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文章首發於公眾號:創意炒飯（idearice）80后生人總是對90年代擁有特別的情愫。的確，在那個十年中，包含了80年代人幾乎一整個少年時期。那是一個社會劇烈轉型的十年，也是你我崇拜四大天王的十年；是從基本溫飽轉向部分小康的十年；也是偷偷迷戀時髦姐姐，暗戀瀟洒哥哥的十年。是從家裡只有手電筒轉向空調彩電微波爐的電子化十年；也是我們想盡一切辦法打街機，遊戲機，電腦的十年。作為大陸改革開放的頭十年，90年代充滿機會與變革，但是大部分人依然保有傳統而古老的生活方式。流行與傳統並存的價值觀也在那十年間不斷的相互碰撞，足以給少年時期的我們留下了深深的印記。這些印記中，我相信一定有一部90年代的廣告片在你心裡扎過根。那麼就讓我們打開塵封已久的記憶，看一下，在一個沒有digital也沒有social的年代中，廣告前輩們是如何用一個又一個精彩故事和絕妙創意，打動我們的。史上最大牌的微電影-《百年潤發》《百年潤發》講述了一個重逢的故事。因為年代的關係，這個故事我們現在看來只是杜撰。畢竟，戲班，馬車，小鎮，堂會，這些離我們太遠。但是不要忘了在你我父母那個年代，可能就是他們真實發生過的人生。總之借古抒情的故事架構，周潤發的出色表演，配樂精到，京劇元素更是提升文化品味。我簡直挑不出任何毛病。短短一分鐘的廣告不但與產品氣質完美相符，甚至還拔高了其文化內涵。再看廣告詞：如果說人生的離合是一場戲 那麼百年的緣分更是早有安排。青絲秀髮，緣系百年不可否認90年代好文案所具備的文學底蘊，並不是現在那些4a公司寫寫品牌公眾號的小文案可以比擬的。總體來說百年潤發是一個寄託於好故事下的微電影式廣告。這類廣告，故事可能比創意更重要。而一個好故事有多大的力量，我無法具體描述，但是這段文字可以說明一些：該廣告的成功傳播，幫助「100年潤發」在寶潔、聯合利華等眾多國外大公司把持的洗髮水市場中開闢出了新天地。當年的市場佔有率提升至12.5%，僅次於飄柔，位居第二。這些都使得百年潤發成為90年代市場上最成功的民族品牌洗髮水之一。一看就饞的廣告-《南方黑芝麻糊》由於畫質的問題，我選用了2008年漢獅廣告的重製版本。「小時候，每當聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了」1992年，觀眾被這句廣告詞與小男孩舔碗底的畫面而打動。在我看來這款廣告的故事其實相對於百年潤發要弱，但是其成功的地方在於塑造了的三個可愛而真實的人物和一個溫情脈脈的場景。饞嘴的小男孩，溫情的大嬸（可能是媽媽）與愛笑的小女孩在一個南方古鎮。橘燈瓷碗，木門布衣，當熱氣騰騰的黑芝麻糊被盛入碗中，一縷白氣冒出，觀眾們彷彿也嘗到了芝麻糊中一股香甜濃稠的溫情。「一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。」廣告結尾語出來，小時候的我早已口水漣漣…其實之前我並沒有吃過黑芝麻糊，但是這則廣告讓我認為，黑芝麻糊是人間極品的美食，每每去超市都會去貨架找一下。這就是這則廣告的力量，讓人一看就饞。柯達最後的記憶-《柯達一刻》在「膠捲時代」曾佔據全球2/3份額的柯達已走向沒落。早在2003年，因為膠捲銷售開始萎縮，柯達傳統影像部門當年銷售利潤就從2000年的143億美元銳減至41.8億美元，跌幅達71%。隨著進入新千年後，散布在內陸各地的柯達門店逐漸關閉，坦白的說這則90年代金典廣告就是我對柯達的最後記憶。《柯達一刻》是當年上海奧美的代表作之一。廣告片用了三個妙趣橫生的故事，串起幸福生活的點滴。若干年後，當孩子成了父母，父母成了老人，再來一同打開相冊，看看過往的歡樂時光，尋找一家人共同的回憶，這可能就是人的幸福觀。不得不佩服90年代廣告前輩們的精準拿捏。另外主題曲也加分頗多。歌詞：這一刻，多溫馨，甜的笑，真的心…就讓這一刻…別讓它溜走…屬於你的家庭歡樂，柯達為你記錄。歡樂一「刻」和柯達的「柯」很妙的雙關語，再一次體現了90年代廣告文案的功力。與先前兩則溫情廣告不同，《柯達一刻》的情感來自於未來，而非懷舊。回顧與子女間的歡樂時光，用照片記錄下這一刻，時過境遷之後的未來與家人分享。生活的美妙記憶都有照片為我們記錄，而唏噓的是，柯達卻可能永遠留在了人們過去的回憶中…社會總是這樣不斷的進步更替。90年代，新型商品的不斷湧現，消費市場日趨成長而豐滿，包括電視走入千家萬戶，這些都使得電視廣告在大陸這片土壤上，擁有了撒枝開芽的良好條件。在那個改革開放之初的十年，經濟進入騰飛階段，人心也開始變得躁動與不安。對現代生活理念的嚮往與生活在小鎮，鄉村，里弄，棚戶的現實又相互矛盾。資本主義商業規則對傳統文化的強烈衝擊等等…人心浮動的年代，擁有人文主義關懷精神的廣告人顯得格外珍貴，也許就是這種人文關懷精神，安撫了劇烈變動中普通人們的不安內心。這也是為什麼，溫情的廣告，總是帶給我們更多感動的原因。我也會繼續和大家一起尋找那些隱藏在記憶里的90年代優秀廣告片，敬請期待一下篇。當然如果您能點贊我會更有動力。：）