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韓媒稱，智能手機市場的「色彩競爭」正如火如荼地進行著。這得益於智能手機原材料趨於多樣化，以及塗料、鍍色技術的發展，手機外殼呈現出更加豐富多彩的顏色。手機廠商也開始考慮將顏色作為核心的營銷手段。據韓國《朝鮮日報》網站3月22日報道，針對上千種顏色展開消費者偏好度調查也已成為智能手機開發的核心流程。智能手機業界有關人士表示：「隨著智能手機逐漸被人們視為一款時尚單品，配色也正在成為不亞於性能的重要營銷手段。」三星電子即將於本月末上市的新一代旗艦智能手機Galaxy S8計劃推出6至7款顏色。三星電子高層有關人士21日表示：「經過顧客滿意度調查及工程試驗，即將面世的顏色已經全部敲定。」三星電子錶示將推出Galaxy S系列史上首款紫色手機。蘋果公司也在每次新產品面世時，推出了玫瑰金、太空灰、亮黑等蘋果產品專屬的獨特配色。據悉，蘋果公司為了應戰三星電子的Galaxy S8，近期將推出紅色的iPhone 7。LG電子也從G5開始正式投入了色彩營銷。近期上市的G6就推出了神秘黑、深空灰、鉑金白三款顏色。華為近期公開的旗艦智能手機P10將推出整整8款配色，宣布投身色彩營銷。智能手機之所以能夠呈現如此豐富多彩的顏色，得益於近期原材料、塗料、鍍色技術的急速發展。隨著智能手機外殼由塑料更迭為鋁或強化玻璃，耐磨抗衝擊性能得到提高，不再單獨使用保護套的消費者日漸增加。這使得顏色成為了選擇智能手機的重要標準之一。然而色彩營銷的效果受到地域及性別的極大影響。據業界人士稱，在歐洲國家明亮柔和色調的智能手機更受歡迎，而在亞洲地區金色與黑色手機銷路更好。