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寫了兩篇關於LOGO和VI的文章，仔細閱讀了前面兩篇文章，感覺還有很多知識點沒有講解全面，所以今天這篇文章是前面兩篇文章的續集。本文分為三個部分，前期準備、實操篇：設計流程、怎樣設計一款好的LOGO，每個部分又細分出很多乾貨。理清思路，LOGO設計沒有你想象的難如果你正在迷茫如何才能設計好LOGO ，或者你正要學習LOGO設計，那麼不妨花10分鐘仔細看看這篇文章，也許能對你有些幫助。本文主要介紹LOGO設計中的一些常見套路和設計思路以及一些方法，從靈感到細節處理，從LOGO設計延伸到品牌設計，揭秘LOGO設計中的一些奧秘！LOGO代表企業形象是企業的臉，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌戰略和企業理念，能夠起到品牌宣傳、消費者建立聯繫的作用，用戶通過LOGO就能把企業完美的聯繫到一起。（比如當聽到耐克、阿迪達斯、蘋果、諾基亞、鎚子等品牌時，我們就會聯想到相應LOGO形象）這就是一枚小小LOGO帶來的作用。前期準備一、第一步要做什麼？了解用戶需求而不是客戶需求，好的設計總是從調研開始。一個問題重要的問題：（「LOGO不是給客戶看的而是給客戶的客戶或用戶看的」） 。客戶的需求不代表用戶的需求，不要只聽客戶怎麼說而要聽客戶的客戶怎麼說。再成本允許的情況下，做設計之前先做一下用戶調研，就算不做用戶調研我們也要站在消費者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客戶需求上，別一味聽從客戶的意見。新手設計師很容易進入上面所說的誤區，把客戶的需求看得很重要，一直圍繞客戶的訴求在思考，什麼高大上、有新意、有創意、大氣、簡潔、有視覺衝擊了、有特色、國際化，這些訴求對你做設計沒有任何的幫助，只會成為你的絆腳石，看見這些詞一律飄過。以上的前提是有足夠的預算，幾千的LOGO直接忽略用戶調研，做好下面一步就好。二、花點心思去研究一下你的客戶（和上面不要混淆，上面說的不要把重心放在客戶訴求上，是「客戶訴求 」，下面說的是挖掘客戶需求，獲得更精準的資料）。01.開始草圖之前你要搞清楚，他們是誰？他們主要做什麼？他們做LOGO的目的？最重要的一點是研究，研究，和更多的研究！不僅要成為一個好的設計師，而且要有能力收集資料並且能把收集到的所有信息都分離開來然後提取有用的信息，這樣它就能幫助完成概念化的階段。02.深入挖掘，不要停留在表面。初步了解客戶訴求後設計師需要進一步挖掘，獲得更深層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設計中來，引導客戶，選擇正確的設計方向。可以從以下幾個方面去提問，當然這要看情況，這不是標準答案。a. 企業的藍圖是怎樣的？目標是什麼？（一定要深問）；b. 該服務或產品的特點有哪些？比如，產品/企業特色是什麼？；c.市場/行業情況怎麼樣？未來的發展趨勢？（這個問題可以自己去找資料）；d. 跟競爭對手相比核心競爭力在哪裡？e.企業核心理念是什麼？為什麼別人做一個LOGO就是幾百萬，那是因為別人可能要花幾個月的時間做市場調研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎？三、常見問題01.沒有研究透徹就開始設計設計一個好的LOGO最重要的一點是研究，研究，和更多的研究！上一些專業網站收集和你設計相關的LOGO資料，至少收集50個相關LOGO進行參考，看看別人優秀的LOGO是如何設計的。推薦幾個比較好的網站，國內的站酷 花瓣 logonews logo收藏家，國外的logomoose dribbble logospire logopond，當然不要無休止的做研究，把握好研究的時間，只要獲得自己想要的信息進入下一步。02.模仿將扼殺你的創意看見好的作品都有一種模仿的衝動，總忍不住去模仿他們的風格和表現手法，有人說一切設計都是從模仿開始的，前提是在你有想法的情況下，再去借鑒一些構圖、色彩、表現形式等，而不是一來就拿著模仿，一開始就模仿那麼你的創意將會被扼殺在搖籃里。03.不能個人主義你喜歡的風格真的適合你的客戶嗎？多問問自己。你的設計方案無數次被退回，你有沒有考慮過是不是這個方案的的風格只是自己喜歡的，而沒去考慮客戶喜歡什麼樣的風格。做設計就怕YY稿，自己覺得很滿意，無可挑剔，然而不符合市場，不知道在什麼地方看見這樣一句話，不符合消費行為的設計，都是設計師自己的意淫，做設計不能自己一廂情願，就如一廂情願的愛情註定失敗。04.沒和客戶溝通他/她喜歡什麼？開始設計之前，讓客戶選擇喜歡的LOGO風格， 先與客戶溝通，拿幾個案例給客戶選擇，問問他喜歡什麼類型的LOGO，不同風格的LOGO，表現的側重點不同，分析思路也會有所差異。實操篇：設計流程一.思維導圖思維導圖是幫助我們發散思維的一種方式，盡量去發散，尋找更多的可能性，不要局限自己的思維。01.為什麼要思維導圖？（思維混亂，思考不深入，思維局限，設計難以繼續）把想法和關鍵詞寫到紙上，跟在大腦里思考喚起的神經興奮程度差距很大。大腦是用來思考問題而不是用來儲存問題，把所有問題和關鍵詞都寫或畫下來，清空你的大腦，你就能全力的去思考，而不用一邊要記住上一個問題，還要去思考下一個問題。也不至於在思考的過程中錯過了什麼？二.畫草圖 （一張A4紙，將會給你帶來無限的創意 ）01.為什麼要畫草圖畫草圖其實就是視覺化思考，把你的思維過程再現在紙上！草圖繪製很重要，很多靈感都是在一張紙上產生的，把你的想法視覺化，你將會有更多的發揮空間。02.視覺化讓思路更清晰人的大腦思考能力有限，所以越複雜的思考越要思緒清晰化。數學家在推算的時候，為什麼會選擇在紙上或在黑板上把所有過程都視覺化，這就是視覺化的優勢，能理清你的思路，讓你的思維更清晰，思考更深入。03.視覺化可以產生更多的想法常說不要在一棵樹上弔死，做設計也一樣不要在一個想法上弔死，畫草圖就是把我們所有的想法都收集到一張紙上，然後去篩選、組合，將會產生更多的想法，以不至於一個想法擼到底。小結：這就是為什麼一直強調做設計需要先畫草圖的原因，當你畫完一個方案后覺得不滿意，然後去修改他，在不斷的修改過程中就會產生新的想法。（屢試屢爽，不信你們也試試）畫得不好沒關係，自己能看明白就好。三、用軟體做出LOGO初稿01.初步方案設計根據草圖方案用軟體做出LOGO，一般用（AI或CDR）這兩個矢量軟體做LOGO，這一步可以直覺用肉眼觀察，看著舒服就好，可以做多個版本來對比，從中找出最好的，沒有對比就沒有傷害（一定要做對比）。先不要考慮用什麼顏色，直接用黑白兩色來設計，加入顏色有可能會影響我們對圖形的判斷。02.繼續優化LOGO用尺規作圖法來優化和規範LOGO，具體操作方法可以參考這篇文章《LOGO設計中標準製圖和尺規作圖詳細教程》。03.字體設計或字體的選擇設計字體需謹慎千萬不要想著做一個漂亮的LOGO就算完成，一個好的LOGO字體的功勞也不小，字體需要符合LOGO的氣質。一般有三種選擇：自己設計，用字型檔字體，字型檔字體優化（後面兩種需要注意版權，需要花錢購買）。01.自己設計字體如果是自己設計字體，那麼請記住保持字體的辨識度和簡約性，辨識度永遠放在第一位，不要為了設計而設計。02.花哨的字體，過於花哨的字體是不適合做LOGO字體的，這種字體也許只是流行一時，過一段時間就會覺得很LOW。在商業字體設計中還是選用經典、簡約的設計為好。當然客戶喜歡那種花哨的設計也沒辦法。03.字體的選擇一定要符合品牌氣質字體必須要符合品牌形象，要搭調，這也是LOGO成敗的關鍵。是用襯線體還是非襯線體，是用粗體還是纖細體，是表現力量還是柔和，是優雅還是古拙，是用尖角還是圓角字體。每一種字體所表現出的氣質是不一樣的，所以選擇字體時需要考慮產品、企業、行業等等。04、合理的LOGO組合，注意留白字體和LOGO的關係和比例需要注意，還有LOGO周圍留白的距離，LOGO設計時，需要考慮留白區域，不能喧賓奪主，也不能顯得太過於擁擠。在VI手冊中應註明：LOGO布局、空間應用、應該避免的問題等。怎樣設計一款好的LOGO01.精簡圖形很多時候會覺得這樣設計是不是太簡單，客戶會不會說沒有設計感，所以我們會為了有設計感而設計，但是也不要太貪心，加入太多的元素，來彰顯設計感，這樣的設計信息太多，會讓用戶感到繁複，不易理解和記憶。要簡潔，簡潔，簡潔。02.不要使用兩種以上的字體當然沒有人規定不能使用兩種以上的字體，凡事都有例外，不過建議最好不要使用超過兩種以上的字體，否則設計會看起來凌亂。03.簡潔的LOGO能適應多種場景有些LOGO在純色的背景上顯示非常完美，但是放在複雜的背景上就失效，無論是深色背景還是淺色背景都要能清楚的辨認。作出多個不同尺寸的版本，放大縮小你的Logo，看看在不同尺寸上的細節。不要僅僅滿足24寸顯示器上看很完美，但是到了手機端會怎樣？放到胸牌上呢？名片上呢？因此你的Logo設計需要靈活多變，無論是報紙、手機還是電腦，都能起到作用。04.如何做到精簡a.適當的做減法，做好一個LOGO，在仔細考慮一下，能不能在少點什麼？去掉之後，是不是更好更簡潔。b.多問自己，這個元素在這裡有什麼作用，如果你說不出來，那麼最好刪掉它。c.LOGO設計中只需要突出一點即可，不必要做到面面俱到，無論是在圖像創意上還是表達主題上，重點突出一個點就好。想想麥當勞、耐克、蘋果、小米LOGO他們都很簡約。05.配色上嚴格把關色彩是LOGO組成中很重要的一個部分，通過色彩可以把情感、LOGO意義、LOGO理念，傳達給觀看者，當我們在選擇色系的時候，我們應該考慮到不同顏色對應的意義。顏色選用需要考慮是否符合行業屬性，比如醫院你用一個黑色肯定不合適。學會用工具將會事半功倍，推薦兩個配色的網站，Color Lovers Color Scheme Designer06.每個LOGO背後都一段好的寓意看上去簡單的圖形，其實每個Logo的背後必有其故事，寫好LOGO的故事是設計師必備技能，LOGO中的意義與寓意都要展示給客戶，如果你的意義夠深刻，夠貼題，那麼客戶會很愉快的接受你的設計。07、簡潔、清晰、準確傳達企業理念簡潔、清晰以最為簡潔的圖形去表達，簡潔的圖形可以減少用戶的記憶成本，達成有效的視覺溝通和傳播，拋棄一切不切實際或可有可無的象徵意義與所謂理念。設計需要巧妙獨到能給人以驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業形象及文化內涵。08、做合適的設計！無論是穿衣或是選女友都是需要合適才行，設計亦是如此，合適才好！合適就好！，只有合適的設計沒有完美的設計。無論設計得多美觀不符合行業屬性和商業屬性一切都白搭。做LOGO首先考慮的是識別性然後才去考慮美觀，首先做出行業屬性，（行業屬性簡單的說就是能讓人一眼就能看明白這是LOGO屬於什麼行業和服務，比如看見十字就會想打醫院這就是行業屬性）。09、LOGO應用場景展示做好初稿就給客戶看，很難打動客戶（就一個LOGO還這麼小，你要我看什麼？），（讓客戶看見LOGO在實際應用中是什麼樣的，讓他看見未來！）每期文章將在微信公眾號：夢盡笑兮 首發 揭秘設計中的設計思維，了解設計中套路，設計不再那麼高不可攀。