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咪蒙因為寫了《嫖娼簡史》被關了好幾天，周二發的文，快一周了，至今也還沒有更新。看來是觸犯了某些禁忌。 我來寫這件事，是因為在朋友圈鬧得沸沸揚揚，說是咪蒙被封了，其實不是被封，而是應當踩到了某根紅線。上千萬冬粉的大V，如果被封了，咪蒙會不會在洗手間里嚎啕大哭？ 到底踩了什麼紅線呢？我還特意從網上找來《嫖娼簡史》來看（微信號上已經打不開了）。 我們來看這些副標題也就知道大概了。 「嫖娼是為了破處，處男是多沒尊嚴啊」「嫖娼是一種社交方式，不會就不合群」「大二男生天天說，嫖娼，算是一種聚會形式吧，幾個男生，一起去嫖娼，就像一起去打麻將，唱K一樣。」「嫖娼通常是朋友帶進門，修行靠個人」「了解一個地方，先要了解這的妓女」「有女朋友也會去嫖娼，兩者不衝突」「他說，雖然嫖娼是人生一定要做的事，但最好還是談戀愛之前做吧」「我擦，該表揚他高尚嗎」「我覺得叫雞不是道德問題，而是品位問題，不至於罪大惡極，但是很Low。」「靈魂和JB，總有一個在路上」。總篇讀下來，給人的感覺就是在當今的大學生中，嫖娼已經成為正常不過的現象，最終咪蒙不痛不癢的下了結論「只是很LOW」而已。 咪蒙表達的是什麼呢？是鼓勵大學生去嫖娼嗎？要說性慾在文學作品中的表現，比如陳忠實老師的《白鹿原》，賈平凹老師的《廢都》就是真真的文學作品。而咪蒙卻反其道而行之，沒有任何引導，只是告訴大家要泄出來本能的慾望。那怕咪蒙說的是部分實事，在一個有將近1000萬冬粉的平台上這樣宣傳也是極為不合適的。 對於十八、九歲的大學生，三觀正在形成中。男生會想，哦，原來嫖娼是很正常的，那我也要去試一試。女生會想，哦，原來男人（男同學）是這樣的齷蹉啊。 說到嫖娼這事上，青少年正是意志薄弱且發育旺盛的時候，不光是身體上、金錢上、精神上受到了傷害，甚至還會走向犯罪的邊緣。 何況法律是嚴明禁止嫖娼賣淫的，有嫖客，就有娼妓，咪蒙這是將學生導向何處呢？ 我又仔仔細細的看了咪蒙最近寫的一些標題：「我有個春夢，你跟我做嗎？」「傻逼，我的性取向是你」「你的胸，我的胸」「我老公嫖娼，被我前男友抓了」「我能想到最浪漫的事，就是和你一起去大保健」 相信看了這些文章的人，除了獵奇的需要，還能夠激發人隱秘的私慾。咪蒙一向會打色情擦邊球，而且善於引逗人的情緒，髒話痞話順口就來。 以前一直以為咪蒙是無意中只是取了個小標題而已，現在才知道了，原來「色流」+小黃文才是咪蒙隱秘的最大殺器！ 只是這一次，有些過火了。 我第一次關注咪蒙，只是好奇她強大的吸引冬粉的能力。如同在一排小兄弟在樹林中練劍，丁不然冒出一個武林高手，哧的大驚失色。後來看多了就感覺乏味，甚至不敢相信自己的眼睛，就這樣能夠獲得那麼多的流量？一開始感覺咪蒙的套路是什麼呢？就是通俗易懂的語言，然後一通謾罵，最善於挑撥人的情緒。最不可忍受的是毫無邏輯的「負能量」和「假女權」，索性取關了事。 再次關注是因為我上級老闆的「教育」，老闆說，你是做新媒體的呀，趕緊關注咪蒙吧。要仿照咪蒙的東西寫出一些東西來。 沒辦法，這次我是認真的了，我就認真的研究了咪蒙的300篇文章，終於看出了她的三板斧——也就是咪蒙的套路、明路和暗路。咪蒙的套路 咪蒙的套路是什麼呢？就是標題。做新媒體的人都知道，一個標題對於一篇文章意味著什麼。像咪蒙自己說的，寫文章花了2個小時，寫標題得花1個半小時，打開文章決定是否轉發，標題則決定是否打開。 1，打色情的擦邊球:「因為一次看黃片，我意識到階級差異」「那個得了性病的女大學生教我的事」「有一樣東西，比男人尺寸更重要」 2，誇張的事，或極其反常的事引起人點擊的慾望:「這個國小畢業的保姆，值月薪3萬」「有錢闊太的艱難生活」「收到男朋友的禮物后，我想報警了」 3，能激發人情緒共振的金句：「我喜歡這個「功利」的世界」「我是為你好」，可我不覺得好「致LOW逼：不是我太高調，而是你玻璃心」 咪蒙的明路明路是什麼？明路是看文章的結構，語言特點以及用詞。明路的文章結構文章結構的兩種方式：表明觀點——故事1——故事2——故事3——故事4——總結。 咪蒙文章的開頭常常是這樣：我有一個朋友（或者同學，或者同事），遇到了一件什麼樣的事，怎麼樣，怎麼樣。她是怎麼處理的，然後我是怎麼樣想的。呱啦呱啦，，，，然後又講一個例子，這個例子就是前面那個故事的升華，總而言之是證明同一個思想。呱啦呱啦，，，，然後作總結，以幽默而又自我的語言對觀點的進一步闡述和升華。皆大歡喜，完美結局！舉例比如她的成名作：《致LOW逼：不是我太高調，而是你玻璃心》 故事1為起點：前兩天我被一朋友拉黑了。她約我吃飯，我說對不起啊，這幾天我很忙，焦頭爛額啊。她沒回話。隔了一陣，她回：你這樣炫耀，有意思嗎？我擦。我一個「忙」字，牽出了她這麼波瀾壯闊的心路歷程。。。我已經被她拉黑了。原來對玻璃心的閑人來說，「忙」特么也算是敏感詞了。 故事2深化加深印象，使理論更有說服力：一朋友，開車去擼串，朋友罵她：你丫開車來顯擺。就一同學聚會，有意思嗎？對於沒車的玻璃心來說，你打個摩的都可能被認為是炫富。 故事3：我一有錢的朋友，家裡有錢，嫁的老公也有錢。該同事認為她穿正版UGG的行為，很不妥當。沒有考慮到她這種山寨UGG的人的心情。我擦。這個包子。氣死我了。我覺得這個社會對富豪太不友善了。我鼓勵她，來，大膽地說出來，你有錢！把你家阿斯頓馬丁、保時捷、特斯拉的車鑰匙統統掏出來，甩到那傻逼臉上！媽蛋我好好過日子，憑什麼每天要考慮你這種玻璃心+low逼的心情？ 故事4：想起之前有個小冬粉留言，她高二。她成績很好，她的學渣同桌成天針對她。···· 故事5：以前認識一個人，才是專註罵我高調幾十年。說我炫iphone，說我高冷，說我裝逼。low逼渾身都是敏感點，我要考慮他們的感受，我還能正常生活嗎。總結（抖出金句或段子）： 那句話怎麼說來的，對於屎殼螂來說，你拉個屎都算是對著他炫富！ 如果你不曾羨慕，你怎麼會覺得對方是在炫耀呢？ 案例2：《致賤人：我憑什麼要幫你？！》故事1：是的，我寫過《所謂情商，就是好好說話》。但最近我的情商真的不夠用了。（故事）道理，我擦。你創業你牛逼啊，你弱你有理啊。 點出主題：「舉手之勞」是我的謙辭，不是你用來道德綁架的說辭」，1，還有什麼比採用道德綁架的方式，去強制別人幫你，更噁心的？這時候千言萬語都比不上一句操你媽。 2，又一個故事，以微博上遇到一個人。 3，最近還有些人找我幫忙，態度特囂張，上來就表示自己特別忙，，，因為你喜歡我，所以我就該無條件慣著你？我欠了你的？我是你爹，還是你媽啊。4，我跟一個有錢朋友說起這事，她也來氣。總有些不熟的人找上門來，問她借錢。她不借，對方就翻臉了，各種不爽，我擦這什麼神邏輯。人家有錢，是搶了你的還是欠了你的？ 5，總有些人會利用你的專找你來做各種事。你不是學英語的嗎？幫我翻譯一篇論文唄。6，我有一個朋友在歐洲留學，總有些莫名其妙的人找她幫忙買各種名牌包、名牌化妝品。嫌這嫌那，應該給她幾個嘴巴子。7，有一次同事去看電影，發現自己的座位被人佔了。對方指指周圍，說，我們這一家人，必須挨在一起。你就讓一下。總結：如果善良就是縱容你們這幫傻逼，我願意一輩子都歹毒下去。故事一定要遞進，一定要幽默有趣。 咪蒙所說的每一個故事，都加一個評論，或謾罵的方式恰到好處，正好打中了讀者的心窩裡。咪蒙文章結構的套路就是：一個故事點出一個主題——然後圍繞這個主題去選擇N多的故事去遞進證明——最後再作總結。開門見山，總分總，觀眾看起來總是很爽的。 明路的語言特點：首先就是髒話：對於你們這些直男癌，都不配給我的冬粉提鞋，滾遠點好嗎。還有什麼比採用道德綁架的方式，去強制別人幫你，更噁心的？這時候千言萬語都比不上一句操你媽。老子就是想當他的真愛粉，有種你咬我啊。我擦。LOW逼，賤人。 髒話的作用是直抒胸臆，真實，讓人發泄心中的不快，還有一種是加強語氣的程度。 二是排比句的運用：有冬粉說，看了我的文章，才鼓起勇氣去考司法考試，考過了；有冬粉說，看了我的文章，不偷懶了，跟GRE死磕，現在已經出國了；有冬粉說，看了我的文章，勇敢地辭職，去做自己喜歡的事，現在創業已經上了軌道了。 不得不說，咪蒙的文筆是非常優秀的。排比句有氣勢，讓人連讀的下去，而且情節豐富，有細節，也不覺得膩味。 三是下結論金句頻出：如果善良就是縱容你們這幫傻逼，我願意一輩子都歹毒下去。「只覺得幫你是情分，不幫你是本分」「舉手之勞是我的謙辭，不是你用來道德綁架的說辭。」。 金句相當於是超級符號，或許一篇文章讀下來，什麼都沒有記住，但是金句卻記住了。金句也是最考驗一個作者的文筆功底以及收集素材的勤奮度。 四是痞話的運用：「咪蒙冬粉很聰明，沒有拜屌癌，不會盲目崇拜你。」「直男癌的典型思維就是，老子有根JJ，老子了不起。」 「第二個是個空姐，後來發現，跟小三搞起來之後，他的JJ滿血復活了，，，，媽蛋，我只想渣男在想什麼，我並不想了解渣男的性生活好嗎。」 性和粗話是人類潛意識的吸引力，也是極易引發興奮感。這一點心理策略也運用在很多廣告中，比如杜蕾斯和小黃文的流行。從另一點來說，跟80后，90后追求個性化也不無關係，越是不讓說的越要說，掛在嘴邊反而突顯個性和真實。髒話會有一種砸碎一切的衝擊力，只有在你腦海里砸碎了一切，才能接收新的理論。《奇葩說》也學會了這一招，動不動就是髒話和痞話。但是物極也必反，總是咆哮，總是把不必要的髒話硬說成髒話，也會引起冬粉的反感。 文字風格總結如下： 咪蒙說話帶槍帶棒的，其實文筆功底非常深厚。一般人寫排比句，會感覺詞語堆砌，但是咪蒙寫的文字卻是層層遞進的關係。記敘句就是一個故事，非常有細節。 整篇下來，故事緊湊結構性強，製造真實感，一個故事接著一個故事。排版分段是一句話接著一句話，在話中又夾雜著金句、黃色、粗話、段子、排比句，讓人愛不釋手，就會一下子看下去啦。 看下去之後就會極認同作者的觀點，然後產生兩種結果——關注和轉發。所以咪蒙的冬粉就越滾越大啦。 咪蒙的洗腦能力的確是強大，讓你一句一句的讀完整篇文章，又能將她的觀點不知不覺的嵌在你的大腦中！ （ps：想說個題外話，我們做電商的都知道，淘寶天貓上有個詳情頁。如果詳情頁也能做到咪蒙這樣的結構簡直就是太棒了！不知不覺的洗腦，並且讓你接受她的觀點！咪蒙是要吸引冬粉看完文章，然後點贊或轉發。我們是吸引客戶看完詳情頁，並且下單購買！所以在詳情頁中像咪蒙加段子和黃色笑話一樣，我們也要加點料才行！所以詳情頁就要有個性化，文案就要詼諧幽默，或者是有趣的花絮故事。總而言之讓他看完。最後在他腦海里形成，這個產品太棒了，再不下單就虧了！耶，完美！） 咪蒙的暗路咪蒙的暗路是什麼呢？就是迎合她的冬粉（80%是女性讀者），推行「偽女權主義」以及「精緻的利已主義」。普通女冬粉喜歡什麼呢？當然是越簡單越好，公主心理，白馬王子心理等。所以咪蒙的文章定下的就是三個方向，懟男人，懟女人，懟身邊看不慣的人和事。懟男人全是渣男。懟女人不獨立，自賤，不奮鬥等等。看不慣的事如：致賤人。 女權主義是女人擁有一切權利，男女平等，但是咪蒙要求的女性又是男人無條件的對女人好，比如女人生病了要呵護，女人有事了要隨叫隨到等等，要必須對女人好，要依賴男性，看到好的男性要跪舔（比如她寫明星的那幾篇文）。在某些方面要求男女平等，在某些方面又要求女性依靠男人，對待男女也不是一樣的態度，所以她是偽女權主義。 在咪蒙的世界里，彷彿全世界的男人都是渣男。她們花心，劈腿，處女情結，大男子處義，打老婆等，這是受到了多大的心靈創傷才會如此。女人更多的看了她的文章，彷彿對全世界的男人都產生了抗拒的心理。難道沒有一個好男人了嗎？她也還有父親，老公，兒子。更多的男人是盡職家庭，養家糊口，珍視感情的。 那麼咪蒙懟女人又是怎麼一回事呢？前段時間報道，河北某一學校請一個江湖老師給學生們上課，把學生全感動的稀里嘩啦的哭了。咪蒙也是學到了這一招，就是讓你自責，讓你內疚，讓你感覺做得不夠好。這是一種心理的毒，讓你後悔不已，自抽自己的嘴巴，一定要向咪蒙同志好好學啊。總而言之就是受了毒雞湯的蠱。 她總是以一個女性談心的角度告訴你，我跟你說一個事啊，吧啦吧啦。。。誰，誰，誰，怎麼怎麼壞。或者是，男人千萬不要信，你一定要努力等等。或者把冬粉帶入故事中，讓冬粉感同身受：這就是我要說的，真是走到心裡去了。或者是咪蒙太好了，我太喜歡你了。女人天生喜歡八卦，喜歡在背後議論她人、物和事，所以像咪蒙都是講她朋友、同學、同事的故事！ 咪蒙總能挑動情緒性的話題，引起尖銳的對立，而且挑選的故事貌似真實卻以偏概全，所有的一切就是為了證明她的「理論」。我們再來複盤一下：為什麼喜歡讀咪蒙的文章呢？為什麼那麼多人關注咪蒙的文章呢？ 咪蒙強大的做到了兩點：一是：讓人要一句一句的讀下去，是咪蒙的最大本事。（字句銜接）二是：讓人要一篇一篇的讀下去，也是咪蒙最大的本事。（標題、歪理）