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蘋果終於將本土化創新「打賞」寫進條款，並規定：App內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——APP內購，並向蘋果支付分成;而且相關應用不得採用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。 簡單點說，就是像微信公號文章之類的打賞功能，你給作者打賞10塊，蘋果要抽成3元。當然我只是為了說得比較明白，用微信做比方，實際上微信早就因為此事取消了蘋果系統下微信文章的打賞按鈕。 公眾聽到此事時普遍的情緒是，蘋果太黑。 但是情緒歸情緒，道理還是要講，下面說說我的幾點看法。 1、蘋果向來對APP內購的虛擬商品收取30%的抽成，比如你在得到APP購買一個199的專欄，如果你用的是蘋果，那你就給蘋果交了60塊過路費。規則一直就是這樣，只是我們以前不了解。 2、大家爭論的是對微信公號文章打賞算不算購買虛擬商品，我個人的角度看，也算。訂閱購買算是前付費，打賞算是后付費，都是對知識的付費。蘋果對此收取打賞看起來霸道，但並沒有違背一直以來執行的原則。 3、固定工資要交個人所得稅，中了彩票也要交所得稅，獲得單位獎勵也要交所得稅。突然有一天你發現原來還有一個土豪舅舅，他說因為這個孩子心地善良、勤學好問，決定要把五千萬資產贈與給你，你要交所得稅嗎？要交。蘋果的所為，同理所得稅。 4、我本人並不贊同蘋果的做法，但是可以理解蘋果的行為。至少站在蘋果的角度，這個也是合理的。如果微信打賞不收費，那麼直播的打賞理論上來說也就不能收費，但是直播的打賞是先買遊艇再扔出去，這本質上沒有區別。 5、如果打賞不收費，那麼虛擬商品的大戶：手游公司，是否也可以通過打賞獲贈裝備來繞過虛擬商品的購買？蘋果的這個口子一開，那它的收入就可能會銳減。《王者榮耀》一款遊戲每月的收入是30億，即使只有15%的蘋果用戶，蘋果也是躺著賺1億以上，這麼大利潤蘋果不太可能妥協。 6、用戶、開發者、蘋果三者之間都存在博弈。用戶的利益其實並沒有受影響，影響是情緒上的，但他可以選擇轉用安卓機，或者在備用機和主用手機之間切換蘋果和安卓；開發者如果覺得蘋果收費太貴，可以專攻安卓市場，只是它要考慮放棄的代價，蘋果要考慮用戶和開發者用腳投票的風險。 7、店大欺客，沃爾瑪、天貓、京東都可以明晃晃地收進店費；客大也會欺店，知名品牌進駐就能免費或者有補貼以及給廣告位；市場大，當年想進來的跨國公司就要先轉讓核心技術來換市場，跨國公司覺得不合理，但還是會接受，這世界上演的永遠都是實力的對決和利益的權衡。 8、在法律和規則允許之內，所有做出的合法決定，外人都無權干涉。比如耶魯大學決定對黑人降分錄取，那白人和黃種人就會認為受到歧視，可能因此不再選擇耶魯，但耶魯是私立學校，有權決定自己的錄取規則，哪怕它決定直接招收潘石屹的子女入學（潘石屹夫婦捐贈過1000萬美元）也無可厚非。但是耶魯要對降分錄取黑人這個決定承擔相應後果。蘋果也是一樣的，它可以決定自己的行為，但是願意承擔相應後果，就無可厚非。 9、如果你喜歡某個作者或者某個專欄，在知道這個規則的情況下，可以選擇改用安卓機，或者用安卓機購買，用蘋果使用，也未嘗不可，雖然看起來雞賊，但是合理，蘋果可以鄙視，但不能阻止你。 10、微信是大麥克，同樣傲慢，小程序、公號說封就給你封，你也沒辦法。公號作者即使取消了蘋果端的打賞，依然會留下來，這是理性選擇。但微信遇到蘋果還是會低頭，而且從目前看，微信取消打賞按鈕，也已經算是眾多開發者中最硬氣的一種抗爭了。 11、嫖客給小費，老鴇要收錢。「樓鳳」就說，不行，我的不能抽成，你抽別的小姐。別的姑娘就沒咒念，要麼離開，要麼繼續。其實，這場戲，也就是這個道理。