定個1個億的小目標」。 誰能想到，僅僅幾個月過去，形勢已經天翻地覆。 先是遭遇股債雙殺，再被監管部門盯上，信貸前所未有緊張，接著不得不忍痛拋售資產，最後還得唾面自乾，「積極響應國家號召，我們決定把主要投資放在國內」。 無論背後的原因是什麼，能讓首富們為之震動的，早已不是商業和生意。 所以，當許家印一度取代王健林坐上地產富豪榜首把交椅時，隨之而來的不是忘乎所以，而是悄悄揭過，就像什麼都沒發生一樣。 有時候，低調也是一門藝術。2 把首富之戰比作一場遊戲，不是傳統大富翁，更像是俄羅斯輪盤，榮譽乃在轉瞬之間。 與今年3月相比，馬化騰的個人財富增加了112億美元，馬雲的財富也增加了73億美元，而王健林的財富則縮水12億美元。首富榜已經呈現「雙馬爭鋒」的新局面，傳統的地產首富則備受商業之外的「黑天鵝」之累，一步步走下神台，可能只是一瞬之間。▎10年前的福布斯富豪排行榜。過去二十多年，頂級富豪歷經從傳統製造業創富、地產創富再到互聯網創富的變遷。相比於傳統製造業和地產業，互聯網的馬太效應更為明顯，贏家通吃，強者愈強。誰壟斷了互聯網的底層入口，誰就能獲得持續創富的能力。 所以，無論是阿里還是騰訊，都將自己以互聯網基礎設施自詡，一如國家電網之於實體經濟。這話的言外之意是，誰都離開不了他們。 兩大巨頭說這話顯然是底氣的。騰訊對於社交入口的掌控，阿里對於消費入口的准壟斷，以及雙方在互聯網支付領域的對壘，阿里在大數據和均體現出超出一般企業的掌控力。 今年以來，阿里巴巴和騰訊控股的股價雙雙上漲60%以上，同時帶動馬雲和馬化騰進入首富之爭。3 當然，雙馬的首富之路也並非一帆風順。 阿里巴巴與京東的雙11大戰和618大戰，陷入店大欺客的口水戰；而順豐與菜鳥的數據介面之爭，再次將阿里推上風口浪尖，壟斷的質疑聲一直不斷。▎騰訊阿里歷年收入對比，其中阿里為17財年，騰訊為16財年。騰訊遭遇的可能更多。 一天收入1個億、堪稱「吸金大法」的王者榮耀，在暑假剛開始的7月，陷入王者農藥的輿情危機。 以央媒為代表的一眾傳統媒體、新媒體將矛頭指向騰訊，指責遊戲虛構歷史、扭曲價值觀、釋放負能量、讓人過度沉迷，缺乏責任和道德血液……指控逐步升級，頗有不打倒、不停止之勢。騰訊股票隨之下挫,短短几天，市值蒸發超過千億港元。 隨後騰訊上線「防沉迷」系統，馬化騰帶隊浩浩蕩蕩訪問人民網，騰訊股價重回主升浪，不斷創出新高，一場危機看似化為無形。 然而，隱憂仍舊存在。 2017年一季度，騰訊網路遊戲收入增長34%達228億元，佔總營收的54%。隨著遊戲分級制度的推進，以及監管的不斷升級，遊戲市場是否還能保持目前的增速，令人擔憂。4在，富豪榜向來有「殺豬榜」的惡名。 據不完全統計，從1999年至2015年的17年裡，共3087位企業家登上胡潤百富榜，其中有35位身陷囹圄，其中就包括一度身居首富的黃光裕。 眼看它起高樓，眼看它樓塌了，也是「吃著地溝油，心繫富豪榜」的圍觀者最喜歡看的戲目。 對首富們而言，這個位置何嘗不是一種警惕的昭示。 在商場摸打滾爬多時的精英們都知道，相比於商業之外的黑天鵝，行業變革帶來的影響可以忽略不計。有一個紮實的基本盤只是基礎，有沒有審時度勢的能力，則是關鍵中的關鍵。 顯然，大家都明白這一點。▎最富400人總財富，增速遠遠超過GDP和普通居民收入。5在做富豪，成功有無數捷徑，但壓力也甚於其他國家。 既要有企業家才能，又要有政治手腕；不僅要有經濟基本盤，也得有權力基本盤；既要有把握時代趨勢的先機，也要有審時度勢的能力。 所以你會看到，馬雲在雲南「助力脫貧攻堅」，馬化騰拿出1億股騰訊股票做慈善，許家印在遙遠的貴州「精準扶貧」……拿的都是真金白銀，玩的也不是形式主義。當然，這些努力，都是意有所指的。 所以，回到開始，誰會笑到最後？ 那要看，誰的經濟和政治「兩大基本盤」更穩固，誰更有審時度勢的能力。